课程背景
在数智化传播时代，公司品牌声誉管控面临双重效应：一篇登上《人民日报》的深度报道可助力市值增长15%，换个角度看，而一则微博热搜负面舆情可能造成日都3.2%的股价波动。但业界调研显示：
61.7%的国企宣传稿件因选题模式化，叙事视角单一，导致阅读完成率不足30%。
42%的传播内容因缺乏“政策高度+业界深度+情感温度”三重维度，未能触达政府、投资者、公众等等核心受众。
53%的舆情危机源于基层通讯员对新闻敏感度不足，往细里说，错失黄金48小时响应期（资料来源：2024年央企宣传效能白皮书）。
越来越多公司重视借助媒体和自媒体来树立样貌，花费大量的资源去撰写公司的相关稿件、做新闻传播，但却没有得到应有的成效。怎样才能制作出彰显公司风貌，传播公司信念的好新闻呢？怎样才能在保证公司口碑的同时，让知名度越来越想呢？怎样才能搭上“deepseek”等等AI的快车，让新闻稿的产出更为便捷高效？
本课借助理论解说+实例剖析+实操训练，迅速拉升公司宣传员和通讯员的新闻采访、稿件撰写，视频制作方面的内容，讲授AI在各个流程的辅助办法，支援公司出品真正的好新闻，让宣传的成效事半功倍。
课程收益
• 让参训者明晰公司适宜的宣传方式和禁忌。
• 明晰为公司传播寻找选题的招数和挖掘素材的办法。
• 掌握AI辅助写作新闻稿、通讯稿、新媒体稿件的办法
• 弄懂媒体和短视频平台的传播规律和营运规则，学会特殊情境下的摄影招数，能采用AI简单P图片并生成短视频片段
• 掌握基本的舆情化解办法和和媒体、公众交流的办法。
课程大纲
第一天：
一、
非专精做宣传，有哪些必须要懂的新闻学识？
（一） 公司新闻和5w+1h要素
（二） 对内宣传VS对外新闻的区别
（三） AI时代，怎样拉升政治敏感和觉悟
1.
实例：中核招聘经过、南航机票经过、中烟宣传稿
一、
做了3年通讯员还发愁，就一线经验说，选题究竟该怎么找？
1.
要则：差异+变化+看法
（一） 从生产经营一线找新闻：4大选题
（二） 从会议中找新闻：5个角度
（三） 对外交流找新闻：4种活动
（四） 从活动找新闻：节庆活动策划招数
（五） 从资料、文件、管控办法中找新闻
（六） 从人的行动中找新闻：3类人物
（七） 小试牛刀：Deepseek怎样选题？
一、
怎样从你同事身上挖掘出精彩的传播素材？
（一） 公司新闻采访的流程
（二） 争取采访的招数：现身说法
（三） Deepseek怎样辅助撰写采访提纲？
（四） 问题设置的6个注意事项
（五） 5种采访法以及招数
1.
实践：实地采访操练
2.
实地结晶：新闻选题一组
一、
怎样采用AI抓手，5分钟就能生成满意的新闻稿？
（一） Deepseek，文心一言、Kimi、豆包、元宝
（二） AI这么多，为何火的是deepseek？
（三）
Deepseek实用要害——指令撰写：
6个必知的指令招数
（四） 新闻稿件的类型：消息，通讯、特写、通讯、类型
（五） 常规标题构造法
• 新媒体传播：8招引人入胜的标题招数
1.
实例：8个覆盖电力、制造业、银行、电商等等多领域公司
（一） 新闻导语：3种类型4种办法
• 公众号推文：跟名著学开篇
• 导语改错操练
（一） 新闻体裁和结构：倒金字塔、华尔街日报体、新华体
1.
实例：鸿门宴新闻稿改写
2.
结构辨析和研习
（一） 深度报道的5个润色招数
• Deep环境引见来由
• 引文彰显个性
• 资料增添实度
• 细节增加色彩
•
金句拔高立意
1.
实例：20+个覆盖多篇获奖新闻稿
2.
深度实操：Deepseek等等AI写作新闻稿件
3.
实地结晶：多篇新闻稿件
4.
第二天：
5.
五、怎样让你的宣传素材更充实？——摄影和短视频学识
（一） 新闻摄影/摄像的基本概念
1. 5个取景构图法：全景，远景、中景、近景、特写
2. 9种常见的构图：中心/对角线/对称/重复/景深……
3. 摄影用光的办法：顺光、测光、逆光等等
（一） 短视频拍摄前的准备事务——抓手篇
（二） 4种情境注意事项：
1. 会议新闻必拍的5张图
2. 节庆活动最易犯的错
3. 领导调研的最 佳站位在哪里
4. 先进人物怎么体现先进性
1.
实例：100张+照片来源于数十个业界
（一） 短视频
1. 平台规则引见
2. 短视频拍摄前的准备事务
3. 短视频剪辑抓手的采用
4. 多情境 短视频内容公式——活动/货品/人物/策划
1. （五）AI抓手的采用——Gemini、即梦
2.
实操：AI自动p图和虚拟视频生成
3.
实地结晶：AI生成短视频片段
一、
将隐患扼杀在摇篮——舆情干预和危机管控
（一） 关于舆情的认识误区
1.
实例：成都太古里照片、农发行经过、广州自来水经过
（一） 舆情管控到底在管什么？
（二） 危机处理的基本流程
（三） 舆情管控5s要则
（四） 对外声明的撰写要则以及万用公式
1.
实例：结合买方所在业界甄选
（一） 媒体交流要则和招数
（二） 宣传事务的长效化管控
1.
上手：假如你的公司遇到了这些情况
2.
实地结晶：回应话术模板
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|柳扬老师
适合谁听
公司党委、团委、办公室的事务人员、基层通讯员、公司品牌、公关业务人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。