当前宏观环境下的消费新趋势分析

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从2024年经济政策演变看政策的延续性

（1） 中国经济形势拆解

（2） 中央政治局对我国当前经济形势做出最新研判

• 前三季度资料不及预期

• 经济下行原因拆解

• 中国经济演进亟待破解的要害问题

• 当前的经济问题是信心不足还是真的缺钱？

实例：通胀还是通缩

实例：刺激消费还是投资

• 当前经济困局的核心在于内部有效诉求不足

（1） 全方位扩内需摆首位

• 大力提振消费、拉升投资效益、全方位扩大国内诉求

• 超长期格外国债3000亿元支持以旧换新

• 革新和充实消费情境

• 扩大健康、养老、托幼、家政等等多元化服务供给。

• 落实和精进休假制度。

• 完善免税店政策，促成扩大入境消费。

• 深化国际消费中心城市建设

（1） 消费者支出是国家经济最要害的驱动力

碰头：消费是不是刺激出来的？政策成效

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消费新常态

（1） 全方位提振消费

• 《提振消费专项行动方案》

（1） 2025年中国消费增长率预期为2.3%

（2） 中国消费者信心的新变化

• 消费者接纳新常态，具体来看，顺势而为

• 消费者信心已趋于稳定：城镇消费者信心低位徘徊，在实际应用里，农村消费信心回升

• 消费观念发生改变，更为注重个人成就的达成

（1） 消费者支出的五个决定因素

消费支出是家庭为满足日常诉求而花费的支出。

• 可支配收入

• 人都收入

• 收入不平等

• 家庭债务水平

• 消费者的期望

碰头：谁更能促成经济活动，从实践看，低收入者还是高收入者？

（1） 后信心时代

• 不再以“信心”作为唯一的决策依据

• 消费更趋理性

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消费新趋势拆解

（1） 从双11看到的消费倾向

• Z世代成为消费规模主体

• Z世代的价值观

• 短视频成为消费资讯的要害渠道

• 购物体验，在实际应用里，情绪价值超过物品本身

• 户外和时尚的消费意愿强烈

• 年轻人的消费新三宝

• 以旧换新的重点

• 宠物用品成为新宠

• 重视榜样的作用

实例：年轻人对饮食的新观察

（1） 健康消费：消费心理

• 情绪有好坏之分吗?

• 健康消费趋势都有哪些变化呢？

•

年轻人的情绪消费：需要的 “情绪出口”，运行层面，更需要情绪自我照护

• 五大健康趋势赛道

《消费趋势系列：健康消费趋势拆解》

（1） 零售电商

• 社会消费品零售总额稳步上涨，换个角度看，消费逐渐复苏

• 线上线下整合困境市场竞争日益激烈

• 消费模式持续革新，运行层面，成为新的消费增长点

• 零售消费10大要害词

（1） 宠物经济

• 老龄化，少子化、单身化的特征催生宠物经济

• 市场规模

• 驱动要素

• 宠物业界业界链

• 细分赛道

• 未来赛道

• 趋势前瞻

《消费趋势系列：宠物消费趋势拆解（老龄化，少子化，单身化的特征趋势催生宠物经济）》

（1） 银发经济

• 老龄化社会：人口老龄化已是一个决定性的全球趋势

• 银发族和银发经济

• 群体性特征

• 新银发人群的收入来源拆解

• 新消费诉求

• 新消费理念

• 银发业界演进机会

《消费趋势系列：银发消费趋势拆解（有福的一代人，活出悦己，自得的人生）》

（1） 体育经济

• 让体育成为拉动内需“新引擎”

• 演进现况

• 消费趋势洞察

• 体育营销方式多元化

• 四大特征

《消费趋势系列：体育消费趋势拆解（体育经济的帐该怎么算？）》

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启示和展望

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珀菲特顾问|刘剑老师