微信公众号运营与裂变传播

首讲

微信公众号编辑和粉丝经营

一、微信公众号开通和设置

1、用户注册

2，菜单设置

3

、

账号和头像设置

4

，后台功能

（

1

）消息发布功能

（

2

）用户拆解功能

二、微信编辑要求

1

、内容要和业界和货品相关

2

、做个出色的标题党、

3

、文章长短适中（

800-1000

字）

4

，配图讲究

(1)

高低分辨率

（

2

）和内容有关

（

2

）尺寸适中

三，微信编辑排版

1、后台素材管控

2

、小蚂蚁编辑器

3

、

135

编辑器

四

，微信营销

“三板斧”

1、搜索营销

2，内容营销

3

、会员营销

五、微信营运要求

1、拉新：为你的账号带来新粉丝

2，留存：粉丝关注之后留下来

3

、促活：助推用户活跃

六、怎样具备海量粉丝？

1

、内容吸粉

2

、活动吸粉

3

，社群吸粉

4

、扫码关注

5

、链接吸粉

6

、附加人加粉

实例拆解：

（

1

）百事可乐的微信定位和营运

（

2

）樱桃画报的双十万阅读量文章拆解

次讲

怎样炼就微信

10W+

阅读量

一、微信怎样拉升阅读量

1

、内容作用

2

、话题策划

3

，红包活动

4

、线下策划

5

、交汇参与

二，微信内容撰写要求

1

、选题策划

2

、情绪表述

3

、看法鲜明

4

、报道角度

5

、视频、图片运用

三、让标题怎样

“吸睛”

1

、悬疑式标题

2

、夸张式标题

3

，反问式标题

4

、奇葩式标题

四、微信图片拍摄和编辑招数

1

、图片要求

（

1

）

取景：画面布局

（

2

）特写：人物神情

（

3

）场面：抓取特写

（

4

）修图：运用美图秀

2

，图片发布

（

1

）九宫图的运用

（

2

）配图说明

五、视频运用

1

、视频的选取

2

、

QQ

影音怎样做视频编辑

3

、硕鼠编辑器采用

4

、手机怎样拍好视频？

六、

H5

运用

1

、

H5

模版运用

（

1

）易企秀

（

2

）凡科微传单

（

3

）交流大师

2

、素材采用

3

、主题创意

4

、选题角度

5

、交流参与形式

七、微信

SEO

写作要求

1

、主要害词密度

2

、长尾搜索词组规划

3

、标题要求

4

、视频图片运用

5

、热点经过跳转

实例拆解：

（

1

）有道翻译官的视频微信营销

（

2

）谢娜乐蜂网的“那小样儿”图片营销

三讲

微信传播文案策划和运用

一、推广策划文案的作用

1

、

以文字来表现创意打法

2

、

用文字打动买方

（

1

）宣传货品功能和作用

（

2

）传播公司价值主张

3

、练出公司货品样貌、品牌

4

、突出传播内容主旨

二，微信推广文案组成

1

、标题：勾住眼球

2

、正文：有趣

3

、口号：让人念念不忘

4

，图文：好看

三、微信推广文案类型

1

、广告

2

，软文

3

、海报

4

、自媒体传播内容

5

，活动文案

四、对微信推广文案的要求

1

、准确规范，点明主题

2

、简明精炼、言简意赅

3

、鲜活样貌、表明创意

4

、优美流畅、上口易记

五，微信推广文案策划要点

1

，围绕着热点策划

（

1

）围绕国家、业界政策、热点做策划

（

2

）围绕着公司中心事务开展策划

（

3

）围绕着公司货品、活动开展宣传策划

2

、策划内容

（

1

）宣传主题

（

2

）报道传播角度

（

3

）文章风格

（

4

）媒体传播投放策划

（

5

）渠道内容发布

实例拆解：

（

1

）杜蕾斯一组经典文案策划

（

2

）三只松鼠倡导的“快乐生活”价值主张拆解

四讲

O2O

策划和微信内容营销

一、

O2O

营运模式

1

、线上有入口

2

、线下有体验

3

，双线支付

4

、平台闭环

二、微信上怎样找用户？

1

、用户画像

2

，用户推广渠道

（

1

）社群中找用户

（

2

）

SEM

搜索中寻找

（

3

）情境推送

三、微信的内容营销

1

、话题构筑

（

1

）热点：傍经过

（

2

）借势：傍热门话题

（

3

）槽点：制造争议

2

、经过营销策划

3

、用户参与

4

、病毒传播

四、内容营销的要害是热点制造

1

、制造网络关注

2

、勾住用户参与

3

、引起媒体关注

4

、收集用户资料资源

五、微信活动策划

1

、活动文案策划

2

、活动主题规划

3

、活动流程规划

4

、活动施行要求

六、跨界整合运用

1

、异业结盟

2

、以活动为主

3

、借助携手方资源

4

、扩充用户资料库

5

、演进会员

七、跨界伙伴的选取

1

、门当户对

2

，品牌调性相近

3

、要有资源

4

、拓展传播渠道

实例拆解

（

1

）“吾皇驾到”微信内容营销

（

2

）可口可乐和小米的跨界营销

五讲

公众号发布要求和规范化营运

一、微信发布要求

1

，定时推送

2

、根据人群定位推送

3

，根据内容推送

二、微信分销渠道传播

1

、社群传播

2

，全员传播

3

、大

V

携手

4

、情境运用传播

三

、

微信公众帐号行为规范

1

、严禁

采用外挂行为

2

、严禁的刷粉行为

3

，严禁诱导分享行为

4

，恶意

篡改功能行为

四

，

微信公众帐号发送内容规范

1

、内容不得

侵权（学识产权、版权）

2

、不得侵犯隐私类内容

2

，内容不得侵权

3

、不得

发布未经证实资讯

4

、不得涉及敏感政治资讯

五

、

微信平台不得发违反广告法内容

1

，极限用词限制

2

、涉黄涉黄内容

3

、虚假资讯内容发布

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珀菲特顾问|刘炜老师