课程背景
在自媒体流量红利和监管趋严并存的当下，公司 IP 营运已成为品牌建设的核心战场，但侵权纠纷、舆情翻车、账号违规等等隐患频发。2025 年 5 月，从实践看，小米公司因自媒体 "民之力" 侮辱诽谤被判赔偿 6 万元，执行层面，同年 4 月胖东来和玉石博主 "柴怼怼" 的舆论大战引发全网关注，暴露出公司在内容合规、危机响应等等环节的短板。据《网络资讯内容生态治理规定》以及司法实例显示，自媒体侵权案件中著作权纠纷占比超 60%，落地时，商业诋毁、名誉权侵权案件年都增长 35%。本课结合奥迪 "小满广告" 抄袭案、某银行短视频来由音乐侵权案等等 10 + 真实实例，系统拆解隐患防控架构，助力公司构筑 "高价值 IP + 零隐患营运" 双引擎。
课程收益
【课程获益】
1、精准识别隐患：掌握著作权、肖像权、广告法等等 12 类法律红线，运行层面，规避小米 "民之力" 式名誉权纠纷；
2、构筑 IP 护城河：研习胖东来资料透明化打法，炼就 "内容合规 + 人设差异化" 的抗隐患 IP；
3、危机迅速响应：借助聚好看公司商业诋毁案（赔偿 55 万元），掌握舆情分级处置和法律维权路径；
4、抓手提效降本：运用豆包、通义千问等等 AI 抓手达成内容原创度检测、隐患点智能预警。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
【课程标的】
课程标的：借助 6 小时密集训练，让参训者从 "被动救火" 转向 "主动防火"，炼就 "高流量、低隐患、强变现" 的公司自媒体 IP。
课程大纲
上午：IP 搭建和隐患识别（9:00-12:00）
1，IP 人设的法律边界
（1）实例：胖东来玉石销售舆情中 "亲民人设" 的双刃剑效应
1.1 打法：借助 WPS AI 生成 3 套差异化人设方案，往细里说，规避过度包装导致的虚假宣传隐患
内容创作合规架构
1.2 法律拆解：《著作权法》对文字、图片、视听作品的保护范围
1.3 抓手运用：采用 DEEPSEEK 检测文案原创度，具体来看，对比奥迪 "小满广告" 抄袭经过
课间休息（10:30-10:45）
1，平台规则深度解读
（1）实例：中山 "东凤 XX" 公众号因仿冒官方机构被关闭
1.1 打法：构筑账号矩阵审核清单，重点核查昵称、认证资讯合规性
2、资料合规和用户权益保护
（1）法律拆解：《个人资讯保护法》下的用户画像构筑边界
（2）抓手：用元宝 AI 生成合规的用户调研问卷模板，落地时，规避 "过度采集" 隐患
午休（12:00-14:00）
下午：隐患防控和危机化解（14:00-17:00）
1、著作权侵权全情境拆解
（1）实例：某银行短视频来由音乐侵权赔偿案
1.1 抓手：采用豆包 AI 生成 "音乐版权自查清单"，覆盖商用放权、合理采用情境
2、商业诋毁和名誉权纠纷处置
（1）实例：聚好看公司 "Vidda 官方微博" 贬损小米被判赔 55 万元
1.1 上手：还原处理竞品恶意对比经过，就一线经验说，输出 "事实澄清 + 法律声明 + 平台投诉" 三阶段方案
课间休息（15:30-15:45）
1、舆情监测和分级响应
（1）抓手：用通义千问设置要害词预警，对比胖东来 "柴怼怼" 经过的舆情发酵路径
（2）打法：构筑 "黄金 4 小时" 响应制度，往细里说，参考小米法务部 "声明 + 下架 + 诉讼" 组合拳
2，危机后的品牌修复
（1）
实例：某汽车品牌对撞测试视频翻车后，借助技艺公证和媒体交流重塑信任
（2）
实操：分组拟定某美妆品牌 "成分虚假宣传" 经过的 30 天修复规划
五、课后落地抓手包
1，《自媒体营运合规自查清单》（含 28 项必检项）
2，《舆情危机响应 SOP 指引》（附 20 + 话术模板）
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
品牌总监 / 经理、自媒体营运负责人、公关总监 / 专员、法务合规人员、市场部核心成员。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。