课程背景
在资讯过载的时代，媒体邮箱每天收到海量通稿，怎样让你的声音被听见？传统的通稿写作常陷入自说自话的困境，导致传播成效大打折扣。本课应运而生，旨在打破公司宣传和媒体诉求之间的壁垒，教你用专精的5W轮廓，写出媒体人一眼就爱上、抢着发的高质量新闻通稿。
为何我们精心准备的通稿，总是石沉大海？
通稿发出去不少，具体来看，为何无法引起公众共鸣？
写出来的稿件为何总是像枯燥的事务呈报？
媒体记者到底喜欢什么样的稿件结构？
怎样迅速从一堆杂乱资讯中，提炼出最具新闻价值的核心点？
标题党和严肃新闻之间，到底该怎样平衡才能勾住眼球？
为何别人发的就是爆款，我们发的就是废稿？
本课将带你跳出公司宣传的固有思路，站在媒体人和受众的角度重构新闻通稿。借助深度拆解5W法则和“倒金字塔”结构，结合实战上手，让你掌握炼就“高打开率、高采用率、高传播率”通稿的核心秘籍，真正达成从“写材料”到“做传播”的质变，让每一次发声都掷地有声。
课程收益
从单纯“写稿”升级为“做传播”，领会全媒体分发推演
掌握媒体人筛选新闻的核心准则
熟练运用5W1H要素，炼就“倒金字塔”式导语
掌握“主副标题”和“要害词”布局招数
学会用事实和资料说话，运用“STAR法则”包装实例
掌握准则化的通稿轮廓和模板
利用AI迅速生成初稿并开展润色
课程大纲
一、认知重塑——从“我要宣传”到“媒体要发”
1. 核心标的
打破公司自说自话的写作惯性，构筑“媒体视角”和“受众思路”。
交流：
统计通稿发布率
1.
内容要点
解密媒体筛选推演
好通稿的准则：新闻价值四要素
5W的底层推演：跨越媒体和公司鸿沟的纽带
一、
结构制胜——构筑“倒金字塔”和“黄金导语”
1.
1. 核心标的
掌握新闻通稿最核心的结构，确保资讯传递效率最大化。
2.
2.内容要点
导语写作三板斧
5W要素的排列组合
主体的推演展开
课堂操练：
导语写作实战
一，
内容打磨——从“流水账”到“故事力”
1.
核心标的
破解通稿枯燥无味的问题，落地时，用媒体手法增强可读性。
2.
内容要点
挖掘新闻眼
资料可视化
情境化描写
实例：
新品发布、公司获奖、公益活动、签约仪式的写作套路
一、
标题和包装——拉升“打开率”的秘诀
1.
核心标的
写出让人无法抗拒的标题，就一线经验说，增加稿件被采用的几率
2.
内容要点
标题党和好标题：怎样平衡勾住力和准确性？
主副标题配合
分组对决：
起标题大赛
一、
发布和复盘——打通传播“最后一公里”
1.
核心标的
弄懂发布渠道差异，构筑传播成效评核意识。
2.
内容要点
渠道适配
发布时机
成效追踪
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
珀菲特顾问|李骏老师
适合谁听
行政、文秘、宣传岗的中高层以及基层员工。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。