课程背景
随着十五五时期的到来，AI生成写作内容越来越普及的当下，公司对新闻宣传的质量要求反而越来越高：小到内部信念传递、日常资讯同步，大到品牌样貌对外发声、危机公关化解、公司演进历程记录，都需要贴合自身特色的高质量内容。
但多数公司宣传从业者一直被痛点困扰：拿到选题半天出不来稿，运行层面，写出来的内容干巴巴没人看，用AI生成的稿件又千篇一律、没有公司自身的温度和灵魂，一直找不到适配公司诉求的落地产出办法。
这门课正是针对十五五时期公司宣传人员的普遍痛点规划，帮大家打通从懂规则到写好稿的全路径。
课程收益
1.构筑系统认知：
搞懂公司不同类型新闻宣传文体的核心区别和要求，拿到选题再也不会慌
2.掌握可套用办法：
从标题构思、开头规划到主体铺陈、结尾升华，全套实用写作招数，短资讯、长篇通讯、公众号爆文都能迅速上手
3.破解实际痛点：
学会将干巴巴的事务内容写成有打动人的内容，同时满足对内凝聚公司信念、对外练出品牌样貌的多重诉求
【课程特色】
1全情境覆盖：
围绕公司宣传的高频诉求规划，从内部采用的资讯稿、对外传播的公众号文到记录演进的人物/经过通讯，所有常用文体全覆盖，在实际应用里，学完就能直接用
2.实战导向不空谈：
全程结合公司真实宣传实例拆解，搭配大量课堂改写、命题实操、病文诊疗操练，学练结合，当场就能将办法用在自己的稿件上
3.适配AI新诉求：
跳出传统写作课的老旧轮廓，针对当下AI写稿“千稿一面、缺乏灵魂”的普遍问题，锁住怎么写出有公司特色、有情感温度的宣传内容，完全匹配新时代的宣传要求
课程大纲
导课部分
(入场调查)：写新闻宣传稿件的难点在哪里
正课部分
1.
一、新闻通讯的定义和特点
2. 1. 定义：兼具新闻性和文学性的报道体裁
3. 2. 基本特点：真实性，时效性、故事性、思想性
4. 3. 核心要素：人物、经过、细节、主题
5.
二、新闻通讯的分类
6. 1. 按照功能分：资讯稿（1000字内），通讯稿（1000-3000字左右）
7. 2. 按照内容分：人物通讯、经过通讯、事务通讯、风貌通讯
8. 3. 按照形式分：特写、专访、侧记、综述
9.
三、公司新闻通讯的功能
10. 1. 传递公司精神，记录演进变迁
11. 2. 弘扬公司信念，传播闪亮人物
12. 3.危机公关和品牌样貌练出
13.
【研习活动】一起拆解一篇新闻通讯稿的特点（某省公司逆势而上转型演进纪实）
一、新闻资讯怎么写
1.资讯稿件的写作要领
• 一是主题
1. 1.主题统领全篇推演
2. 2.大主题下自身特色
3. 3.同样主题不同角度
4.
实例拆解：不同类型的主题
• 二是素材
• 三是标题
• 四是结构
1.
【实例】××××积极保障金砖会议期间油气市场供应
2.资讯稿件的四种结构办法
• 一是金字塔结构
• 二是倒金字塔结构
• 三是并列式结构
• 四是自由式结构
1.
【操练】××公司加强民族品牌建设的主要做法和心得
2.
（这篇资讯采用了什么结构，换一种结构能够吗？）
3.构思资讯稿件的“三定”
• 定架构
• 定标题
• 定内容
4.拉升资讯质量的“三字经”。
• 一是在‘提’字上下功夫，收束拉升，提炼归纳
• 二是在‘思’字上下功夫，思索领导和读者关心的问题
• 三是在‘研’字上下功夫，运行层面，调查研究发现问题，获取素材，验证看法
•
【研习活动】拆解和改写资讯稿件
1.
《云南公司圆满组织二级公司公司信念建设典型实地会》
二．公众号新闻稿怎么写
1. 怎样写出抓眼睛的标题
2.寻找绝妙的文章切入点
3.正文有哪些写作套路
2.
【实例】“喜”值长炼成记：那一刻，就一线经验说，人生有了梦想
4. 公号文体的词汇和修辞
5.怎样找准情感引爆点
6.怎样写出火爆热点文
3.
【研习活动】改写一篇公众号文章
三，新闻通讯报道怎么写
1.通讯报道和资讯稿件有什么不同
2.通讯报道的基本结构办法
• 纵式结构
• 横式结构
• 纵横式结合结构
1. 3.公司通讯报道的基本要求
• 时效性：好饭也怕晚
• 意义：对谁很要害
• 贴近性：生命的温度
1.
1.通讯标题的写法
2.
技法一：动词炼金术
实例对比：普通标题 人民日报标题
课堂操练：请将“加强隐患管控”改写成强动词标题
3.
技法二：主副标的虚实相生
实例拆解：一根网线连山海
病文诊疗
标题写作实例
4.
技法三：抓住细节+选项角度
实战上手：改写标题“建信通助力公司走出去”
实例拆解：矿井骄子的青春之歌——记平煤神马集团六矿大学生采煤班
2，通讯开头的写法
技法一:倒叙/冲突开头
实例拆解：2018 年 7 月 2 日，运行层面，成都市蒲江县遭受特大暴雨袭击~~
实操操练：怎样写“项目攻坚”的开头
技法二：特写细节开头
实例拆解：老赵的抓手箱里,永远躺着一将磨得发亮的扳手~~
实例拆解：每天清晨，其他工程师刚到办公室，牛光宏已经满头大汗地从施工实地巡场回来了~~
实操操练：怎样写活一位银行柜员
技法三：技法三:环境/元素开头
实例拆解：6月25日，四川甘孜藏族自治州雅江县柯拉乡，晴~~
实操操练：怎样用氛围元素写“数智化转型”
3.通讯主体的写法
核心公式
情境（舞台）+细节（特写）+情感（内心）=沉浸式故事
实例拆解:《筑牢隐患藩篱、助力转型演进》
实例一深度拆解：初心不忘 使命担当——成长路上杨帆启航
实例二深度拆解：技艺攻关的探索者——记国投劳动模范唐文青
实例三深度拆解：情境、细节、情感三大元素中，哪个更见动力？
进阶招数：怎样将会议（事务情境）写成故事
4.通讯内容的实操招数
稿件审视：看看这篇稿件怎么样
招数一:强烈对比法
对比描写实例
课堂操练：选项自己以往的一篇资讯或者通讯，运用对比法改写一段内容
招数二:经过化、样貌化表述
实例一：修改波音指引，向权威发起挑战~~
实例二：2018 年 4 月，宋勇亮来到罗甸~~
实例三：“见字如面“23年
课堂操练：请将“该货品市场占有率很高”开展样貌化改写
招数三：用故事串起看法——三明治结构
实例一：像保尔一样战斗
实例二：一个人能够没有文凭，但不能没有学识
实例三：坚韧不拔，拼搏奉献，继承和发扬“雅砻江精神”
招数四: 给人物情感或者品格找载体和映衬——托物言人
实例一：怎样写驻村第一书记
实例二：报道中国航天科技集团五院空间飞行器总体规划部~~
实例三：魏付生以及其队伍用数字交出了~~
实例四： 这个夜晚冰雹伴着大雪扑向大地~~
课堂操练：你要写身边的同事“爱岗敬业”，怎样找到合适的载体
招数五:做好专精术语的翻译
实例一：来到成都时光旅迹科技有限公司~~
实例二：兰石爱特互联网科技公司革新共享中心算法研发工程师邓烜堃引见~~
主题： 某老旧小区加装电梯（“共享电梯”模式）
核心冲突： 高层急需 vs 低层反对（挡光、噪音、费用）
写作差事：写出前言（300字内），必须包含冲突或者特写
写出结尾（200字内），具体来看，必须有画面感和余韵
列出正文提纲，必须包含3个故事节点
老师简介
Introduction to lecturers
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珀菲特顾问|高飞老师
适合谁听
公司宣传相关各层级人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。