自媒体时代下，如何提升品牌竞争力

第一部分.品牌营销基本功

一、

初识品牌&营销

1. 事务和生活中遭遇的品牌迷思

2. 为何要做品牌？

3. 品牌&营销只是市场部的事情？

一，

认识品牌&营销专有名词，20个要害概念

1. 品牌&营销

• 何为品牌？

• 何为营销？

• 品牌和营销的关系和区别？

1. 广告、公关、新媒体，媒介

2. 内容、IP

3. 销售、推广，传播

4. 一些英文概念

• VI&Logo

• Slogan&Brief

1. 一些理论名词

• 4P&4C

• STP&USP&IMC

一，

告别小白，常见的10句品牌&营销“黑话”

1. 品牌打法/品牌方略

2. 品牌全案

3. 品牌定位

4. 品牌样貌

5. 品牌命名

6. 品效合一

7. 用户画像

8. 买方细分

9. 增长黑客

10. 品牌屋

一、

构筑架构，品牌&营销基础认知架构

1. 弄懂品牌&营销主流经典理论架构

• 国外：经典营销理论、定位理论、品牌样貌论

• 国内：冲突理论、超级符号理论，品类理论

1. 掌握2套常用品牌&营销认知架构

• 品牌&营销

• 4P

1. 打通概念，构筑一套品牌&营销思路模型

2. 自媒体时代下的3个要害思路模型

第二部分.实战视角下的品牌&营销操作

1.

一，品牌&营销部门的正常事务流

1. 正确的事务流顺序

2. 实战还原---市场洞察

• 业界拆解

• 业务拆解

• 用户调研

• 竞品拆解

1. 实战还原---构筑品牌

• 品牌定位

• 品牌打法拟定

• 品牌架构搭建

1. 实战还原---市场营销组合

• 货品VS爆品

• 定价定生死

• 渠道为王

1. 实战还原---传播落地

• 常规营销

• 营销战役

一、

品牌&营销指标架构

1. 品牌&营销指标架构搭建

2. 要害指标展示

• 品牌类

• 传播类

• 销售类

一、

品牌&营销队伍组织架构设定

1. 常见部门设定

2. 职能划分

• 品牌部

• 营销部

• 市场部

• 推广部

1. 公司内部常见组织架构划分

一、

品牌&营销队伍外协公司

1. 弄懂品牌&营销部门常用的外协公司

• 品牌咨询公司

• 广告公司

• 新媒体公司

• 媒体公司

• 资料&调研公司

• 公关公司

• 活动公司

1. 不同公司的区别和联系

第三部分.自媒体时代下的营销趋势

1.

一、自媒体IP时代的周全到来

1. 概念弄懂

• 短视频

• 直播

• IP

• 创始人IP

• 公司IP矩阵

1. 公司营销架构的改变

• 传统高举高打

• 以自媒体为中心的闭环

一、

弄懂各个自媒体平台

1. 各大主流自媒体平台

• 抖音

• 视频号

• 小红书

• 快手

1. 抖音平台办法论

• 巨量算数5A模型

• 短视频起号

1. 小红书平台办法论

• 小红书种草学

• 小红书起号

一、

实操：炼就IP的简易操作办法

1. 个人IP定位办法

• 个人IP三维定位法

• 变现方向

1. 内容选题规划

• 基于个人定位确定内容选题

• 构筑可持续的选题库

1. 怎样炼就一条好内容

• 个人IP的内容形式

• 怎样保证内容质量和勾住力

1. 内容发布打法

• 发布频率和时间

• 交流和反馈制度

1.

2.

3.

4.

5.

老师简介

Introduction to lecturers

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珀菲特顾问|杨一犇老师