课程背景
在当今数智化营销的时代浪潮中，小红书已成为一个极具影响力的社交平台，具备庞大的用户群体和活跃的社区氛围。对于35岁以上的营业员来说，运行层面，小红书不仅是一个展示货品和服务的平台，更是一个和潜在买方构筑联系、拉升品牌知名度的要害渠道。可是，许多营业员由于对小红书平台的规则和营运招数缺乏弄懂，导致在采用小红书开展营销时，无法有效地增加曝光量和拉升权重，难以达成预期的营销成效。
随着机器智能（AI）技艺的持续演进，AI在营销领域的运用也越来越广泛。AI技艺能够支援营业员更精准地弄懂买方诉求、精进营销内容、拉升营销效率。但对于年龄层相对较大、对新技艺接触较少的事务人员来说，怎样将AI技艺和小红书营销相结合，是一个亟待破解的问题。故而，为了支援一线员共更好地掌握小红书的营运招数，拉升营销成效，同时让他们能够轻松上手采用AI辅助营销，我们推出了这门小红书线下落地培训课程。
课程收益
1. 纵深掌握小红书平台的营运规则和招数，能够熟练运用各种功能和抓手，拟定出有效的营销打法，显著增加店铺和货品在小红书上的曝光量。
2. 学会运用AI技艺拆解买方诉求和行为，精准定位标的买方群体，从而精进营销内容，拉升营销的针对性和转化率，达成业务的增长。
3. 借助实际操作和小组碰头，掌握小红书文案撰写、图片处理、视频制作等等本领，能够制作出高质量、勾住人的营销内容，拉升小红书账号的权重和影响力。
4. 弄懂怎样利用AI抓手智能生成小红书营销文案、海报和视频脚本，拉升内容创作的效率和质量，同时学会将AI生成的内容和自身的营销心得相结合，炼就独特的营销风格。
5. 掌握小红书营销的全流程，具体来看，从账号设置、内容发布到买方交流和资料拆解，能够独立开展小红书营销活动，并根据资料反馈持续精进营销打法，持续拉升营销成效。
课程大纲
第 一讲：小红书生态和用户洞察
1.
1. 小红书平台生态拆解
- 3亿月活用户画像和行为特征
- 家居业界用户行为洞察（70.5%用户借助小红书获取灵感）
2.
2. 流量入口和分发推演
- 三大流量入口（关注页、搜索页、发现页）以及占比
- 用户决策链路和种草路径
3.
3. 交流环节
- 小组碰头：结合货品拆解标的用户行为
- 实例分享：家居业界成功实例拆解
次讲：爆款标题和封面制作
4.
1. 爆款标题公式
- 细分人群+数字+结果
- 情绪话题+人设+数字+结果
5.
2. 高点击封面规划
- 封面规划要素（高颜值、对比图、拼贴图、海报大片）
- AI抓手—文生图/图生图
6.
3. 实操环节
- 实地创作：分组完成1个标题和封面
- 小组PK：评选最 佳标题和封面
三讲：内容创作和种草推演
7.
1. 内容创作的核心要则
- 找到用户诉求和货品卖点的交集
- 利他型内容：破解用户痛点
8.
2. 种草推演和内容轮廓
- 从“好奇-心动-信任-安利”四个阶段带出用户
- AI抓手辅助内容创作
9.
3. 实操环节
- 实地创作：根据货品特点写一段种草内容
- 讲师点评：精进内容结构和表述
四讲：账号营运和权重拉升
10.
1. 账号定位和主页精进
- 账号定位要则（垂直、差异、价值、持续、深度）
- 主页规划：头像、昵称、简介、来由图
11.
2. 内容资产区布局
- 置顶笔记，笔记合集、收藏页的设置
- AI抓手：账号诊断抓手（如新榜）
12.
3. 实操环节
- 实地操作：精进账号主页并提交截图
- 讲师点评：选出最 佳主页规划
五讲：实战上手
13.
1. 实战上手
- 小组差事：创作1篇种草笔记（标题+封面+内容）
- 精进账号主页并展示
14.
2. 课后作业
- 创作3篇种草笔记并发布
- 提交账号主页精进截图
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|王鲁老师
适合谁听
：新媒体营运、业务主力、管控层。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。