课程背景
1. 在生成式AI技艺爆发、营销数智化转型加速的当下，公司面临两大核心挑战：既要化解消费者触点碎片化带来的营运复杂度拉升，又需在预算紧缩环境下达成营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等等AI抓手的爆火，借助智能内容生成、资料洞察挖掘、自动化流程精进等等本领，正在重构市场营销事务范式。但AI对营销事务的提效，不是简单构筑在对AI抓手的采用，需要基于对市场营销事务的弄懂和领会，基于传统的事务思路和事务流程，去做AI化的重构，这其中包括抓手的重构、流程的重构以及组织的重构。为对营销队伍开展AI化升级、营销人员个人产能提效，“一人制市场部”模式提供可能性。
2. 而到了2026年，随着AI新型技艺的持续推出，公司不仅满足于基础大模型和AI抓手的采用，AI智能体成为公司提效营销事务、布局下一阶段营销架构升级的要害！越来越多的公司寻求市场营销岗位员工弄懂并掌握AI智能体的搭建办法，开始启动适用于公司自身岗位情境和事务流程的智能体搭建；
3. 本课基于讲师15年的市场营销一号位事务心得和管控心得，结合AI技艺前沿和营销实战情境，站在公司经营视角，为一线市场营销从业者，炼就了一堂0基础掌握搭建AI营销智能体的课程。课程从AI基础学识和业界趋势的科普，到AI大模型以及提示词的采用，从主流的AI抓手，到以coze为核心的智能体平台的采用，锁住市场营销岗位实际事务中的真实情境，借助科普办法论+实例分享+实操上手的三维教学，支援参训者迅速构筑AI智能体的认知和实操本领，支援公司达成人效和钱效的双重拉升。
【本课标的群体】
4. 1. 甲方市场营销总监/经理：寻求AI技艺赋能的决策者
5. 2. 品牌&营销岗位从业者：需要拉升执行效率的一线人员
6. 3. 中小公司主：预算有限但追求营销革新的经营者
【课程特色】
• 打通认知概念底层推演：由浅至深弄懂AI大模型和智能体的基础学识和业界趋势
• 站在采用者视角解说决：基于营销事务事务流去做AI化升级，提供解题打法
• 真实营销事务情境还原：所有实例都来真实落地的AI运用实践
• 实地实操即时成效验证：课堂实时产出可用内容和结果
课程大纲
Part1.AI怎样赋能营销达成提效？
1.
一.2026AI演进到哪个阶段？
2. 导语：2026的营销人，就一线经验说，面对AI你焦虑吗？
3. 1.层出不穷的新名词和新技艺
4. 2.个人采用AI的几个阶段
5. ①大模型
6. ②AI抓手
7. ③事务流
8. ④Skill
9. ⑤智能体
10. ⑥龙虾
11.
12.
二.AI运用业界实例：AI怎样不同情境落地？
13. 1.短视频&直播业界
14. 短视频博主借助AI完成脚本创作、小红书图文制作；
15. 主播借助AI精进直播话术、借助数字人开展数字人直播；
16. 拆解：AI将短视频业界达成了工业化产出；
17. 2.电商业界
18. 义乌老板借助 AI 翻译开展直播，卖货国外。利用 AI 翻译抓手，实时将中文解说翻译成外语，打破语言障碍，拓展海外市场；
19. 拆解：AI 翻译拉升了交流效率，降低了人力成本，增加了商品销量；
20. 3.广告业界
21. 营销人员借助AI开展营销活动策划，和AI开展头脑风暴。借助AI开展活动海报制作、4A公司借助AI制作广告片；
22. 拆解：AI内容制作打破了传统人力创意的模式。
23.
三.让AI为我们打工的底层推演：提炼你的情境事务流
24. 1.提出事务中的情境问题
25. ①细化事务情境
26. ②定位具体的情境问题
27. ③树状拆解法
28. 2.找到情境问题的要害解题打法
29. ①找到“怎样破解难题”的要害
30. ②定位要害本领
31. ③领会AI能够达成的本领
32. 3.梳理情境事务流
33. ①基于问题和解题打法，拆解事务流
34. ②确定准则化SOP
35. ③AI怎样借助事务流支援提效
36.
四.领会AI支援营销事务提效的方式
37. 1. 生成式AI带来的营销范式转移
38. ①AIGC对内容生产链路的颠覆
39. ②从人工决策到资料智能的进化
40. ③AI带来营销变革
41. 2. 构筑AI营销铁三角
42. ①打法脑：市场洞察AI化（实例：竞品舆情智能监控）
43. ②内容手：创意生产工业化（Demo：5分钟生成30条营销文案）
44. ③资料眼：成效评核实时化（抓手：DeepSeek投放诊断系统）
45. 3.AI营销提效的三要素
46. ①营销情境和交付
• 细分营销事务情境
• 明晰情境交付
1. ②营销事务流SOP
• 传统事务流SOP
• 区分人力和技艺的分工
1. ③情境事务流的AI化
• AI化事务流SOP的构筑
Part2.创建AI营销智能体
1.
一.认识AI智能体
2. 1.认识Agent智能体
3. ①何为智能体？
4. ②智能体和大模型的区别
5. ③主流智能体平台
6. 2.认识coze
7. ①何为coze？
8. ②coze的核心功能
9. ③coze的运用情境
10. ④为何要研习coze？
11.
12.
二.coze的基本采用
13. 1.登录和注册
14. ①登录coze
15. ②注册coze
16. 2.弄懂基本功能区
17. ①事务空间
18. ②商店
19. ③模版
20. 3.核心界面解说
21. ①创建Bot
22. ②人设
23. ③插件
24. ④事务流
25. ⑤学识库
26. ⑥记忆本领
27. ⑦定时差事
28. ⑧触发器
29. ⑨发布
30. 4.事务流详解
31. ①认识事务流
32. ②节点
33. ③变量
34. ④系统提示词VS用户提示词
35.
三.创建1个简单的AI智能体
36. 1.创建Bot
37. 2.设置提示词
38. ①人设和回复推演
39. ②提示词精进
40. 3.添加本领
41. ①插件
42. ②事务流
43. ③学识库
44. 4.预览和调试
45. ①发布预览
46. ②发布之前的注意事项
47. 5.智能体发布
48. ①平台选项
49. ②智能体的采用
50.
Part3.典型营销情境实操上手
51. 导语.创建现实个人事务流
52. ①选项情境
53. ②收束know how
54.
③列出事务流程
一.
短视频内容营销事务流搭建
1. 1.拆解短视频创作事务流
2. 2.爆款选题筛选事务流
3. 3.爆款文案生成事务流
4.
一.
私域营销事务流搭建
1. 1.朋友圈文案生成事务流
2. 2.社群日报生成事务流
3. 3.微信私信转化语批量生成事务流
4.
5.
三.营销创意事务流搭建
6. 1.品牌广告语生成事务流
7. 2.买方洞察事务流
8.
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|杨一犇老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。