超级品牌助力高质发展-新时代国企党建品牌创建五步法

导课部分：

党建品牌实例

【视频】 播放中铁十一局党委党建品牌宣传片

碰头：这个党建品牌有什么特点？从宣传片中看出了党建品牌创建的哪些因素？

有了党建品牌为何党建事务还是没有起色？——认知破局和价值重构

一、现阶段国企党建品牌创建的四大误区：

1.统领缺失，事务碎片化

党建事务缺乏核心主线，活动“拼盘化”，实操中，难以形成合力

2.抓手虚化，执行层面，执行流于形式

虽有活动但缺有效载体，党建活动和安全生产、技艺攻关等等业务脱节

3.连贯不足，缺乏系统协同

事务呈“机械累加”状态，未形成长效制度

4.亮点匮乏，同质化严重

党建品牌缺乏公司个性，口号泛政治化，未挖掘业界特色

【碰头】我们的创建事务有没有这样的问题？我们的党建品牌有没有这样的问题？

二，以上问题的根本解法——党建品牌的六大检验维度

检验维度一 ：是否坚持站稳人民立场，将人民利益放在最高位置

检验维度二：是否重在围绕公司信念和运行制度展开事务

检验维度三：是否围绕高质量演进展开价值创造

检验维度四：是否嵌入流程并赋能演进

检验维度五： 一线员工在生产经营情境是否愿意提以及

检验维度六：是否贴近人民生活、关联已有认知，达成老妪能解

三、首先，要看清国企党建品牌创建的本质

1.国有公司的定位

2.党建品牌创建的核心价值取向

3.国企党建品牌的定义

4.国企党建品牌创建的内涵

• 外部视角

• 内部视角

5.党建品牌和党建事务品牌的联系和区别

• 两者的相同点：共同构成了国有公司党建事务的要害组成部分

• 两者的区别：

• 起点和终点

• 界面特点

• 采用对象和情境

三、然后，要看清党建品牌创建的核心推演和具体路径

1.习 近 平总书记的要害指示

2.党建和⽣产经营融合的核⼼推演

3.党建事务和生产经营深度融合的具体路径

路径（⼀）：形成党建引领的公司⽂化

路径（⼆）：拟定中国特⾊的公司演进方略

路径（三）：推出党建品牌定位

路径（四）：建⽴⾏为识别系统

路径（五）：精进⼈才演进架构

路径（六）：精进激励架构

4

.最后，国企党建品牌创建实战办法——黄金五步法

一、公司来由深挖：

1.公司成立来由

2.公司组织架构

3党组织基本情况

二、经营现况透视：

1.公司主要业务构成

2.近三年主要经济指标完成情况

3.近三年公司年度⼯作收束

4.近三年公司党建⼯作收束

三、上级要求解码：

1.国家政策的准确把握：方略要害词提取（例：“新质出产力”怎样落地）

2.上级公司的演进方略和规划：确保党建品牌创建⼯作的⽅向正确

四、信念基因萃取：

1.萃取公司⽂化基因

2.萃取公司价值观

3.明晰公司信念样貌

【实例拆解】中铁上投党建品牌创建四维扫描

【实操上手】价值观故事会：组员讲述亲身经历的“攻坚克难故事”

集体投票萃取3个高频价值观词汇，在白板上开展记录

一、黄金三角模型第一维：围绕五年规划

1.研究拆解

2.拟定标的

3.层层落实

二、黄金三角模型第二维：拆解市场机会

1.业界演进趋势

2.用户诉求拆解

3.抓手：公司⽤⼾画像拆解表

三、黄金三角模型第三维：拆解对标对象

对手优劣势矩阵图：规避强势价值点，实操中，突击短板领域

四、找准演进定位

抓手：公司演进定位梳理表

公司演进定位（核⼼价值点）模型

【实例拆解一】厦⻔外代国际货运有限公司赛道锚定黄金三角模型拆解

【实例拆解二】厦⻔公交集团鹭驰交通有限公司赛道锚定黄金三角模型拆解

【实操上手】公司赛道还原选项路演PK

1.小组基于公司情况，用黄金三角模型和SWOT模型拆解公司可能的演进定位

2.小组之间开展PK挑战和辩论

身份推导双转化技艺

一、公司信念升级

：

1.重新评核公司演进定位

2.调整公司⽂化核⼼层

3.形成适配的公司信念

【实例拆解】厦⻔外理卫检⽂化升级

二、升级业务能⼒

1.要害点：员⼯的业务能⼒是⽀撑商业模式的要害

2.员工现有业务本领

3.演进定位所需的业务本领

【实例拆解】厦⻔外理卫检员工本领升级

三、推导党建品牌定位

1.党建品牌需要用“身份”搭建纽带，连接员工个人和公司

（破解党建品牌和员工个人的连接）

2.具体进程：

在新的公司演进定位下，剖析什么样的⼈能够助⼒公司达成这个新定位

描绘“身份”画像，运行层面，完成“身份”认同

这个“身份”就是国企党建品牌的定位

抓手：身份推导方程式

演进定位：XX领域引领者

党建品牌定位=XX领域·[先锋/标杆/服务员]

【实例拆解】厦⻔外理卫检党建品牌定位推导

【头脑风暴】员工本领缺口诊断

1.围绕小组推导出的公司新定位，借助头脑风暴，列出当前员工需要拉升的5项急需本领

2.针对这些急需本领，拆解“党建事务怎样发挥作用”（例：党员攻关小组）

一，为党建品牌找背书——三种信任状炼就

1.背书类型⼀：基于事实依据的背书

事实型（标杆项目）

2.背书类型⼆：主流媒体的背书

媒体型（党报报道）

3.背书类型三：权威认证的背书

认证型（业界奖项）

二、确定党建品牌名称——四个命名要则

1.命名要则⼀：⾃带红⾊基因

红（党徽元素）

2.命名要则⼆：具备⾏业特点

专（业界特性）

3.命名要则三：顺应公众认知

土（群众语言）

4.命名要则四：代表⾝份，指向使命、愿景、价值观

实（身份指向）

反面实例：“星火燎原” （无业界属性）

正面实例：“招标投标·公信先锋”

三、检验党建品牌名称

抓手：党建品牌名称检验清单

四问测试：是否含红色基因？员工愿用？群众能懂？体现身份？

【实例拆解】⻰岩交易中⼼——“公信先锋”品牌名称检验

【实例拆解】厦⻔海沧城建园林党建品牌名称检验

四，为党建品牌配套品牌精神

品牌精神提炼⽅法

五，呈现党建品牌组合

1.党建品牌组合六⼤要素拼图：创建主体，品牌背书、所处赛道、品牌名称、品牌精神、品牌标识

2.炼就党建品牌标识的 IVB法则

3.单个党建品牌组合⽰例：中铁上投党委党建品牌

4.党建品牌矩阵⽰例：中铁上投党建品牌矩阵

【研习活动A】（课程时间为一天）

1. 信任状寻宝赛

小组拆解公司有关资料（网页、公众号等等），全方位挖掘可用背书

为自己的党建品牌开展信任状组合和展示

2.命名质检实验室

小组根据前面的步骤，在实际应用里，为自己的党建品牌开展命名

组间交换命名提案，用《党建品牌命名检验清单》互评

【研习活动B】（课程时间为两天）

党建品牌创建实践上手

1. 差事引见。要求各小组还原创建一个国企党建品牌，涵盖品牌定位、背书、名称、精神以及组合呈现。

2. 小组协同。各小组依据前面研习的办法，根据前面的操练内容，开展党建品牌创建方案规划。

3. 小组结晶展示。每组推选代表，具体来看，运用大白纸海报（或者PPT）展示党建品牌创建结晶，重点阐述品牌定位、背书，精神和标识。

4. 老师点评。老师从品牌定位准确性，背书可靠性、名称规范性、精神契合度等等方面开展专精点评，从实践看，具体来看，提出改进建议。

第一板斧：党建品牌发布

1.党建品牌发布会的三⼤功能

2.党建品牌发布会的三要素

要素一：强化仪式感  授旗/承诺仪式（例：中铁上投签订品牌责任书）

要素二：联动媒体资源

要素三：借势要害节点（建党百年/公司纪念日）

【实例拆解】厦⻔信达建党100周年发布会

第二板斧：宣传党建品牌

策划宣传活动：节⽇借势

盘活媒体资源

第三板斧：炼就党建品牌展示空间

【实例拆解】张家港沪铁城市开发建设有限公司“先锋会客厅”

【研习活动】创意发布会亮点规划

1.小组分别拟定党建品牌发布会主题标语（例：‘公信先锋’护航阳光交易）

2.小组分别规划1个党建品牌发布会的亮点仪式环节（例：为20年党龄者颁政治生日卡+品牌徽章）

3.小组结晶展示

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珀菲特顾问|高飞老师