新媒体编辑制作与运营逻辑（图文&视频）

：讲授+交流+实例拆解+实地实践

第 一部分：图文类新媒体编辑制作和营运推演

第 一讲：微信公众号的推文内容编辑——炼就吸睛夺目的公司公众号

一、公司内部公众号的推文主题和立意：挖掘差异，运行层面，触动心灵

1. 1. 推文主题的来源：多维度挖掘

(1) 公司动态：紧跟公司最 新动态，如新品发布、重大携手、业绩突破等等，让读者第 一时间弄懂公司最 新资讯。

(2) 业界热点：结合业界趋势和热点话题，如政策解读、市场拆解、技艺革新等等，展现公司对业界的深刻洞察。

(3) 用户诉求：纵深调研标的受众的诉求和痛点，如用户故事、采用招数、问题解答等等，让推文更为贴近用户，引发共鸣。

(4) 内部信念：展示公司信念、队伍风采、员工故事等等，增强公司凝聚力，练出品牌样貌。

1. 推文主题的选项：差异化打法，让每一篇都独 一 无 二

(1) 防止同质化：独特视角法--让推文主题和众不同，防止“陈词滥调”。

(2) 差异化定位：结合公司特色和标的受众特点，选项具备差异化、勾住力的主题，如革新技艺、独特服务、社会责任等等。

(3) 共鸣点挖掘：纵深挖掘主题中的情感元素，如励志故事、感人瞬间、共同回忆等等，激发读者的情感共鸣。

(4) 传播价值评核：评核主题的传播价值和影响力，选项能够引发广泛碰头、分享的主题，拉升推文的传播成效。

1. 标题勾住力：让读者一眼爱上你的推文

(1) 两段式标题：采用“主标题+副标题”的形式

(2) 受众收益法：读者阅读后的收益

(3) “三分之一要则

一、 推文的类别和结构—迅速编写的模板

1、 图片推文（一句话新闻）的结构模版

(1) 时间，人物、地点：清晰呈现新闻要素

(2) 内容精炼：确保资讯准确并且引人入胜

1、 简讯类推文的结构模版

(1) 目的和意义：明晰传达资讯的意义

(2) 经过内容：简述经过经过。

(3) 号召和行：带出用户参与或者关注后续。

(4) 公文转简讯招数：怎样高效转化，保持资讯准确并且易于传播。

3、专题推文写作结构模版

（1）主题确定：明晰写作方向，是写事还是写人

（2）写作角度：选项适合的视角增强代入感

（3）人物关系：构筑复杂人物关系网，增加故事深度

（4）写人物两条主线：进程线和思想线并行，展现人物全貌

（5）经过结构：总分收束构，清晰呈现经过起承转合

（6）要害点强调：突出冲突点和转折点，增强文章张力。

次讲：微信公众号的图文排版招数（推文或者H5）—秀米的基础操作

1. 一、秀米操作内容结构和重点

2. 1、标的规划办法：明晰排版标的，拉升阅读体验

2、秀米采用要求：熟稔平台规则，高效利用抓手

3、秀米文本设置：精进字体、字号、颜色等等，拉升阅读舒适度

3. 二、秀米版式和字符规划

1、母版设定办法：创建统一风格模板，拉升制作效率

2、版式设定招数：灵活运用布局，拉升视觉美感

3、文字内容和图片结构：合理安排图文比例，增强资讯传递成效

交流：分享并碰头不同排版风格对读者勾住力的影响

4. 三、秀米配色招数

1、用色彩取胜：色彩心理学在排版中的运用

2、配色招数：解说三原色、对比色等等配色要则

3、传统信念配色：融入中国传统信念元素，拉升品牌样貌

交流：利用公司VI系统开展配色规划，增强品牌一致性

5. 四、图示制作招数

1、图示基本类型：引见常见图示类型以及其运用情境

2、利用图形交流：拉升资讯表述的直观性和趣味性

3、GIF小动画：收集和运用，增加动态成效

4、长图海报：利用模板和PPT制作，适应不同传播情境

6. 五、多媒体运用

1、视频对象插入：拉升内容多样性

2、来由音乐添加：营造氛围，增强情感共鸣

3、超链接方式：带出读者纵深弄懂更多资讯

课堂作业：实操秀米开展长图编辑，巩固所学本领

三讲：微信公众号的营运招数

7. 一、推文流量招数：让每一篇文章都成为流量的磁石

1. 流量海量资料拆解：洞悉读者内心的阅读密码

(1) 纵深拆解读者的阅读习惯，包括阅读时间、偏好类型、停留时长等等，为推文策划提供资料支撑。

(2) 利用海量资料抓手，如微信后台资料拆解、第三方监测平台，精准描绘用户画像，确保推文内容贴合读者诉求。

2. 平衡流量和专精性的艺术

(1) 怎样在追求高流量的同时，保持内容的专精性和深度，借助专精见解勾住真正对内容感兴趣的读者。

(2) 巧妙融合热点话题和专精拆解，让推文既具备时效性又不失专精性，拉升文章的传播力和影响力。

3. 增加文章勾住力办法论：让文字活起来

(1) 运用泛阅读法，迅速勾住读者眼球，借助引人入胜的标题、开头和视觉元素，具体来看，激发读者的阅读兴趣。

(2) 采用细阅读法，借助深度剖析、实例举证等等方式，增强文章的说服力和可读性，让读者愿意花更多时间阅读并分享。

1. 业界相关内容转化获客办法：从阅读到行动的无缝衔接

(1) 结合业界热点和趋势，撰写具备前瞻性的推文，带出读者关注并思索相关问题。

(2) 在推文中巧妙嵌入转化链接或者二维码，如货品试用、优惠活动等等，激发读者的行动欲望，达成有效获客。

1. 二、推文流量招数：全方位拉升文章曝光率

2. 1. 利用社交媒体矩阵

3. 2. 携手和互推

4. 3. 利用节日

5. 提前规划节日主题推文，运行层面，如春节、情人节、双十一

6. 4.交流和反馈：

(1) 在推文末尾设置交流环节，如投票、问答、留言等等，鼓励读者参与碰头，拉升文章的交流率和留存率。

(2) 及时回复读者的评论和私信，良好的交流氛围，从实践看，增强读者的归属感和忠诚度。

第二部分：视频类新媒体编辑制作和营运推演

第 一讲：短视频的编辑制作招数

一、短视频拍摄四大要素

1.要素一：拍摄抓手（引见和选项）

2.要素二：拍摄招数（构图和取景）

3.要素三：拍摄光线（光线运用）

4.要素四：画面配音（声音的选项）

实地实践：参训者互拍

二、爆款短视频脚本规划

1. 1，抓住开头3秒

• 突出两点

• 带动节奏

• 视觉冲击

• 感情共鸣

1. 2、勾住大脑跟节奏

• 价值输出

• 核心记忆点

• 画面和音效

1. 3、紧追完播造习惯

• 结尾语

• 收束要点

• 剪辑特 效

• 交流

1. 4，收藏作品成系列

• 品牌推广

• 系列化

• 下回分享

三、剪辑软件的引见以及基础采用

1.认识剪映界面

2.剪映基础抓手-图、文、剪、辑

3.剪映进阶抓手-特 效

4.剪映高阶抓手-节奏

次讲：短视频的营运推演

一、 账号定位

1、 学识树模型之选树种

1） 选树种六个纬度

2） 账号的定位和品牌

1、 头像和昵称的选项

1） 一眼识别—你的领域

2） 一眼相中—你的风格

3） 一眼记住—你的内容

1、 资料完善勾住力

1） 买方心理到底是怎么看你的

2） 你的资料加分还是减分

一、 营运打法

1. 1、内容打法

2. 1）怎样确定标的受众并创作相关内容

3. 2）定期更新以保持用户关注

4. 2、广告打法

5. 1）广告的种类和投放方式

6. 2）何拟定有效的广告打法

7. 3、携手打法

8. 1）与其他用户或者品牌开展携手

9. 2）怎样策划和执行成功的携手活动

一、 账号流量和变现推演

1、 流量推演

1） 掌握抖音的推荐算法

2） 领会抖音的流量池要则

3） 弄懂影响推荐的要害因素

4） 借助活动拉升用户参与度

5） 借助评论和私信构筑和用户的交流

6） 运用标签和主题拉升可见度

7） 领会标签和主题的作用

8） 怎样选项合适的标签和主题

1、 变现底层推演

1） 兴趣电商出现

2） 人找货和货找人的底层推演

一、 抖音资料拆解

1、 利用资料拆解抓手弄懂营运状况

2、 领会要害指标如观看次数，点赞，评论等等

3、 采用资料拆解抓手如抖大大，飞瓜资料等等

4、 根据资料拆解结果调整内容和打法

5、 借助A/B测试等等办法持续精进营运打法

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