课程背景
在今天的数字营销的环境下，大量资料为“AI营销”提供了基本原料，在营销各环节中已经广泛运用，AI正在成为营销的“空气和水”。
单纯的精准营销已经无法满足品牌的数字营销诉求，智能营销成为了数字营销的必选项，借助技艺拉升移动互联网的触点价值，并运用智能技艺对数字营销开展情境精进，达成对买方的精细化营运成为了营销技艺演进的要害方向。和精准营销相比，智能营销不是单一的技艺抓手，以技艺做驱动，以人为核心，最终为用户提供优质的体验，达成良好的买方关系管控，助力公司达成业绩增长的营销模式。
课程收益
● 阐述AI营销的概念和相关基础，让参训者领会营销数智化演进脉络；
● 基于AI营销的运用基础，支援参训者掌握公司怎样运用AI营销的数字新模式；
● 结合智能情境、智能交流、智能洞察、智能投放、智能营运
五大范式运用，
让参训者能深度领会AI营销的运用新模式；
● 结合革新实例和运用实践，让参训者在数字经济的来由下能寻找革新突破之处。
课程大纲
1. 一、中国AI+营销市场演进来由
1. 何为AI营销？
2. 营销技艺运用演进历程
1) AI+营销政策环境
2) AI+营销资本环境
3) AI+营销业界内驱力
二、中国AI+营销技艺的运用
1.AI+营销核心技艺：资料获取、自然语音处理、机器研习
2.AI+营销落地情境：用户洞察、内容创作、创意投放、成效监测、行为预测
3.AI+营销助力营销方式革新：搜索广告、资讯流广告、交流广告
三、中国AI+营销市场业界链演进状况
资料：数字营销决策者差事AI营销和数智化营销的关系
1.AI+营销市场业界链图谱
轮廓：从货品为中心到买方全时价值挖掘
2.AI+营销市场业界链结构拆解
资料：广告业对未来AI营销概念运用预期
3. 业界链定位
1）广告主2）媒体方3）第三方服务商
思索碰头：智慧营销可能产生哪些新的价值？
四，2024年的AI营销领域的新概念
1. 实时多模态AI：Sora新技艺的可能性
2. 生成式AI：ChatGPT的内容生成和创意生成
3. AI全域营销：多个渠道和平台营销
可口可乐利用AI技艺创作商业广告
钟薛高在货品开发和市场打法的革新
优衣库AI虚拟模特用于在线营销
五、蒙牛的AI营销实例
1. 数智化转型
1) AI驱动的数智化双飞轮方略
2) 全球首个营养健康领域模型mengniu.gpt
3) 数智化周全升级
4) 牛要客系统达成业务资料化
1. 营销革新
1) 蒙古族数字虚拟人「奶思」用于电商直播，品牌宣传
2) 纯甄「团圆艺术展」，腾讯云技艺支持AIGC营销新图景
3) 虚拟员工奶思亮相，3D虚拟人和Z世代消费者交流
1. AI携手实例
1) 蒙牛和每日交流携手，AI定向人群拉升营销成效
2) 蒙牛纯甄「团圆艺术展」，腾讯云技艺支持AIGC营销新图景
工作坊差事：选项一个业务主题，规划一个AI营销的主题和概念
模型：AI营销五大运用范式
一、智能情境：营造沉浸式个性体验
模式：智能情境运用范式
运用：智能情境破解运用
实例1:智能出行情境--士力架“横扫饿兽做回自己”
实例2:智能家庭情境--可口可乐BREAK MOMENT
实例3:虚实融合情境-- 一汽奔腾B70S元宇宙新车发布
实例4：百威革新世界杯情境化营销，达成头部资讯流资源 CTR 拉升 15.7%
实例5：亿滋实行多品牌流量一站式智能管控，最 大化拉升覆盖效率
二、智能交流：AI创意更出圈
模式：智能交流的创意元素新组合
运用：新兴数字技艺让AIGC赋能
轮廓：AI媒体平台营运多渠道管控
实例1:梦之蓝M6+串联虚拟情境，触手可以及空间站
实例2:武汉信念旅游博览会 “出发吧，来场奇遇”AR交流
实例3:smart Al共创规划，全民参与品牌音乐创作
实例4:vivo 独 家定制听觉交互，明星营销新玩法
实例5:广东佛山:“五牛”玩嗨贺岁公益
三，智能洞察：预见消费者下一步
模式：智能洞察运用架构
抓手：全链路AI营销洞察大脑
运用1：细颗粒用户画像特征挖掘
运用2：品牌资产精细化营运
实例1:OPPO Reno6 智能洞察，精准圈定多维受众
实例2:小鹏汽车AI全链用户追踪，收割品牌资产降本增效
实例3:科大讯飞 X 广汽丰田：方言交流H5，拓展品牌营销新玩法
实例4：麦德龙第 一方资料管控平台以数智化服务拉升顾客体验
四、智能投放：动态精进投放成效
模式：智能投放运用范式
运用：营销智能投放系统
实例1:宜家线下门店高效获客
实例2:天籁 X 《晓说》：精确用户匹配驱动成效转化
实例3：苏宁易购 818 发烧购物节，执行层面，移动端订单转化率环比升高 125%
实例4:360 X 京东618剁手节：AI加持新兴广告，投放达成千人千面
实例5：戴森“看天吃饭”实例—搭建智能投放模型，有效拉升货品销量
五、智能营运：长情陪伴、长效服务
模式：智能经营管控用户全生命周期
抓手1：轻量化服务抓手服务前端导购
抓手2:数字人营销新模式
抓手3：智能门店经营
实例1:银业界务服务数字人、央视手语主播，智能高效满足多元诉求
实例2:蜜思肤--数字人口红试色顾问
实例3:美素佳儿炼就“一拍便知”智能小程序
实例4：搜狗 X 迪奥：AI技艺助力搜索+输入法全方位精准触达用户
实例5:雅诗兰黛虚拟试妆，让用户消费决策更轻松
实例6：飞利浦借助全链路智能营销对媒介流量开展智能化管控
思索碰头：这些模式对我们的公司而言，哪些能更好的运用到数智化营销中？
工作坊差事：围绕业务主题，规划一个AI营销的形式
一、中国AI+营销市场演进趋势以及建议
1.拥抱AI+营销建议：从Adtech走向Martech
2.流程：营销流程效率精进，打通首尾形成闭环
3.营销人员：组织架构效率精进，未来人工更专注于打法拟定
4.用户：用户资料效率精进，智能推荐从行为洞察到诉求预测
二、AI营销业界化演进
1.AI将成为全新的媒介
2.开放域对话音量有温度的营销
3.更富人格化的数字人
4.元宇宙重构营销新情境
思索碰头：AI营销未来可能产生哪些新的价值？
工作坊差事：结合业务主题，规划AI营销的监控和执行环节，以及碰头后续延伸的方向
收束和分享
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|骆仁童老师
适合谁听
公司中负责营销的管控层、队伍精英、核心主力或者其他对AI营销感兴趣的群体。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。