打造网红企业家——企业家IP形象的塑造

首讲：认知破局

——网红公司家IP的时代必然性和价值内核

一、网红公司家崛起的时代来由

1. 技艺革新：社交媒体崛起为主流媒介

2. 经济环境：市场内卷和品牌差异化诉求

3. 社会信念：从“冷公司”到“热人格”的情感诉求转变

二、网红公司家的

IP

特性要求

1. 具备良好的媒介素养

2. 练出真实并且独特的个人样貌

3. 强化和消费者的情感连接

三、网红公司家的价值贡献

价值

1：低成本穿透流量铁幕

——公司家IP是

唯一自带信任的流量导管

实例：

东方甄选董宇辉离职当日股价暴跌

12%

，从实践看，印证人格资产价值

实战实例

：

某机械厂老板抖音展示车间本领，海外询盘激增

173%

，外贸队伍裁员

70%仍增长。

价值

2：高溢价打破内卷死局

1）用户愿为“人格认同”支付

30%以上溢价

实例：

蔚来车主复购率超

60%

，李斌

“用户公司”人设贡献过半权重

2）资料铁证

：带公司家

IP的众筹项目达成率高出

4.7倍

价值

3：抗周期守护公司生命线

——风控本质

：

IP是危机时的

信任急救包

，就一线经验说，比千万级公关预算更有效

实例：

俞敏洪

“教师情怀”人设，在实际应用里，让新东方在教培寒冬中

3个月转型重生

，换个角度看，具体来看，市值回升

68%。

价值

4：强吸附重构商业生态

——生态法则

：当公司家成为业界符号，业界链资源将向引力中心自动汇聚

实例：

雷军

IP为小米生态链节省

90%

品牌教育成本，勾住500+供应商主动让利携手。

带动小米

SU7上市首日订单破5万台，换个角度看，省下数亿元广告费。

四、网红公司家是将双刃剑

1. 树大招风：言行受到高度关注和督导

2. 分散精力：面临业务管控和内容创作压力的平衡

3. 一损俱损：绑定个人样貌和公司品牌的关系

实例：

趣店创始人罗敏因校园贷历史导致预制菜业务遭抵制

次讲：精准锚定

——公司家IP的四维定位办法论

一、公司方略评核

的四种类型选项

1. 技艺壁垒型

2. 用户规模型

3. 业务扩张型

4. 稳健演进型

二、个人

特质

测评

1. 性格特征的两个维度

1）管控风格：强势，温和，亲切

2）个性风格：张扬，落地时，外向，内敛

2. 从三个类型判断核心本领

1）专家型：技艺本领、专利证书、学历职称

2）统筹型：管控本领、思想见识、方略远见

3）权威型：身份来由、业界履历、决策风格

3. 价值观评核的六个维度

1）利他精神

2）长期主义

3）革新本领

4）韧性指数

5）诚信底线

6）兴趣爱好

访谈上手：

创业至今最后悔的决策以及化解措施？办公室悬挂什么字画？为何？——借助应激情境问题触发真实反应，防止预设答案

三、标的用户

诉求

1. 圈层信念契合：公众的定位投射

实例：

草根逆袭，刘强东小镇青年

2. 情感诉求满足：公众的情感满足

实例：

爱国情怀，任正非的技艺自主

3. 社交货币价值：公众的社交话题

实例：

网红话题，罗永浩的率性不装

四、隐患系数评核

1. 言行隐患：言行可控性

2. 家庭隐患：家庭成员和自身来由有敏感身份

3. 政治隐患：所在业界或者个人涉及政治敏感性

交流：

运用公司家样貌定位画布，提炼人设标签

三讲：内容爆破

——“四五六七”法则炼就有人格穿透力的品牌故事

一，故事挖掘的四条黄金矿脉图谱

1. 创业史

2. 货品观

3. 价值观

4. 生活态

二，往细里说，执行层面，内容筛选的五力漏斗

1. 真实性

2. 独创性

3. 话题性

4. 价值性

5. 故事性

三，换个角度看，往细里说，精炼创作的六大爆破点

1. 逆袭叙事链：激活奋斗共鸣

公式：

低谷标签

→要害转折→巅峰时刻→普惠价值

实例：

雷军故事线

2. 技艺信仰体：构筑专精权威

公式：

反常识洞察+极致细节+用户收益可视化

实例

：董明珠内容模块

3. 危机化解录：强化信任背书

公式：

勇于担当

+超常规处理+转“危”为“机”

实例：

罗永浩

“真还传”的还债脱口秀

4. 圈层破壁记：制造社交货币

公式：

信念梗

/秀

+行为艺术+流行看法

实例：

曹德旺

“美国工厂”奥斯卡效应

实例：

梁建章古装

COS引爆文旅圈

实例：

马云：梦想还是要有的，万一达成了呢？

5. 未来预言书：输出方略思想

公式：

趋势判断+破解模型+行动倡议

实例：

马云和王健林对赌

6. 日常灵光集：练出真实人设

1）日常素材：开会、出差、年会，运行层面，公司周年庆等等

实例：

任正非排队打出租车

2）节点素材：

程序员节、父亲节

/母亲节，运行层面，3.8女神节等等

实例：

雷军程序员节请苍井空

四，跨平台引爆的七大矩阵

1.

抖音

标杆实例：

雷军工厂跑酷视频

2.

视频号

标杆实例：

刘润年度演说片段

3. LinkedIn

标杆实例：

李彦宏

AI伦理全英文长文

4.

小红书

标杆实例：

马斯克的母亲：梅耶马斯克

5. 微信

标杆实例：

任正非的经营理念

6. 微博/头条

标杆实例：

周鸿祎日常热点评论

7. 书籍

标杆实例：

腾讯传

交流：

提炼并筛选出本公司领导人的精彩内容

四讲：架构护航

——IP公关队伍搭建和全链路传播制度

一、炼就专属的人格化内容队伍

1. 专属性

2，多面性

3. 敏锐性

4. 人格化

二、构筑跨平台的迅速传播制度

1. 原始内容的创作：挖掘，提炼、整理、拆解

2. 传播矩阵的安排：七大矩阵的选项和内容匹配

3. 传播成效的监测：全网监测传播成效，就一线经验说，就一线经验说，如粉丝增长数、交流率，传播覆盖量

4. 故事传播公式：痛点共鸣+反常规行为+可视化结果

实例拆解：

任正非机场排队打车

三、构筑高效的危机公关协同制度

1. 早发现

1）事前预警+预案

2）7*24小时舆情监控

3）构筑危机经过分级制度

2. 早隔离：黄金三小时战时响应

1）媒体声明

2）传播截流

3）正向带出

3. 早修复

1）主动担责

2）韬光隐晦

3）定位转型

4）公益焕新

五讲：情境落地

——线下情境中的企

业家

IP

样貌增效打法

一、公众演说制造话题

1. 内容埋点

实例：

董明珠

“格力掌握核心科技”

2. 视觉凸显

实例：

乔布斯黑色高领衫

/周鸿祎红色T恤（红衣教主）

3. 行为仪式

实例：

雷军发布会小跑登场

操作抓手

：

视觉锤

-语言钉审计表

二，实操中，媒体采访主场炼就

1. 主体发言的准备

2. 采访QA的准备

3. 媒体记者的场控

4. 敏感话题的预案

三，危机处理逆转乾坤

1. 超常规担责

2. 以情动人

3. 话题将控

4. 舆情带出

实例：

罗永浩

“鲨鱼皮”经过退款650万，转化率反升23%

第六讲：

长效生长

——公司家IP的长期维护和革新迭代推演

一、内容创作和持续更新

1. 保持适当的曝光频率

2. 持续有新的看法和思想推出

二、抢占时代和热点

1. 始终引领业界的趋势

2. 持续参与热点话题

三、和方略同频共振

1. 保持对公司方略推进的动态更新

2. 成为公司对外方略的最权威发布者

四、和粉丝共创共成长

1. 根据业务演进触达更多的粉丝

2. 邀请粉丝参与公司话题

五，和新媒体共舞

1. 保持对新媒体的持续热衷

2. 善于利用最新媒体渠道和招数

全流程实战上手：

1. 定位拆解：提炼所在公司公司家的定位标签

2. 内容创作：以一个峰会论坛活动为主题，运行层面，分组撰写发言稿、微博、抖音、小红书文案

3. 平台营运：根据公司家的定位，拟定不同媒体平台的营运方案

4. 传播打法

：根据公司家定位，拟定达成

IP标的的传播打法

5. 危机化解：以预设的危机经过拟定化解打法

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博闻智咨询|陈建光老师