没钱怎么做品牌—低成本打造品牌&营销体系的11个方法

PART1.达成低成本炼就品牌的底层推演

一、

对齐基础品牌&营销认知

1. 品牌&营销的2种模型

• 4P模型

• 品牌&营销模型

• 正确领会品牌&营销的关系

1. 低成本营销的价值

• 化解外部环境的变化（低投入、短期诉求、触媒习惯）

• 极 致的营运效率（ROI、人效）

• 让整体的队伍和营销架构，更灵活和敏捷

• 聪明的花钱，保持革新性

一、

正确领会没钱带来的核心问题到底为何？

1． 倘若有钱，怎么做品牌？

• 广告

• 热搜

• 综艺

• 明星代言

1． 有钱破解的核心问题

• 更多的传播资源

• 更好的创意内容

• 更精准的打法

1． 没钱缺少的为何？

• 缺少资源

• 缺少内容

• 缺少方略

一、

达成低成本炼就品牌的三大底层推演

1. 锁住

• 单点突破VS不浪费

• 方略锁住（实例：长城汽车）

• 内容锁住（实例：待定）

• 渠道锁住（实例：待定）

1. 置换

• 花钱的变成不花钱的

• 花钱的变成自己做的

1. 杠杆

• 爆款，落地时，从预算内曝光到获得额外曝光

• 短视频，落地时，从私域曝光到公域曝光

• 分销，执行层面，从自己卖到别人帮你卖

PART2.达成低成本炼就品牌的11个办法

一、

方略规划篇

1. 明晰的品牌方略

• 打什么？---挖掘品牌的差异化定位

• 怎么打？---找到适合当下的打法手段

1. 构筑基础的品牌架构

• 何为品牌架构？

• 品牌的三大架构包括哪些？

1. 锁住爆品

• 单品思路VS爆品思路

• 做爆品

• 推爆品

1. 构筑自己的核心渠道

• 锁住的价值

• 核心渠道构筑4步法

一、

起盘篇.没钱能够自己上手做的事情

1. 构筑品牌的IP矩阵

• 官方自媒体

• 品牌IP

• 创始人以及高管IP

1. 寻找1000个超级用户

• 超级用户理论

• 怎样寻找1000个超级用户

1. 置换大法

• 重新领会公司的营销资源

• 4种能够上手的置换打法

一、

进阶篇.小预算怎样撬动大传播

1. 公关

• 重新领会公关

• 公关和广告的区别

• 小预算怎样做公关的4个办法

1. 借势营销

• 借势营销的5种类型

• 借势营销的4个判断依据

• 构筑敏捷型队伍为借势服务

1. 经过营销

• 何为经过营销？

• 经过营销的4个特点

• 策划一场经过营销的4步办法

• 成功经过营销的5个评判准则

1. 联名营销

• 联名营销的4个好处

• 联名营销的3种类型

• 怎样发起一场联名营销的5个要害点

1.

2.

3.

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