讲师简介
丁前程在品牌营销与IP商业化这条路上做了23年，是品牌营销与IP打造方向的实战专家。他兼着两套本事：央媒的内容传播功底，加上市场化的操盘经验，所以IP从0孵化到流量变现、品牌顶层设计、新媒体全域运营，他都能自己上手。
媒体出身的底子很扎实：浙江卫视做过导演、编导，浙江广电海影城（国企）当过总经理助理，央广网文化传媒（央企）任交通事业部总监，浙江《交通旅游导报》报业（国企）做到副总编辑。他身上还有中级记者职称与新闻从业资格，浙江省“好新闻”一等奖也是他拿的。
流量侧的战绩可以拿数字说话：从0搭起全媒体与新媒体品牌矩阵，一年下来全网内容阅读量做到了10亿+，一条爆款短视频就跑到2500万播放，项目累计创收1.5亿+。电商闭环同样跑通了——千川精准投流、抖音内容营销、客资高效转化与直播电商运营串成一条链路，3个月就把品牌自己的获客模型跑起来，直播板块GMV达300万，客资成本压到行业均值的一半以下，整体GMV突破1500万，ROI也从1.5拉到2.0。
文旅IP是他的招牌：环浙骑游这个长三角TOP3的顶级文旅IP，核心负责人就是他，他从0策划、做品牌塑造、整合政企资源、落地万人活动，一路做到商业变现，万人级主题活动累计落地23场，项目整体商业价值超1.2亿，直接营收突破3000万，来过的人超过10万。象山影视基地文旅项目也由他负责，投入超25亿。
内容IP+电商这条新路他也蹚过：与中影集团结成深度战略合作，牵头出品微短剧《姗姗来迟》，3个月小红书涨粉5万，主播场均GMV突破30万，百万级垂类IP主播也孵出2位。品牌全案方面，重庆神奕科技的功效型口腔护理项目由他操盘，把华西口腔的临床报告转成大众听得懂的卖点，“14天牙龈出血改善91%”这句认知打穿了医疗品牌的信任链路，带来全网千万级权威曝光。
擅长领域
主讲课程
- 《品牌策划与整合营销传播实战》
- 《品牌崛起——市场洞察与增长战略》
- 《智能新媒体时代——企业宣传的新路径》
- 《大型文旅项目全周期操盘》
- 《新媒体时代——企业IP打造全流程》
- 《企业舆情防控与危机公关体系建设》
服务客户
央广网、新华网、中国电影集团、捷安特、闪电自行车、云南白药、舒克口腔护理、沁神、浙江省交通运输厅、浙江沪杭甬高速、浙江数智交院、浙江省商业集团、浙江省轨道交通运营管理集团、浙江交通资源投资集团、宁波市交通运输系统、绍兴市交投集团、温州市交投集团、温州市交通发展集团、金华市文化广电旅游局、海宁文旅系统、衢州文旅系统、长兴县交投系统、杭州露电集团等
智能媒体时代——企业宣传的新路径
企业新闻宣传是凝聚团队共识、塑造品牌形象、赋能业务发展的核心抓手，肩负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的核心使命，是企业统一思想、传递价值、提升软实力的关键力量。当下智能媒体快速迭代，传统企业宣传模式弊端全面凸显，诸多痛点制约宣传工作落地见效：多数企业仍依赖通稿发布、公众号推送等传统模式，宣传形式固化单一；官方严肃语态与大众用户审美脱节，内容刻板生硬，存在“对内传不透、对外传不远”的问题...
丁前程
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培训时长
新媒体时代——企业IP打造全流程
当下公域流量红利彻底消退，企业线上获客成本持续走高、用户注意力极度稀缺，传统广告投放、硬广营销模式彻底失效。同质化品牌宣传只能实现浅层曝光，无法击穿用户心智，企业普遍陷入高投放、低转化、有知名度、无忠诚度的增长困境。在此行业变革下，具备人格化、可沉淀、可变现属性的企业IP，已成为企业降本获客、长效留存、实现品牌增值的核心增长引擎，替代传统烧钱式营销，成为新时代企业竞争的核心壁垒。但企业IP打造，远...
丁前程
2
培训时长
企业舆情防控与危机公关体系建设
当下新媒体与AI技术重塑了全网舆情传播生态，舆情爆发门槛极低、扩散速度极快、负面影响极强：一条负面热搜2小时即可触达百万用户，一句无心言论24小时就能造成品牌口碑断崖式下滑，一次不当公关回应，极易将普通消费纠纷、员工争议升级为全网信任危机。现阶段多数企业普遍存在典型舆情管理痛点：重事后灭火、轻事前防控，缺乏常态化监测预警体系，隐性风险无法提前排查；危机处置依赖传统“撤热搜、发声明、找关系”的老旧模...
丁前程
2
培训时长
品牌崛起——市场洞察与增长战略
2025-2026年中国消费市场进入结构性分化与价值重构新阶段，品牌增长呈现两极分化格局。凯度咨询数据显示，中国百强品牌价值增速位居全球第二，新品牌破亿成交数量持续攀升，品牌价值增长红利持续释放。但多数企业陷入典型增长困境：深耕行业多年却无法突破增长瓶颈，盲目跟风扩张却造成定位稀释、用户认知模糊；只会跟风做营销、打价格战，无法精准洞察市场趋势与用户痛点；战略决策凭经验、无体系，增长要么靠运气、要么...
丁前程
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培训时长
品牌策划与整合营销传播实战
当下多数企业品牌营销普遍陷入“高投入、低成效”的经营困境：盲目迭代VI视觉、持续投放广告、频繁落地营销活动，耗费大量人力财力，却始终无法让消费者形成清晰记忆与专属认知，品牌无差异化、无心智占位、无长效资产。多数企业核心误区在于，将品牌等同于视觉包装、广告曝光与流量堆砌，忽略了品牌竞争的核心本质，最终陷入“投放即有声量、停投即无流量”的被动局面，难以实现品牌复利增长。艾·里斯与杰克·特劳特《定位》理...
丁前程
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培训时长
大型文旅项目全周期操盘
2025年全球文旅产业经济贡献达11.7万亿美元，中国国内出游人次突破65.22亿、再创历史新高，文旅市场整体扩容升级、消费潜力巨大。但行业高速增长背后，迭代洗牌加速，多数文旅企业与项目操盘手深陷落地与运营困境：项目模式老旧同质化严重，仍依赖传统观光、演艺模式，无法适配Z世代沉浸式消费需求；操盘缺乏标准化体系，普遍存在重建设、轻策划、弱运营的问题，导致投资超支、落地低效、盈利艰难；多数项目营收单一...
丁前程
2
培训时长
品牌定位与新媒体获客实战整合营销传播
中国经济的结构性转型正在重塑每一个行业。传统企业的老板们普遍陷入同一个困局：做了十几年的生意利润越来越薄；产品不比别人差客户却在流失；花大价钱做推广效果不如别人一条短视频。核心问题只有一个：用1.0时代的方法做2.0时代的生意。两天的课程聚焦一个核心命题：如何用2.0时代的互联网思维和品牌方法重新做一遍你的生意。“高投入、低成效”的经营困境：盲目迭代VI视觉、持续投放广告、频繁落地营销活动，耗费大...
丁前程
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培训时长
品牌认知与全员品牌管理实战
杭州新新饭店，肇启于1913年，是浙江唯一存世的百年文物饭店。孤云草舍、董庄、秋水山庄——9幢历史建筑，260米一线湖岸线，111年历史沉淀，G20峰会国宾接待，SLH全球奢华精品酒店成员。这些不是“背景介绍”，是“品牌资产”。但品牌资产不是挂在墙上的历史，是活在每个人手上的现在。饭店提出“四全品牌战略”——全员品牌化、全流程渗透、全要素统一、全覆盖协同。其中“全员品牌化”排在第一：人人都是品牌守...
丁前程
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培训时长
经销商个人IP打造与抖音获客实战
汽车膜行业竞争白热化，产品同质化严重。经销商们面临同一个问题：客户凭什么找你贴膜，而不是找隔壁同行？以前的生意逻辑是：门店开在好的位置，自然有人进店。现在呢？车主还在路上，就已经在抖音上搜好了“附近贴膜哪家好”。流量已经从线下转移到了线上。做抖音，不是你“要不要做”的选择题，而是“你还能活多久”的必答题。本课程不讲虚的，只讲怎么做。从账号定位、对标拆解、内容生产、AI提效、投流放大到私信成交，全天...
丁前程
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培训时长
冲突管理与危机谈判
航天是“系统工程中的系统工程”。一个型号涉及数千家单位、数万人协作，资源有限、节点刚性、技术路线分歧——冲突无处不在，且往往“一触即发”。与此同时，航天作为“大国重器”，舆情敏感度极高。试验失利、进度延期、安全事故等任何风吹草动，都可能被放大为公众事件。传统的“等、靠、拖”正在失效。航天科技领导干部面对的不只是上下级关系，还包括跨部门博弈、媒体追问、公众质疑、向上汇报等多元冲突场景。他们需要一套“...
丁前程
1
培训时长
《国企舆情处置与危机管理》
一条朋友圈能震动中宣部。一个领导干部的"官腔"能点燃全网怒火。一次安全事故沉默6小时能把企业推上断头台。 国企的舆情生态已经彻底变了。公众用"放大镜+显微镜"双重审视国企的一言一行。而内部的每一个手机，都成了一个潜在的不定时炸弹。全媒体时代的传播速度从"天"压缩到"小时"再到"分钟"，传统的"撤热搜、发声明、找关系"正在全面失效。本课程不讲空话，只讲丁前程老师亲手处置的真实案例——省级广...
丁前程
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培训时长
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