课程背景
2026年，公司IP已从“可选项”变为“必选项”。在抖音、视频号、小红书等等内容平台周全商业化、AI内容生产抓手周全普及的双重促成下，公司IP正经历从“个人网红”到“商业增长系统”的根本性转型。传统公司面临流量成本飙升、用户信任衰减、获客转化困难的三重压力，而公司IP凭借“内容即信任、信任即转化”的核心推演，成为公司低成本获客、高效率转化的确定性增长引擎。
可是，很多公司做
IP都失败了。要么将公司IP做成“老板个人秀”，脱离商业标的；要么做成“内容自嗨”，有播放无转化。要么做成“单点突破”，无法形成可复制的架构。
本课基于
2026年最新平台政策、算法制度和一线品牌实战实例，从定位、内容、流量、转化、系统五大维度，手把手搭建公司IP从0到1的完整增长架构，让公司IP真正成为可落地、可复制、可盈利的商业增长系统。
课程收益
1、一套方略办法论：掌握公司IP从0到1的完整搭建办法论，从定位、人设、内容到流量，转化、系统全链路打通
2、两大核心本领：学会用AI抓手批量量产高质量内容，拉升内容生产效率；掌握三平台公司IP营运打法，达成全域流量获取和转化
3、三大落地架构：搭建可复制的公司IP准则化SOP，达成队伍可落地、资料可迭代、业绩可增长
4、五环转化路径：构筑"
定位
→内容→流量→信任→转化
"的完整获客转化漏斗
5、N个实战抓手运用：熟练采用定位画布、内容脚本模板、流量营运SOP、转化话术库等等至少10款实战抓手
课程大纲
板块一：定位和内容筑基：从
0到1搭建可信任的公司IP
首讲：认知破局
——公司IP≠个人IP，从0到1的正确起手式
实例拆解：
华旅酒店集团
CEO-余梦巡店Vlog
一、
2026年公司IP的商业底层推演
1. 从“流量红利”到“信任红利”
——2026
年平台算法集体转向
1）抖音2026算法巨变：7天长效赛马制度
2）小红书2026“星云5.0”算法：价值内容匹配
3）视频号2026“小绿书”模式：公域获客+私域经营
4）2026年监管新规对公司IP的影响
2. 公司
IP
的三大商业价值
1）品牌资产沉淀：IP内容=可复用的信任资产
2）获客成本降低：平台去中心化，品牌自播权重拉升
3）转化效率拉升：信任前置=决策成本降低
3. 公司
IP
VS 个人
IP
：
5
个本质区别
1）标的差异：影响力变现vs商业增长系统
2）载体差异：个人绑定vs可迁移可复制
3）内容推演：个人魅力驱动vs系统化输出
4）变现路径：打赏/带货/广告vs全链路商业增长
5）隐患结构：个人隐患集中vs矩阵分散
二、公司
IP三层矩阵模型和信任飞轮导览
1. 三层矩阵模型拆解
第一层：创始人
/老板IP——信任锚点和价值主张载体
第二层：品牌
/官方号IP——专精权威和货品服务背书
第三层：员工
/专家IP——触达网络和人格化连接
抓手：
三层矩阵的业界侧重矩阵
2.
IP
信任
-
转化飞轮全貌导览（五环推演）
第一环：定位
第二环：内容
第三环：流量
第四环：信任
第五环：转化
——飞轮启动点选项打法
资料反哺：
飞轮的闭环要害
3. 灵魂拷问植入——从“开个号做内容”到“建一套信任驱动增长系统”
第一层转变：从
“内容是广告的变体”到“内容是信任的货币”
第二层转变：从
“IP是市场部的事”到“IP是一把手工程+全员参与”
第三层转变：
“追求播放量/粉丝数”到“追求信任资产积累和转化效率”
实操操练：
IP认知体检——你的公司IP在哪个段位？
次讲：矩阵定锚
——公司IP三层矩阵定位实战
碰头：
怎样看待厂二代集体下海当网红
一，三层矩阵选层决策
——先建哪一层？
1. 选层决策的四维评核模型
维度一：业界决策特征
维度二：公司资源画像
维度三：出镜人本领评核
维度四：竞争环境拆解
2. “老板表现力不够”的系统化解题打法
判断准则：
老板是
“不适合出镜”还是“需要训练”
1）老板出镜力拉升三板斧
碰头：
倘若老板确实不适合出镜的替代方案？
2）公司IP的四大类型：创始人IP、专家IP、品牌IP，员工矩阵IP
二、
IP人设定义和内容支柱规划
1.
IP
人设定义
——“我是谁”的五个要素
要素一：身份定位
——专精身份+人格标签
要素二：价值主张
——我能为用户破解什么问题
要素三：信任背书
——凭什么信我
要素四：表述风格
——怎么说话
要素五：视觉符号
——长什么样
2. 内容支柱规划——“说什么”的三支柱模型
支柱一：专精内容（构筑权威）
支柱二：信任内容（构筑连接）
支柱三：转化内容（驱动行动）
——三支柱的发布节奏
3. 差异化锚点——“凭什么看我”
"
差异化锚点定义：
在同赛道
IP中，落地时，你独有的、对手难以复制的那个"点"
1）四类差异化锚点
2）锚点提炼办法
实战上手：
公司
IP定位画布填写和互评
——公司IP定位画布结构拆解
实操操练：
公司
IP定位画布共创
三讲：内容蓄水
——从“自嗨”到“用户要看”的内容规划法
一、
2026年内容质量新准则——算法要什么？
1. 抖音“
7
天长效赛马
”下的内容规划要点
1）收藏率：2026年第一权重指标
2）2完播率和复访率
3）搜索权重的崛起
2. 小红书“星云
5. 0
”下的内容规划要点
1）推荐得分公式拆解
2）视频内容的流量特权
3）公司号黄金内容比例
二、内容规划四象限模型
象限定义：
用户视角
×公司视角的交叉矩阵
自嗨内容改造法：
将第三象限内容转化为第一
/二象限
1. “自嗨内容”的
5
个特征诊断清单
特征一：公司视角叙事
——开头是"我们公司""我们的货品"
特征二：只讲功能不讲情境
——"我们的货品有XX功能"
特征三：缺乏冲突和悬念
——平铺直叙地引见
特征四：没有可操作的收获
——看完不知道该做什么
特征五：资料和实例不可验证
——"很多用户反映""成效显著"
2.
2026
年爆款内容公式
1. 小红书爆款公式：痛点冲突×解题打法×社交货币
2. 抖音收藏型内容公式：问题定义+办法论+清单/模板
3. 学识付费/教育业界专用公式：认知颠覆+实例拆解+行动指南
实战上手：
30天内容作战地图规划
1）地图五要素：内容支柱/内容选题/内容形式/发布节奏/预期标的
2）选题来源四渠道
3）内容形式选项矩阵
4）发布节奏规划
实操操练：
“自嗨内容”改造工坊
三讲：实地出片
——3条内容脚本创作和拍摄上手
碰头：
从
AI事务流/SKILL拆解内容创作
一、三种核心内容脚本创作法
1. 口播型脚本——学识付费
/
教育业界的主力形式
1）脚本结构：Hook（3秒钩子）+Pain（痛点共鸣）+Insight（核心看法）+Proof（实例佐证）+Action（行动带出）
2）口播脚本字数和时长将控
3）脚本模板发放和填写指导
2. 演示型脚本——服装
/
零售业界的主力形式
1）脚本结构：情境设定+货品展示+对比实验+采用建议+行动带出
2）演示型脚本的画面规划
3）脚本模板发放和填写指导
3. 故事型脚本——信任内容的最佳形式
1）脚本结构：人物引见+冲突出现+转折点+破解进程+结果和感悟
2）故事型脚本的拍摄形式
3）脚本模板发放和填写指导
实战上手：
AI创作脚本内容
二、拍摄实操指南
——手机也能拍出专精感
1. 装置配置：从“一部手机”到“基础套装”
2. 拍摄四要素
1）灯光：三点布光简化版
2）收音：比画质更要害的要素
3）构图：三分法则和视觉带出
4）表现力：出镜人的"镜头感"训练
3. 拍摄流程SOP
三、实地脚本创作和拍摄上手
1. 脚本创作分工
2. 拍摄上手流程
实战上手：
脚本创作
+实地拍摄上手
板块二：流量转化和系统闭环：让公司
IP真正跑起来
首讲：流量破圈
——公司IP的内容分发和流量获取打法
一、
2026年三大平台流量分发推演详解
1. 抖音流量分发：7天赛马+搜索权重+全域融合
2. 小红书流量分发：星云5. 0+搜索升级+去头部化
3. 视频号流量分发：社交推荐+公私域联动
二，流量获取三通道
1. 自然流量：靠内容质量获取的免费流量
2. 搜索流量：被严重低估的长尾流量金矿
3. 付费流量：2026年的精益投流打法
三、流量诊断沙盘（五层漏斗）
抓手：
流量漏斗诊断模型
第一层：曝光
第二层：点击
第三层：观看
/阅读
第四层：交流
第五层：关注
/留资
实操操练：
流量诊断沙盘
次讲：信任沉淀
——从“看过”到“信你”的用户关系营运
实例拆解：
蔚来汽车用户营运
一、信任阶梯模型
1.
信任阶梯五阶段拆解
第一阶段：认知信任
——“我知道你”
第二阶段：专精信任
——“你懂行”
第三阶段：价值信任
——“你帮了我”
第四阶段：人格信任
——“我信你这个人”
第五阶段：行动信任
——“我愿意为你付费/到店/留资”
2. 信任阶梯的业界差异
1）学识付费/教育业界：信任阶梯更长
2）服装/零售业界：信任阶梯较短但更感性
二、信任触点规划
——在每个接触点植入信任要素
1. 用户接触点全景图
1）公域接触点
2）半私域接触点
3）私域接触点
2.
信任触点规划办法论
1）信任要素清单
2）信任触点的“3次法则”
3）信任触点的“真实感”规划
3. 私域沉淀路径规划
三、信任触点地图规划
实操操练：
信任触点地图规划
三讲：业务转化
——IP怎样驱动线索·到店·成交
碰头：
你有为品牌
IP转化的货品付费吗，为何？
一、
IP-业务转化的三种核心路径
1. 线索型转化路径——学识付费/B2B/高客单价服务业
转化链路：
内容
→交流→留资→跟进→成交
实例：
奢游国际的线索型转化
2. 到店型转化路径——本地生活/餐饮/零售/服装门店
转化链路：
内容
→种草→到店→体验→复购
3. 成交型转化路径——直播电商/直接下单
转化链路：
内容种草
→直播/短视频带货→下单→复购
二、转化链路规划
SOP
1. 转化
SOP
的五要素结构
要素一：转化标的定义
要素二：转化路径规划
要素三：要害节点话术
要素四：资料追踪和复盘
要素五：责任分工
2. 转化内容规划——“临门一脚”
1）转化内容的三种形式
2）转化内容的“信任前置”要则
3）限时优惠的合规规划
实操操练：
IP-业务转化SOP搭建
实战上手：系统落地，循序渐进
——完成百日IP作战规划并实地路演
1. 分阶段落地路线图
2. 三重“防弹衣”——防止学后“打回原形”
3. 百日IP作战规划和路演
三大交付物串联：
定位画布
→指导内容方向→内容作战地图→产出内容→流量获取→信任沉淀→转化SOP→资料反哺→定位迭代
产出：
一份完整的百日
IP作战规划（定位画布+内容地图+转化SOP）
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博闻智咨询|张悦老师
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公司创始人、品牌操盘手、市场总监、电商负责人、公司IP营运负责人、内容策划。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。