课程背景
《AI+营销增长实战工作坊》是一门面向公司老板、经营者和营销管人者的 AI 情境化落地课程。课程以“营销增长”为标的，以“价值营销”为内核，以“新媒体营销、体验营销，私域营销”为三大落地抓手，支援公司用 AI 重构获客、转化和复购增长架构。
课程不是单纯的 AI 抓手课，也不是传统营销办法课。它强调先梳理清楚公司的营销问题，再用 AI 大模型、AI 智能体和 AI 系统拉升营销效率。公司不是为了用 AI 而用 AI，换个角度看，而是用 AI 批量生产获客内容、精进买方转化链路、拉升私域营销效率，并将核心营销心得沉淀为可复制的抓手和系统。
课程采用“课前调研+办法讲授+实例拆解+AI实操+实地开发+课后带练”的工作坊形式。参训者将在课堂中完成公司价值营销诊断、新媒体营销内容生成、体验营销转化规划、私域营销营运规划，并开发 AI 营销智能体或者 AI 系统雏形。
很多公司现在最关心的问题是增长。买方在哪里？内容怎么做？流量怎么来？来了以后怎么转化？成交以后怎么复购？这些问题看似是渠道问题，往细里说，背后其实是价值表述、买方信任和营销系统的问题。
过去公司做营销，往往倚重少数人的心得、创意和执行。老板懂货品，但讲不清买方为何买；营运会发内容，但不知道内容怎样促成获客；销售会跟进买方，但话术、触点和复购动作难以沉淀。AI 的价值，正是将这些分散的心得和动作，转化为可生成、可复用、可迭代的营销本领。
本课围绕“价值营销，新媒体营销、体验营销、私域营销”四个认知锚点展开。借助 AI 辅助用户洞察、卖点提炼、内容生产、买方转化、私域营运和系统部署，支援公司将营销增长从“靠人、靠感觉、靠临时发挥”，升级为“靠模型、靠抓手、靠系统持续增长”。
课程收益
【课程获益】
公司收益
• 构筑 AI+营销增长的系统认知，明晰公司增长卡点的真实原因
• 掌握价值营销办法，将货品优势转化为买方愿意购买的价值表述
• 构筑新媒体营销内容生产架构，用 AI 批量炼就获客内容资产
• 精进体验营销转化链路，用 AI 拉升咨询、成交、服务和复购效率
• 搭建私域营销营运轮廓，用 AI 智能体拉升买方营运效率
• 形成 AI 大模型、AI 智能体、AI 系统的分层运用路径
• 借助课前调研、实地产出和课后带练，促成课程结晶真正落地
【参训者收益】
• 领会价值营销、新媒体营销、体验营销，私域营销之间的关系
• 掌握用 AI 做用户画像、诉求洞察、卖点提炼和买点转化的办法
• 学会用 AI 生成短视频脚本、小红书笔记，视频号内容和直播话术
• 学会用 AI 精进买方转化话术、异议处理和服务触点规划
• 掌握私域营销中的买方分层、内容触达、复购激活和转引见规划
• 能够判断哪些营销差事适合用大模型、智能体或者 AI 系统破解
• 在实地实操和课后社群答疑中，完成可直接运用的营销增长结晶
课程大纲
模块一：价值内核——AI时代的价值营销和营销增长
一、价值营销的核心认知
• 增长不是简单引流，而是让买方看见价值、领会价值、信任价值
• 公司增长难的常见问题：价值表述不清、买方诉求不准、内容没有打中
• 营销的本质是促成交易发生，交易成立需要诉求、匹配和信任
• 价值营销是新媒体营销、体验营销，私域营销的共同内核
二、价值营销的落地办法
• 标的用户拆解：买方是谁、情境在哪里、问题为何
• 货品价值拆解：功能价值、体验价值、象征价值
• 从卖点到买点：将公司语言翻译成买方愿意听的语言
• 从货品指引到价值指引：沉淀公司可复用的增长表述资产
三、AI辅助价值营销达成
• 用 AI 迅速完成用户画像、诉求情境和痛点洞察
• 用 AI 将货品资料批量转化为买方买点和营销内容
• 用 AI 生成价值指引、销售话术、内容选题和转化表述
• 达成从“老板脑子里的心得”到“队伍可复用抓手”的转化
实操操练：选项一个货品或者业务，实地完成用户画像、核心卖点、买方买点和价值表述模板。
模块二：新媒体营销——用AI批量炼就获客内容系统
一、新媒体营销的核心认知
• 新媒体营销不是多发视频，而是公司营销基础设施重建
• 新媒体营销承担诉求刺激、买方匹配、信任构筑和线索承接功能
• 新媒体营销的要害不是追热点，而是持续生产有价值的获客内容
• 平台差异：抖音，视频号、小红书、朋友圈不能用同一套内容通发
二、新媒体营销的内容架构
• 短视频四维内容：货品展示、干货学识、情境体验、情感共鸣
• 多平台内容打法：抖音抓注意力，视频号抓关系，小红书抓搜索，运行层面，朋友圈抓信任
• 内容从哪里来：货品资料、买方问题、采用情境、实例故事、业界看法
• 直播和短视频协同：用内容引流，用直播转化，具体来看，用私域承接
三、AI赋能新媒体营销
• 用 AI 批量生成短视频选题，口播脚本和直播话术
• 用 AI 批量生成小红书笔记，视频号文案和朋友圈内容
• 用 AI 系统沉淀货品资料、内容素材、发布记录和资料反馈
• 用 AI 让内容生产从“靠灵感”变成“靠系统”
实操操练：围绕一个货品，实地生成短视频脚本、小红书笔记，视频号文案和朋友圈转化内容。
模块三：体验营销——用AI精进买方转化链路
一、体验营销的核心认知
• 有流量不等于有转化，买方行动取决于信任、价值和体验
• 体验营销破解的是买方为何相信、为何行动、为何现在购买
• 买方转化不是逼单，而是降低领会成本，决策成本和行动成本
• 体验营销连接新媒体营销和私域营销，运行层面，是从获客到成交的要害纽带
二、体验营销的转化规划
• 买方决策历程拆解：看见、关注、认可、购买、复购
• 要害触点规划：咨询、到店、直播、客服、售后、社群交流
• 转化话术规划：诉求确认、价值呈现、异议处理、行动促成
• 服务体验规划：让买方在要害节点感受到专精、真诚和确定性
三、AI赋能体验营销
• 用 AI 拆解买方问题，生成不同情境的转化话术
• 用 AI 精进直播讲品，客服回复、销售跟进和异议处理
• 用 AI 批量生成买方交流 SOP，让出色心得迅速复制
• 用 AI 复盘买方离职原因，精进转化链路和服务触点
实操操练：选项一个典型买方咨询或者成交情境，规划 AI 转化话术和体验精进方案。
模块四：私域营销——用AI拉升复购和转引见效率
一、私域营销的核心认知
• 私域营销不是将买方加到微信里，而是长期经营买方关系
• 私域营销的核心是价值，圈层和关系
• 私域营销承担复购、转引见、买方激活和终身价值拉升
• 私域营销是公司降低获客成本、拉升买方价值的要害系统
二、私域营销的营运办法
• 买方分层：新买方、意向买方、成交买方、沉睡买方、老买方
• 内容触达：专精建议、采用提醒、活动资讯、买方实例、关系维护
• 复购激活：根据买方诉求、周期、情境规划跟进动作
• 转引见规划：找到买方愿意分享的依据、情境和利益表述
三、AI赋能私域营销
• 用 AI 智能体辅助买方分层、标签拆解和内容推荐
• 用 AI 批量生成朋友圈文案，社群话题、私聊话术和复购提醒
• 用 AI 系统记录买方交流，跟进动作和转化结果
• 让私域营销从“人工盯人”升级为“系统驱动”
实操操练：围绕一个买方群体，规划私域买方分层表、触达内容和复购激活话术。
模块五：AI部署——从对话抓手到智能体和AI营销系统
一、AI营销运用的三层技艺轨道
• AI 大模型：破解拆解、创意、文案、方案和内容生成
• AI 智能体：固化高频单点差事，如选题，脚本、话术、私域文案
• AI 系统：承接多人协同、资料沉淀、差事管控和持续复盘
• 技艺选型要则：单节点差事用智能体，多节点协同用 AI 系统
二，AI营销智能体开发
• 新媒体营销内容生成智能体
• 体验营销转化话术智能体
• 私域营销买方跟进智能体
• 货品价值指引生成智能体
• 智能体开发要点：差事边界、学识资料、输出格式、采用流程
三、AI营销系统落地部署
• 构筑公司 AI 营销情境清单
• 构筑货品资料库、内容素材库、买方问题库和实例库
• 构筑内容生成、发布跟进、买方转化、资料复盘的 AI 系统雏形
• 形成课后带练路径：精进提示词、训练智能体、完善系统、复盘结果
实操操练：实地完成一个 AI 营销智能体雏形，并输出公司 AI 营销增长落地路线图。
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|李中生老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。