课程背景
走进任何一家公司的市场部，你都会听到类似的焦虑：
「同行早就在抖音，小红书上跑马圈地，我们连账号都没注册」
「想拍短视频，但队伍没人、没装置、没心得，光前期准备就要好几天」
「好不容易发了视频，实操中，播放量几百，评论区冷冷清清，实操中，线索转化更是奢望」
「老板天天问短视频ROI，换个角度看，我们根本不知道怎么算」
这些痛点背后，往细里说，是三个扎心的真相：
• 认知落后：还在用图文思路做内容，却不知道AI已经能让视频生产效率拉升数十倍
• 抓手缺失：不知道2025年主流AI视频抓手已将单条营销视频成本从数千元压缩至3-50元，从实践看，降幅达95%-99.9%
• 办法缺位：以为发视频就能获客，却不懂平台算法、选题打法和转化路径的规划
当你还在犹豫要不要做短视频的时候：
• 三只松鼠2024年抖音电商GMV同比增长81.73%，具体来看，运行层面，年货节单日销售额突破1.35亿
• 2025年中国短视频用户已达10.74亿，在实际应用里，渗透率95.4%，执行层面，几乎人人都在刷短视频
• AI视频营销项目平均投资回报率达成1:5.7，从实践看，运行层面，先行者正在享受红利
短视频已经不是要不要做的问题，而是怎么做，怎么迅速做，怎么做才能拿到结果的问题。
这堂课，运行层面，就是为你打通从「想清楚」到「做出来」再到「拿到结果」的最后一公里。
课程收益
抓手层——掌握硬本领
• 掌握主流AI视频生成抓手（可灵AI、即梦AI、即创等等）的核心操作
• 构筑AI短视频内容生产的准则化事务流（SOP）
• 搭建公司短视频内容矩阵的抓手架构
• 构筑短视频资料监测和拆解的指标看板
行为层——改变事务方式
• 从「想创意-写脚本-拍摄-剪辑-发布」的5天流程，就一线经验说，压缩到2小时内完成
• 从「盲目发布」到「打法先行」：选题-内容-分发-转化的全链路规划
• 从「单兵作战」到「队伍协同」：构筑短视频内容的分工和流程
• 从「拍脑袋决策」到「资料驱动」：基于资料的选题精进和内容迭代
结果层——拿到业务增长
• 降低视频制作成本90%以上：AI抓手将制作成本降低91%，发布时间快68%
• 拉升内容产出效率：从「每周1-2条」拉升到「每天3-5条」
• 构筑可持续的短视频获客管道，达成线索量拉升30%-50%
• 形成可复制的AI短视频营销办法论，赋能队伍持续进化
课程大纲
一、为何短视频是当下公司必须抓住的增长引擎？
1. 短视频时代的商业格局重塑
(1) 抖音电商GMV 2025年突破4.3万亿元，运行层面，平台已成消费主战场
(2) 2025年中国短视频用户已达10.74亿，在实际应用里，渗透率95.4%
(3) 短视频在AI搜索中信源采信率比纯图文高40%-60%，实操中，内容成为搜索入口
2. 竞争对手的短视频布局现况
(1) 三只松鼠：抖音电商GMV同比增长81.73%，运行层面，年货节单日破1.35亿
(2) 钟薛高：借助小红书种草+抖音短视频，具体来看，半年营收超1亿
(3) 快手2025年GMV达1.59万亿，换个角度看，平台生态持续繁荣
3. AI给短视频营销带来的革命性变化
(1) 2025年30%视频广告已借助GenAI生成，2026年将升至39%
(2) AI视频抓手将制作成本降低91%，运行层面，发布时间快68%
(3) AI视频营销项目平均投资回报率达成1:5.7
【实例】三只松鼠短视频矩阵：100亿次播放量，落地时，2000万矩阵粉丝（来源：FBIF2024）
【资料来源】抖音电商GMV资料（银杏财经2025.12），往细里说，QuestMobile 2025、IAB 2025，新华社2026.1
二，往细里说，AI怎样让短视频内容生产从天级压缩到分钟级？
1. AI短视频内容生产的全新事务流
(1) 传统流程：选题策划(1天)→写脚本(1天)→拍摄(1天)→剪辑(1天)→发布 = 5天/条
(2) AI流程：诉求输入(10分钟)→AI生成脚本(5分钟)→AI生成画面(30分钟)→AI剪辑(15分钟) = 1小时/条
(3) 效率拉升：50倍以上
2. AI短视频抓手全家桶实操
(1) 脚本生成：即创、腾讯智影——输入货品卖点，落地时，5分钟生成10条候选脚本
(2) 视频生成：可灵AI，执行层面，即梦AI、即梦——输入文案描述，落地时，生成数字人/实景视频
(3) 智能剪辑：剪映AI，腾讯智影——自动剪辑、加字幕、配音乐
(4) 资料拆解：蝉妈妈、飞瓜——监测视频表现，指导内容迭代
3. 不同情境的AI短视频内容模板
(1) 货品展示类：痛点切入→货品亮点→采用情境→成效承诺
(2) 品牌故事类：创始人IP→品牌理念→用户证言→社会责任
(3) 热点借势类：热搜话题→品牌关联→创意内容→行动号召
(4) 促销活动类：限时福利→货品价值→购买路径→紧迫感营造
【抓手】可灵AI：2025年已生成5100万个视频，落地时，支持文生视频、图生视频（来源：未来智库2025.5）
【上手】实地实操：用可灵AI生成一条货品展示短视频（15分钟）
【抓手】即创AI：字节跳动旗下AI创意生产平台，往细里说，集成脚本、剪辑、投放全链路
三、怎样让短视频被更多人看到并主动找上门？
1. 平台算法制度：让你的视频被精准推送给标的用户
(1) 抖音推荐算法：完播率→点赞率→评论率→转发率→关注率
(2) 小红书推荐推演：笔记质量→标签匹配→交流资料→曝光分发
(3) 要害指标：抖音DAU约8亿，落地时，具体来看，人都日采用时长93分钟（来源：QuestMobile 2025）
2. 短视频选题打法：找到流量密码
(1) 痛点型选题：挖掘用户「睡不好」「钱不够」「没人脉」等等焦虑
(2) 痒点型选题：满足用户「想变美」「想赚钱」「想被认可」的渴望
(3) 热点型选题：借势节日，换个角度看，经过、流行语，落地时，保持内容新鲜感
(4) 差异化选题：找到竞争对手没讲透的细分角度
3. 获客转化路径规划：从曝光到留资
(1) 钩子规划：前3秒留住用户（冲突-悬念-福利-数字-情绪）
(2) 转化节点：评论区置顶→小风车/小铃铛→私信自动回复→表单留资
(3) 私域承接：公众号/微信/社群的一键跳转路径
(4) ROI计算：曝光成本→点击成本→留资成本→成交成本的漏斗拆解
4. 内容矩阵打法：多平台布局和差异化分发
(1) 抖音+快手：双平台布局，落地时，覆盖不同用户圈层
(2) 小红书种草：深度种草+口碑沉淀，实操中，实操中，从实践看，小红书2025年净利润30亿美元（来源：彭博社2025.9）
(3) 视频号社交裂变：基于微信社交关系的私域传播
【实例】钟薛高：借助小红书种草+抖音短视频拓宽消费情境，达成半年营收超1亿（来源：人人都是货品经理）
【碰头】公司怎样根据自身业务特点选项最适合的内容矩阵打法？
【抓手】蝉妈妈/飞瓜资料：短视频资料拆解和竞品监测抓手
四，落地时，怎样用短视频讲好品牌故事达成破圈传播？
1. 品牌故事的内容化表述
(1) 从「品牌说了什么」到「用户感受到了什么」的视角转换
(2) 品牌故事公式：创始人初心（为何做）→ 货品打磨（怎么做）→ 用户改变（带来什么）
(3) 情感共鸣：让用户「看到自己」的故事才是好故事
2. 创始人IP和品牌绑定打法
(1) 为何创始人IP是最高效的品牌资产？
(2) 创始人IP炼就三步法：定位差异化→内容系列化→传播矩阵化
(3) AI数字人：低成本炼就创始人IP的智能分身
3. 微短剧营销：新兴内容形态的红利期
(1) 微短剧用户规模6.64亿，具体来看，落地时，具体来看，市场规模突破1000亿（来源：喜传播2026.5）
(2) 品牌定制微短剧：植入式营销的新玩法
(3) 微短剧脚本结构：冲突→反转→高潮→带出
4. 短视频SEO和AI搜索布局
(1) GEO市场：2025年29亿→2030年240亿（来源：喜传播）
(2) 要害词布局：标题+描述+标签+字幕的全方位覆盖
(3) AI搜索时代的内容打法：视频内容比图文更易被AI引用
【实例】某美妆品牌借助创始人IP+微短剧模式，实操中，在实际应用里，3个月抖音粉丝从0增长到50万，往细里说，月GMV突破500万
【抓手】即梦AI数字人：5分钟创建品牌创始人智能分身，支持多语言、多情境
【上手】规划一个30秒的品牌故事短视频脚本，运用「创始人+痛点+解题打法+愿景」结构
五、怎样用资料驱动短视频持续精进迭代？
1. 短视频核心资料指标架构
(1) 曝光层：播放量，从实践看，曝光人数、新增粉丝
(2) 交流层：完播率，换个角度看，往细里说，点赞率、评论率、转发率、收藏率
(3) 转化层：主页访问，商品点击、私信咨询、留资表单
(4) 商业层：CPM，CPC、CPA、ROI
2. 资料拆解驱动内容迭代
(1) 爆款内容拆解：找到高播放，高交流视频的成功要素
(2) 失败内容复盘：拆解低播放视频的问题所在
(3) A/B测试：不同封面、标题，开头对点击率的影响
(4) 选题命中率拉升：从「凭感觉选」到「资料指导选」
3. AI赋能资料洞察和自动化营运
(1) AI评论回复：智能识别用户意图，运行层面，自动生成回复话术
(2) AI资料日报：自动生成每日资料播报和精进建议
(3) 竞品监测：AI自动追踪竞品发布动态和表现资料
(4) 趋势预测：AI预判内容热点，提前布局
4. 短视频队伍KPI规划和绩效考核
(1) 岗位分工：编导、拍摄、剪辑、营运、投流的职责划分
(2) 考核维度：内容质量+资料表现+ROI贡献
(3) 激励规划：保底工资+绩效奖金+爆款奖励
【抓手】蝉妈妈/飞瓜资料看板：实时监控短视频账号资料表现，支持自定义报表导出
【上手】根据给定资料实例，拆解某账号短视频表现并提出精进建议
【模板】短视频资料复盘周报模板
六、怎样将今天的所学转化为30天可落地的行动方案？
1. 公司短视频营销现况诊断
(1) 账号诊断：已有账号的基础资料和内容质量评核
(2) 资源盘查：人员配置、装置清单、预算规模
(3) 竞品拆解：主要竞争对手的短视频布局和表现
(4) 标的设定：基于诊断结果设定30天可量化的标的
2. 30天行动规划拟定
第1周：账号搭建和抓手准备
• 完成平台账号矩阵搭建（抖音/小红书/视频号）
• 注册并熟稔AI抓手（可灵AI、即创、即梦）
• 确定内容方向和选题库（至少30个选题）
第2-3周：内容生产和发布
• 按照SOP流程每天产出2-3条短视频
• 构筑资料监测制度，每日复盘
• 根据资料反馈迅速迭代内容打法
第4周：精进复盘和下月规划
• 完成30天资料复盘报告
• 收束成功心得和失败教训
• 拟定下月标的和打法精进方案
3. 行动落地的要害成功因素
(1) 领导重视：短视频是CEO工程，需要顶层促成
(2) 队伍协同：打破部门壁垒，构筑跨职能短视频小组
(3) 迅速试错：小步快跑，迅速验证，迅速迭代
(4) 持续研习：保持对平台规则、AI抓手、业界动态的敏感度
【上手】30分钟工作坊：拟定个人/公司的30天短视频行动规划
【模板】30天行动规划表（Excel模板）
【资源】课程参训者专属答疑群：30天内持续答疑带练
【附录一】AI短视频营销核心抓手清单
一，在实际应用里，AI视频生成抓手
• 可灵AI（快手旗下）：文生视频，往细里说，图生视频、数字人
• 即梦AI（字节跳动）：AI绘图，AI视频、数字人
• 即创AI（字节跳动）：创意助手，脚本生成、视频剪辑
• 腾讯智影：数字人，智能剪辑、AI配音
二，视频剪辑和处理抓手
• 剪映：AI剪辑、自动字幕，智能配音
• CapCut（剪映国际版）：多平台兼容
• 快影：快手平台专属剪辑抓手
三、资料拆解和竞品监测抓手
• 蝉妈妈：抖音/小红书资料监测
• 飞瓜资料：短视频全链路资料拆解
• 新抖：抖音全方位资料抓手
四、内容创作和灵感获取抓手
• 巨量创意：字节官方创意灵感平台
• 新榜：内容榜单和业界趋势
• 抖音创作服务平台：官方创作者抓手集
格外说明：以上AI抓手，运行层面，会根据最新AI抓手开展持续迭代。
【附录二】课程配套资料清单
• AI短视频内容生产SOP流程文档
• 30天短视频行动规划表（Excel模板）
• 短视频资料复盘周报模板
• 100个高播放量短视频选题库
• 4类主流短视频内容模板（货品展示/品牌故事/热点借势/促销引流）
• AI抓手实操指南（含可灵AI、即创、即梦详细教程）
• 短视频资料指标架构和ROI计算办法
• 各平台算法制度和流量分发规则
• 短视频违禁词和违规行为规避指南
• 课程参训者专属答疑群（30天持续答疑）
老师简介
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博闻智咨询|杨闪老师
适合谁听
公司市场部、品牌部、电商部、销售部以及各业务线负责人和执行人员希望借助短视频达成业务增长的中小公司主和创业者需要系统性研习AI短视频抓手和办法的营销从业者。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。