图文、短视频内容创作与账号运营

1． 新媒体营销路径-从公域到私域的新媒体转化路径

1. 新媒体抓手在公司和品牌营销中的定位

◦ 四大功能和定位配套

◦ 花西子和李佳琦的价值交换

◦ 卖货是价值转化的唯一定位吗？

2. 营销标的拆解和零售业界赋能

◦ 3M营销标的理论

◦ 从广告中看营销

◦ 内容主题里藏着什么大文章？

3. 匹配路径的新媒体事务模型

◦ 从四个KPI到五项事务

◦ 销售实例扩展

◦ 何为真正的以用户为核心？

4. 实地产出：根据公司营销标的，做账号营运路径规划

1． 新媒体受众心理-从内容到传播的新媒体营运核心

1. 组织洞察和圈层传播

◦ 圈层分化和粉丝聚集

◦ 国潮风和二次元

◦ 爆款内容的圈层标签怎么打？

2. 价值洞察和精神属性

◦ 物质属性和精神属性

◦ 鸿星尔克、蜂花、白象

◦ 价值输出和价值观输出哪个更能吸粉？

3. 关系洞察和 I P 勾住

◦ 人性温度和官方品牌

◦ 柳夜熙和玲娜贝儿

◦ 什么样的账号IP更有潜力？

4. 实地产出：对现有账号做诊断，就IP、内容、传播、交流做改进方案

1． 新媒体账号营运-基于平台调性的账号营运办法

1. 抖音核心推演和营运招数

◦ 抖音平台核心推演和算法规则

◦ 抖音账号搭建和IP设定要则

◦ 抖音账号起量办法和抖+投放招数

◦ 抖音内容方向规划和日常化输出流程

◦ 抖音粉丝营运和转化路径设定

◦ 抖音营运和公司活动的打通办法

2. 小红书核心推演和营运招数

◦ 小红书基因解读以及用户拆解

◦ 小红书优质IP规划和账号搭建

◦ 营销有效和受众喜欢的内容类型评核

◦ 爆款内容：基于专精的实用学识分享

◦ 爆款内容：基于体验的真实感受描述

◦ 投放：从KOL到KOC

◦ 投放：高质量达人账号筛选

3. 其他主流平台特征说明和传播招数

◦ B站：圈层属性、专精内容

◦ 快手：人设第一、粉丝第一

◦ 微博：资讯属性，社交货币

◦ 微信视频号：价值输出，裂变传播

4. 实地产出：设IP、起账号、定模型、做投放打法

1． 新媒体内容创作-小红书图文笔记创作训练

1. 内容创作要则

◦ 以人为本取代以货品为本的内容模式

◦ 愉悦买方取代愉悦自我的内容立意

◦ 情绪影响取代强制侵犯的内容核心

◦ 钩子前置取代循循善诱的内容顺序

2. 内容创意模型

◦ 创意靠灵感还是靠推演

◦ 行为层营销标的设定

◦ 认知层心理诉求对照

◦ 原因层双向拆解要则

◦ 表述层四大精进招数

3. 小红书文案创意和撰写招数

◦ 支撑营销标的的文案创意推理四部曲

◦ 文案标题编写的四个招数

◦ 文案正文撰写的准则流程

◦ 一切皆可故事化：三步操作

◦ 高质量内容的七种表现

◦ 文案内容精进的三个方向

1. 小红书文案配图和拍摄招数

◦ 图片拍摄基础技艺：画质、稳定、构图

◦ 图片拍摄进阶技艺：焦距、角度、光线、色彩

◦ 图片拍摄情境化运用：单人物情境样貌练出

◦ 图片拍摄情境化运用：多人物情境氛围表述

◦ 图片拍摄情境化运用：货品情境价值凸显

1. 实地产出：生成7条小红书文案创意，创作1篇小红书爆款文章

1． 新媒体内容创作-短视频创作训练

1. 短视频创作的双重锚点

▪ 支撑受众喜好：非理性要素

▪ 支撑营销标的：理性要素

1. 从创意到内容：短视频创作流程梳理

▪ 创意层支撑宣传标的

▪ 支撑层匹配心理诉求

▪ 表述层满足受众喜好

1. 爆款短视频创意的四种类型

▪ 情：共情状态下的爆款特征

▪ 趣：趣味追求下的属性加持

▪ 用：价值核心中的稳定输出

▪ 品：槽点热议中的传播契机

1. 短视频结构精进和镜头表述

▪ 7-60秒短视频表述准则结构

▪ 镜头表述中的远全中近特

▪ 镜头表述中的推拉摇移跟

▪ 镜头速度和镜头角度

▪ 优质短视频三大参数和调试办法

▪ 分镜脚本的三大价值

▪ 分镜脚本样板拆解和编写办法

1. 短视频剪辑抓手功能解说

◦ 剪映基础引见

◦ 剪映怎样添加视频、音频、音效

◦ 剪映怎样添加文字、转场、贴纸

◦ 剪映的调色功能

◦ 剪映怎样制作封面、来由

◦ 剪映的画中画、蒙版功能

1. 短视频剪辑运用进阶招数

▪ 卡点视频制作办法

▪ 三分屏、二分屏制作办法

▪ 怎样制作logo片尾

▪ 怎样采用要害帧创作电影级特 效

▪ 三加九视频制作法

1. 实地产出：生成12条以上短视频创意，并对其中1条做类型精进、内容精进、结构精进，生成对应的分镜脚本；根据分镜脚本拍摄视频素材；采用剪辑软件制作1条成品短视频。

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