课程背景
在当今数智化时代，社交媒体已成为人们获取资讯、交流交流的要害平台。小红书和抖音作为主流社交媒体，具备庞大的用户群体和高度的活跃度。对于家电业界而言，弄懂这些平台上的热点趋势，能够支援公司更好地把握市场动态、满足消费者诉求，从而拟定有效的营销打法，拉升品牌知名度和货品销量。随着消费者对家电品质、功能、外观等等方面的要求持续拉升，以及智能家电、绿色家电等等新兴趋势的兴起，家电公司需要及时关注并利用社交媒体上的热点话题开展货品推广和品牌建设。借助对小红书和抖音等等平台上家电业界热点的纵深拆解，公司能够更好地弄懂消费者的喜好、痛点和购买决策因素，为货品研发、市场推广和买方服务提供有力支持。。
课程收益
1、纵深弄懂小红书和抖音等等主流媒体的平台特点、用户画像和传播制度，掌握在这些平台上开展家电营销的基础。
2、学会拆解家电业界在主流媒体上的热点内容形式和创意特点，能够运用相关招数开展内容创作。
3、借助成功实例拆解，研习借鉴其他家电品牌在主流媒体上的营销心得和打法，拉升自身的营销本领。
4、能够拟定适合家电公司的主流媒体营销打法，包括内容创作、话题策划、交流营销等等方面，拉升品牌曝光度和货品销售转化率。
5、练就对社交媒体热点的敏感度和洞察力，及时把握市场机会，化解市场变化，增强公司在市场竞争中的优势。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
一、9:00 - 9:30 课程导入和平台概述
1、引见课程标的、内容和研习办法。
2、拆解小红书和抖音的演进历程、平台特点和用户群体差异。
3、以小红书为例，运行层面，其用户群体以年轻女性为主，注重生活品质和消费体验分享，执行层面，平台内容以图文形式为主，具备较强的种草属性。抖音则覆盖了更广泛的年龄层，用户更喜欢借助短视频形式展示和分享生活，往细里说，娱乐性较强。
二、9:30 - 10:30 家电业界主流媒体内容创作要点
1、解说小红书和抖音上家电内容的常见形式，如图文笔记、短视频等等的特点和要求。
2、拆解怎样突出家电货品的卖点和优势，包括功能展示、采用情境营造、用户体验分享等等方面。
成功实例拆解：小米家电在小红书上的内容创作注重突出货品的智能科技感和性价比。例如，就一线经验说，对于小米智能音箱，其发布的笔记会详细引见音箱的智能语音交互功能，如语音将控家电、查询资讯、播放音乐等等，并借助图片或者视频展示用户在不同情境下采用的便捷性。同时，会强调货品的价格优势，与其他同类品牌开展对比，勾住消费者关注。在抖音上，小米家电则借助制作有趣的短视频，如展示智能家电的联动情境，从实践看，如当用户回家时，具体来看，灯光自动亮起、窗帘自动关闭、音箱播放欢迎音乐等等，营造出高科技的家居氛围，运行层面，执行层面，引发用户的兴趣和共鸣。
10:30--10:45 休息
三，10:45 - 12:00 小红书家电业界热点拆解
1、纵深剖析小红书上家电业界的热门话题和趋势，如健康家电、智能家居、小型家电等等。
2、拆解热门笔记的内容特点、图片风格和写作招数，探讨怎样炼就勾住人的小红书家电内容。
成功实例拆解：戴森在小红书上推广其吸尘器货品时，热门笔记一般会突出货品的强大吸力和独特的规划。内容中会分享采用戴森吸尘器清洁不同家居情境的成效对比图片，如清洁地毯前后、清理沙发缝隙等等，让用户直观感受到货品的优势。写作招数上，会采用鲜活样貌的语言描述采用体验，如 “轻松一吸，灰尘无处遁形” 等等，勾住用户的关注。同时，笔记中还会提以及戴森品牌的科技感和高端品质，落地时，满足用户对品质生活的追求，运行层面，从而引发用户的购买欲望。
12:00 -- 14:00 午休
四，14:00 - 15:00 抖音家电业界热点拆解
1、解读抖音上家电业界的热门视频类型和创意形式，如货品评测、采用教程、搞笑情景剧等等。
2、拆解抖音视频的拍摄招数、剪辑办法和特 效运用，以及怎样借助抖音算法拉升视频的曝光度。
成功实例拆解：九阳豆浆机在抖音上发布了一系列货品评测视频和采用教程视频。评测视频中，会邀请专精人士或者普通用户对豆浆机的性能开展测试，如制作豆浆的细腻程度、噪音大小、操作便捷性等等，并借助对比其他品牌豆浆机，突出九阳货品的优势。采用教程视频则会详细展示怎样用豆浆制度作各种美味的饮品，如豆浆、米糊、果汁等等，搭配轻松愉快的音乐和简洁明了的剪辑，让用户轻松学会操作办法。同时，利用抖音的特 效和滤镜，增强视频的视觉成效，勾住用户的眼球，从实践看，具体来看，拉升视频的曝光度和传播力。
15:00 - 15:15 休息
五，15:15 - 16:30 家电业界主流媒体营销打法拟定
1、根据上午和下午对小红书和抖音平台的热点拆解，结合家电公司的实际情况，拟定营销打法。
2、包括内容打法（如话题选项、内容形式、发布时间等等）、交流打法（如评论回复、抽奖活动、携手推广等等）和品牌建设打法。
成功实例拆解：美的家电在小红书和抖音上拟定了周全的营销打法。在内容打法方面，针对不同的家电货品和标的用户，选项合适的话题标签，如对于美的空调，会采用 “健康空调”“智能控温” 等等话题。内容形式上，既有货品功能引见的图文笔记，也有用户采用体验的短视频。发布时间则根据平台用户活跃时间开展调整，拉升内容的曝光率。在交流打法方面，积极回复用户的评论和私信，破解用户的疑问，增强用户对品牌的好感度。同时，定期举办抽奖活动，勾住用户参与，增加粉丝粘性。在品牌建设打法上，和一些家居博主、生活达人携手，借助他们的推荐和分享，拉升品牌的知名度和美誉度。例如，和小红书上的知名家居博主携手，让博主在自己的家居分享中自然地融入美的家电货品，展示货品在实际生活中的采用成效，从而勾住博主粉丝的关注和购买。
六、16:30 - 17:30 小组碰头和实例上手
1、参训者根据分组，选项一个家电品牌或者货品，结合所学学识，拆解其在小红书和抖音上的营销现况，并拟定改进的营销打法。
2、小组开展实例展示和碰头，教师开展点评和指导。
七、17:30 - 18:00 课程收束和答疑
1、收束课程重点内容，回顾家电业界在主流媒体上的热点拆解办法和营销打法。
2、解答参训者在研习进程中的疑问，鼓励参训者将所学学识运用到实际事务中。
老师简介
Introduction to lecturers
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珀菲特顾问|谢桦老师
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董事长、总经理、新媒体负责人和经销商。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。