课程背景
1. 在生成式AI技艺爆发、营销数智化转型加速的当下，公司面临两大核心挑战：既要化解消费者触点碎片化带来的营运复杂度拉升，又需在预算紧缩环境下达成营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等等AI抓手的爆火，借助智能内容生成、资料洞察挖掘、自动化流程精进等等本领，正在重构市场营销事务范式。但AI对营销事务的提效，不是简单构筑在对AI抓手的采用，需要基于对市场营销事务的弄懂和领会，基于传统的事务思路和事务流程，去做AI化的重构，这其中包括抓手的重构、流程的重构以及组织的重构。为对营销队伍开展AI化升级、营销人员个人产能提效，“一人制市场部”模式提供可能性。
2. 而到了2025年下半场，随着AI基础大模型采用的普及，公司不仅满足于基础大模型和AI抓手的采用，AI智能体成为公司提效营销事务、布局下一阶段营销架构升级的要害！越来越多的公司寻求市场营销岗位员工弄懂并掌握AI智能体的搭建办法，开始启动适用于公司自身岗位情境和事务流程的智能体搭建；
3. 本课基于讲师15年的市场营销一号位事务心得和管控心得，结合AI技艺前沿和营销实战情境，站在公司经营视角，为一线市场营销从业者，炼就了一堂0基础掌握搭建AI营销智能体的课程。课程从AI基础学识和业界趋势的科普，到AI大模型以及提示词的采用，从主流的AI抓手，到以coze为核心的智能体平台的采用，锁住市场营销岗位实际事务中的真实情境，借助科普办法论+实例分享+实操上手的三维教学，支援参训者迅速构筑AI智能体的认知和实操本领，支援公司达成人效和钱效的双重拉升。
【本课标的群体】
4. 1. 甲方市场营销总监/经理：寻求AI技艺赋能的决策者
5. 2. 品牌&营销岗位从业者：需要拉升执行效率的一线人员
6. 3. 中小公司主：预算有限但追求营销革新的经营者
【课程特色】
• 打通认知概念底层推演：由浅至深弄懂AI大模型和智能体的基础学识和业界趋势
• 站在采用者视角解说决：基于营销事务事务流去做AI化升级，提供解题打法
• 真实营销事务情境还原：所有实例都来真实落地的AI运用实践
• 实地实操即时成效验证：课堂实时产出可用内容和结果
课程收益
• 弄懂市场上主流的AI大模型、抓手的优势和趋势演进；
• 弄懂国内外12个主流AI大模型平台；
• 掌握并上手AI提示词的写作招数和提示词模板，重点上手4个日常常用AI抓手；
• 掌握AI赋能营销事务的底层推演和施行路径，完成从传统营销到AI营销的认知升级。
• 举一反三激发员工的革新思路，重新构筑个人营销事务SOP；
• 弄懂并掌握AI智能体的基础学识，掌握以coze为核心的智能体平台的基础操作。
• 掌握AI智能体的搭建步骤和办法，实操上手3个典型的营销智能体的搭建；
课程大纲
Part1.AI科普和AI基础运用
15.
一.认识AI和AIGC：智能时代的生存本领
16. 1.何为AI
17. ①认识AI
18. ②机器研习
19. ③模型训练
20. 2.何为AIGC
21. ①认识AIGC
22. ②驱动AIGC的三大引擎
23. ③AIGC技艺运用情境
24. 3.AI怎样改变世界
25. ①效率革命：波士顿咨询资料显示AI使公司营运效率平均拉升37%
26. ②革新加速：蜜雪冰城AI规划抓手年产出10万+视觉素材
27. ③回到日常：AI能帮我们阅读、领会、思索、提效
28.
二.国内外主流大模型平台
29. 1.ChatGPT
30. ①ChatGPT简介
31. ②ChatGPT对业界的影响
32. 2.国外其他大模型
33. ①Google②微软
34. ③Meta
35. ④Grok3
36. ⑤Claude
37. 3.国内主流大模型
38. ①DeepSeek
39. ②字节：豆包
40. ③腾讯：元宝
41. ④阿里：通义千问
42. ⑤百度：文心一言
43. ⑥Kimi
44.
三.采用AI的要害钥匙：写好提示词
45. 1. 何为提示词
46. ①提示词概念
47. ②提示词要则
48. 2. DeepSeek提示词招数
49. ①提示词招数
50. ②提示词模板：差事+来由+标的+限定
51. ③冠 军提示词轮廓
52. 3. DeepSeek提示词进阶招数
53. ①反向PUA
54. ②去掉AI味道
55.
【交流上手】采用DeepSeek撰写提示词操练
56.
四.用AI大模型和抓手，为我们打工
57. 1.领会大模型和抓手
58. ①大模型
59. ②抓手
60. ③诉求VS情境
61. 2.核心要害：用AI融入我们的事务流
62. ①事务流
63. ②事务流拆解
64. ③AI改进事务流
65. 3.常见AI抓手演示
66. ①用AI做图：豆包App
67.
【交流上手】采用豆包App做图
68. ②AI做视频：即梦App
69.
【交流上手】采用即梦App做个小视频
70. ③用AI查资料：秘塔搜索
71.
【交流上手】采用秘塔搜索搜索专精资料
72. ④用AI记笔记：get笔记
73.
【交流上手】采用get笔记记笔记
Part2.炼就用AI支援市场营销提效的底层本领
74.
一.让AI为我们打工的底层推演：提炼你的情境事务流
75. 1.提出事务中的情境问题
76. ①细化事务情境
77. ②定位具体的情境问题
78. ③树状拆解法
79. 2.找到情境问题的要害解题打法
80. ①找到“怎样破解难题”的要害
81. ②定位要害本领
82. ③领会AI能够达成的本领
83. 3.梳理情境事务流
84. ①基于问题和解题打法，拆解事务流
85. ②确定准则化SOP
86. ③AI怎样借助事务流支援提效
87. 4.AI采用的晋级之路
88. ①让AI成为手脚
89. 破解单模块差事：大模型or抓手
90. ②让AI成为流水线工人
91. 破解流程化事务：多维表格or简易事务流
92. ③让AI成为自主事务的助手
93. 自主破解复杂问题：智能体
94.
二.领会AI支援营销事务提效的方式
95. 1. 生成式AI带来的营销范式转移
96. ①AIGC对内容生产链路的颠覆
97. ②从人工决策到资料智能的进化
98. ③AI带来营销变革
99. 2. 构筑AI营销铁三角
100. ①打法脑：市场洞察AI化（实例：竞品舆情智能监控）
101. ②内容手：创意生产工业化（Demo：5分钟生成30条营销文案）
102. ③资料眼：成效评核实时化
（抓手：DeepSeek投放诊断系统）
103. 3.AI营销提效的三要素
104. ①营销情境和交付
• 细分营销事务情境
• 明晰情境交付
1. ②营销事务流SOP
• 传统事务流SOP
• 区分人力和技艺的分工
1. ③情境事务流的AI化
• AI化事务流SOP的构筑
1.
三.AI运用业界实例：AI怎样在各行各业开展落地？
2. 1.短视频&直播业界
3. 短视频博主借助AI完成脚本创作、小红书图文制作；
4. 主播借助AI精进直播话术、借助数字人开展数字人直播；
5. 拆解：AI将短视频业界达成了工业化产出；
6. 2.电商业界
7. 义乌老板借助 AI 翻译开展直播，卖货国外。利用 AI 翻译抓手，实时将中文解说翻译成外语，打破语言障碍，拓展海外市场；
8. 拆解：AI 翻译拉升了交流效率，降低了人力成本，增加了商品销量；
9. 3.广告业界
10. 营销人员借助AI开展营销活动策划，和AI开展头脑风暴。借助AI开展活动海报制作、4A公司借助AI制作广告片；
11. 拆解：AI内容制作打破了传统人力创意的模式；
12. 4.教育业界
13. 利用 AI 智能带练系统，根据学生研习情况提供个性化研习方案。AI 拆解学生答题资料，判断学识薄弱点，推送针对性研习资料；
14. 拆解：拉升了教育的个性化程度，拉升了研习成效和学生满意度；
Part3.创建AI营销智能体
15.
一.认识AI智能体
16. 1.认识Agent智能体
17. ①何为智能体？
18. ②智能体和大模型的区别
19. ③主流智能体平台
20. 2.认识coze
21. ①何为coze？
22. ②coze的核心功能
23. ③coze的运用情境
24. ④为何要研习coze？
25.
二.coze的基本采用
26. 1.登录和注册
27. ①登录coze
28. ②注册coze
29. 2.弄懂基本功能区
30. ①事务空间
31. ②商店
32. ③模版
33. 3.核心界面解说
34. ①创建Bot
35. ②人设
36. ③插件
37. ④事务流
38. ⑤学识库
39. ⑥记忆本领
40. ⑦定时差事
41. ⑧触发器
42. ⑨发布
43. 4.事务流详解
44. ①认识事务流
45. ②节点
46. ③变量
47. ④系统提示词VS用户提示词
48.
三.创建1个简单的AI智能体
49. 1.创建Bot
50. 2.设置提示词
51. ①人设和回复推演
52. ②提示词精进
53. 3.添加本领
54. ①插件
55. ②事务流
56. ③学识库
57. 4.预览和调试
58. ①发布预览
59. ②发布之前的注意事项
60. 5.智能体发布
61. ①平台选项
62. ②智能体的采用
63.
四.
实操操练：创建3个营销智能体
64. 1.创建现实个人事务流
65. ①选项情境
66. ②收束know how
67. ③列出事务流程
68. 2.三大情境现实事务流创建上手
69. ①文案创作
70. ②小红书图文
71. ③搭建爆款短视频创作神器
72. 3.智能体搭建实操上手
73. 【上手1】文案创建智能体搭建
74. 渐次解说+参训者实操
75. 【上手2】小红书图文智能体搭建
76. 渐次解说+参训者实操
77. 【上手3】爆款短视频创作神器智能体搭建
78. 渐次解说+参训者实操
老师简介
Introduction to lecturers
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