课程背景
当前国际形势复杂多变，国内周全推进国防现代化建设的来由下，军工公司的宣传事务既面临重大机遇，也面临严峻挑战。新时代军工公司的宣传事务不仅承担着资讯传递的基础功能，更肩负着练出国家样貌、弘扬军工精神、凝聚人心力量的要害方略使命。可是在实际事务中，军工公司的宣传事务普遍面临三大核心挑战：
• 安全边界把握难：在资讯爆炸的全媒体时代，怎样在严守政治纪律、保密纪律和宣传纪律的前提下开展有效传播，成为首要难题
• 传播成效突破难：传统宣传方式和话语架构难以适应全媒体环境，军工故事的价值挖掘不深、表述方式单一、传播影响力有限
• 资源协同效率低：内部宣传资源分散，跨部门协同制度不健全，加之对AI等等新技艺运用不足，制约了宣传事务效能的周全拉升
本课基于军工业界的特殊性和新时代传播规律，以“思路重塑—内容破圈—阵地协同—技艺赋能”为课程主线，借助系统办法论传授、典型实例剖析和实战上手，重点拉升参训者在全媒体环境下的故事创作、阵地营运和智能抓手运用本领，支援公司构筑既安全可靠又富有成效的现代宣传架构，达成从“被动宣传”到“主动传播”、从“常规报道”到“价值练出”的方略升级。
课程收益
•
筑牢安全底线思路：
纵深领会军工宣传的“三道防线”，树立既严守纪律又积极作为的宣传事务观
•
掌握故事创作办法论：
学会在安全边界内挖掘军工故事素材，掌握全媒体叙事招数和策划流程
•
构筑协同宣传格局：
掌握内外部资源统筹办法，构筑高效协同的宣传矩阵营运管控架构
•
拉升AI赋能实战本领：
掌握AI抓手在宣传事务中的安全运用准则和提示词招数，显著拉升内容创作效率
•
增强全媒体传播效能：
借助真实情境的实例拆解和实操操练，确保所学办法立即可用于公司宣传实践
课程大纲
上午培训内容（3小时）
一、思路重塑——军工宣传的纪律、价值和传播推演
标的：打破固有认知，统一思想，深刻领会新时代军工宣传事务的刚性边界、方略价值和核心办法论，为全天研习奠定坚实的思路基础
1.
纪律：军工宣传不可逾越的“三道防线”
• 政治纪律：所有传播必须服务于国家方略和核心利益，确保正确的政治方向
• 保密纪律：资讯时代怎样甄别和守护秘密
• 宣传纪律：规范发布流程，统一内外口径，从实践看，维护军工品牌的高度权威性和一致性
1.
价值：从“保障支撑”到“方略引领”
• 对内凝聚人心：宣传是练出公司信念、传承军工精神的核心抓手
• 对外练出样貌：讲好故事是赢得公众领会、社会尊重、拉升国家品牌软实力的要害
• 对上彰显担当：有效的传播是展示建设成就、回应国家期待、争取方略资源的要害途径
1.
推演：新时代军工宣传的“破壁”之道
• 从“宣传”到“交流”：转变单向灌输思路，构筑以受众为中心的双向价值对话
• 从“单一”到“融合”：构筑内容、渠道、技艺、管控四位一体的融合传播架构
• 从“保守”到“守正革新”：在严守纪律的前提下，大胆运用新办法、新抓手，达成有效传播
二、传颂匠心——以全媒体传播讲好新时代军工故事
标的：掌握在安全边界内，系统性地挖掘、锻造和传播动人军工故事的办法论和抓手
1.
基石：故事素材的安全挖掘和价值定位
• 人物线：超越“劳模简报”，练出有血有肉、有情有义的军工人物群像
• 技艺线：超越“参数罗列”，达成硬核科技的“软化、趣化、故事化”表述
• 信念线：超越“口号宣传”，让军工精神在故事和细节中自然流淌
1.
锻造：故事内容的叙事招数和多态表述
• 黄金叙事结构：怎样为军工故事规划引人入胜的骨架
• 语言风格淬炼：炼就兼具“权威性”和“接地气”的军工独特语态
• 形态多元适配：同一故事核在不同媒体平台的转化招数
实例拆解：
深度剖析一个经典军工人物/技艺故事，拆解其叙事手法和传播打法
1.
破圈：故事货品的全媒体策划和传播
• 策划思路：将单一故事升级为可持续的“故事货品”和传播经过
• 渠道组合：基于受众画像，为故事选项最优的媒体发布矩阵
• 成效预判：在策划阶段前置思索故事的传播力和影响力
交流操练：
“故事熔炉”工坊——小组围绕给定素材，实操中，完成从“价值挖掘”到“传播策划”的全流程实战，运行层面，并呈现核心创意
下午培训内容（3小时）
三，阵地为纲——媒体资源协同和宣传矩阵构筑
标的：构筑内外协同、分层管控的宣传阵地架构，并掌握促成内部协同的要害落地办法
1.
方略：构筑“一体化”宣传大格局
• 资源盘查：系统梳理内外部宣传资源，绘制资源地图
• 制度革新：构筑高效协同的跨部门宣传联动事务制度
• 标的对齐：确保宣传规划和公司核心方略同频共振
1.
布阵：宣传阵地的分层建设和精准营运
• 核心阵地（官网、内网）：权威发布、信念建设和舆论定调
• 影响阵地（业界媒体、央媒）：拉升业界地位、练出国家样貌
• 拓展阵地（短视频，社交媒体）：触达公众、改变认知、品牌破圈
实例拆解：研习某军工集团宣传矩阵的布局打法和协同营运模式。
1.
协同：构筑内外联动的宣传“大合唱”
• 内部协同落地：怎样借助“项目制”激发业务部门参与宣传的积极性
• 外部资源整合：和媒体、智库、业界协会构筑可持续的携手模式
• 闭环管控：构筑从选题策划到结晶反馈的准则化事务流程（SOP）
实例拆解：
以上内容国企相关实例拆解
四、技艺为刃——机器智能技艺赋能公司宣传事务
标的：弄懂AI抓手在宣传事务中的安全、合规运用情境，掌握提示词写作招数、提效增能的实用本领，促成宣传事务的智能化升级
1.
认知：AI赋能宣传的机遇和安全边界
• AI怎样重塑宣传事务流：从内容创作到成效拆解
• 绝 对红线：军工宣传的AI运用安全准则（保密、内容、版权）
• 推荐抓手类型：国产、合规、可控的AI抓手生态概览
1.
核心：驾驭AI的“交流艺术”——提示词写作招数
• 提示词的基本原理和结构：定位担当、差事定义、上下文、要求和格式
• 军工宣传情境化模板库：为新闻稿、社交媒体文案、宣传口号等等提供“开箱即用”的提示词模板
• 迭代和精进招数：怎样借助多轮对话和精准提问，让AI输出从“合格”到“出色”
• 人机协同的最 佳模式：AI生成+人工审核和创意升华
1.
实战：AI宣传运用抓手箱和情境拆解
• 【文本创作】：AI辅助撰写宣传口号，文案和新闻稿
• 【视觉规划】：AI绘画抓手迅速生成海报和配图
• 【视频制作】：AI抓手达成智能剪辑、自动字幕、脚本生成
操作演示和实操操练：
以上内容的操作演示+实操操练
五、收束、复盘和答疑
1.
核心学识点回顾：重点回顾课程核心办法、招数以及注意事项
2.
参训者答疑：针对参训者实际事务中遇到的真实痛点和难点，开展解答
3.
持续精进建议：推荐权威研习资源、日常积累办法和抓手
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|方柳老师
适合谁听
军工公司宣传部门负责人以及主力人员、党政工团相关事务人员、各部门宣传通讯员、品牌信念和公共关系管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。