抖音创意运营-做账号与创意视频创作

：讲授+实地演示+实地实践

引入

1. 抖音的起源和演进

2. 抖音的用户

3. 抖音与其他媒体平台的区别

第 一讲：抖音营运

一、 账号定位

1、 学识树模型之选树种

1） 选树种六个纬度

2） 账号的定位和品牌

1、 头像和昵称的选项

1） 一眼识别—你的领域

2） 一眼相中—你的风格

3） 一眼记住—你的内容

1、 资料完善勾住力

1） 买方心理到底是怎么看你的

2） 你的资料加分还是减分

一、 营运打法

1. 1、内容打法

2. 1）怎样确定标的受众并创作相关内容

3. 2）定期更新以保持用户关注

4. 2、广告打法

5. 1）广告的种类和投放方式

6. 2）何拟定有效的广告打法

7. 3、携手打法

8. 1）与其他用户或者品牌开展携手

9. 2）怎样策划和执行成功的携手活动

一、 账号流量和变现推演

1、 流量推演

1） 掌握抖音的推荐算法

2） 领会抖音的流量池要则

3） 弄懂影响推荐的要害因素

4） 借助活动拉升用户参与度

5） 借助评论和私信构筑和用户的交流

6） 运用标签和主题拉升可见度

7） 领会标签和主题的作用

8） 怎样选项合适的标签和主题

1、 变现底层推演

1） 兴趣电商出现

2） 人找货和货找人的底层推演

一、 抖音资料拆解

1、 利用资料拆解抓手弄懂营运状况

2、 领会要害指标如观看次数，点赞，评论等等

3、 采用资料拆解抓手如抖大大，飞瓜资料等等

4、 根据资料拆解结果调整内容和打法

5、 借助A/B测试等等办法持续精进营运打法

次讲：创意短视频内容创作办法（编）

一“兴趣”短视频的核心理念

1）个性化

2）社交化

3）内容营销

4）私域流量

5）用户生态

6）种草

7）资料智能化

二、短视频学识树模型—创意主题簇

1.选树种

2.定主干

3.造节点

4.结果实

实地实践：造出以公司内容为创作方向的“学识树模型”

三、短视频主题甄选

1.选项引人的主题-选果实

2.定主题-取果肉

3.起名字-夺流量

1）痛点式标题

2）获得式标题

3）对比式标题

4）驾驭式标题

5）指挥式标题

6）情境式标题

7）综合性标题

三、优质引流短视频内容的结构规划

1、高流量短视频规划

1）开头规划

• 引发兴趣

• 突出两点

• 带动节奏

• 视觉冲击

• 感情共鸣

2）中段规划

• 节奏感

• 价值输出

• 核心记忆点

• 画面和音效

3）结尾的规划

• 结尾语

• 收束要点

• 剪辑特 效

• 品牌推广

• 交流

• 反差

四、短视频脚本的规划

1.无脚本不成片

1）何为脚本，写脚本的目的为何

• 规划视频内容

• 画面表述策划

• 素材准备

• 精准定位

2）不写脚本会遇到的障碍

• 无标的

• 费时间

• 剪辑成本拉升

• 视频节奏混乱

• 内容混乱

2.学会写脚本

1）镜头，景别、时长、节点

2）画面描述

3）台词/配音/字幕

4）勾住力规划

5）参考画-火柴人

6）音效/道具/特 效

实地实践：选出主题，写出一个短视频脚本

三讲：短视频拍摄招数（拍）

拍摄四大要素

要素一：拍摄抓手（引见和选项）

要素二：拍摄招数（构图和取景）

要素三：拍摄光线（光线运用）

要素四：画面配音（声音的选项）

实地实践：参训者互拍

四讲：短视频剪辑招数（剪）

剪辑软件的引见以及基础采用

1.认识剪映界面

2.剪映基础抓手-图、文、剪、辑

3.剪映进阶抓手-特 效

4.剪映高阶抓手-节奏

实地实践和带练

1.带练每小组输出一个短视频作品

2.实地点评，收束研习核心内容

3.根据流量获得小组比拼成绩

老师简介

Introduction to lecturers

弄懂更多

博闻智咨询|王鲁老师