课程背景
在新时代的演进浪潮中，习近平信念思想犹如一盏明灯，为信念建设照亮了前行的道路。自2023年10月全国宣传思想信念事务会议庄重提出以来，这一思想迅速成为指引信念事务的核心纲领。2024年12月，《习近平信念思想研习纲要》的发行，更是系统阐释了其核心要义、精神实质和实践要求，为新时代信念建设提供了总方针、总遵循。公司党建作为信念建设的要害阵地，怎样深刻领悟并践行这一思想，成为当下亟待破解的要害问题。
当前，公司党建品牌建设的现况不容乐观，正面临着诸多严峻挑战。
“形式化”和
“
同质化
”现象如两座大山，阻碍着党建事务的纵深推进。部分基层党组织陷入
“
展板党建
”和
“
台账党建
”的泥沼，过于注重表面形式和资料堆砌，却忽视了党建事务的实质内涵。党建和业务
“
两张皮
”的问题也十分突出，具体来看，二者未能有机融合，导致党建事务无法切实促成公司业务演进，难以形成强大的合力。另外，新时代对党建事务提出了更高要求，政治性、革新性和传播力缺一不可，怎样在新形势下拉升党建事务质量，成为公司面临的一大难题。
本课应运而生，旨在以习近平信念思想为强大指引，深度剖析党建品牌建设的困境和出路。课程将结合大量来自基层一线的鲜活实例，如保利物业的
“星火”品牌、重庆的“老马”调解事务室等等，为公司提供具备高度可操作性的品牌创建办法论。借助研习，公司将能够炼就出“叫得响、立得住、推得开”的党建品牌，真正达成党业深度融合，周全拉升组织的战斗力和凝聚力，在新时代的演进征程中勇立潮头，开拓进取。
课程收益
■理论筑基，拉升政治素养：纵深领会习近平信念思想核心，增强意识形态隐患防控本领。
■
党业融合，破解实践难题：掌握党建品牌创建办法论，破解
“展板党建”“党业脱节”等等基层痛点。
■
实例驱动，激发革新思路：研习全国出色实例，借鉴
“借地域信念”“借业务特性”等等提炼招数，炼就差异化品牌。
■抓手落地，强化实操本领：获得《品牌创建六宫格画布》《意识形态隐患防控口袋书》等等抓手，达成从命名规划到长效传播的全流程实操。
课程大纲
导入交流：
实例：
从
“故宫口红卖断货”看“两个结合”的实践魅力
实例：
展示淄博烧烤、贵州村
BA等等实例，分组收束“信念笃定的新表述”
操练：
每组取一个响亮的队名和口号，实地展示
首讲：深悟习近平信念思想
——筑牢党建思想根基
一、习近平信念思想的阐释
1. 两个巩固
2. 九个坚持
3. 两个结合
4. 十四个强调
5. 七个着力
重点：
着力培育和践行社会主义核心价值观
二，
“九个坚持”背后意识形态领域斗争的隐蔽性和持续性
实例：
“阿拉伯之春”
实例
+碰头：
“网络抹黑英雄”“辽宁某高校教师课堂错误言论处置实录”“毒教材”经过
次讲：信念传承演进革新工坊
——找到品牌流行的密码
一，
玛雅法则：流行
=90%的熟稔+10%的惊喜
实例：
“江小白”出圈的秘密
实例：
“海底捞”的新玩法
二、社交货币：规划传播点
实例：
“喜茶”网红转长红的秘诀
实例：
“三顿半”咖啡在咖啡赛道中脱颖而出的法宝
二，
对比
/反差效应
实例：
张小泉直播中的对比反差
实例：
河南卫视
“中国节日”系列破圈密码（从《唐宫夜宴》到《端午奇妙游》）
四、聚合效应
实例：
炼就敦煌特色品牌，形成品牌矩阵。敦煌研究院
“数字供养人”项目：让文物活在年轻人手机里
小结：
以上四类办法达成了品牌的迅速流行和持续演进，都能够借鉴运用在党建品牌的宣传中。
三讲：实训宣传本领
——运用新媒体做好品牌传播（五步法）
1. 锁定（一类）人群：搞清楚你的用户画像
2. 切准（一个）痛点：痛点越大的问题，实操中，问题越多的地方，抱怨越狠的地方，传播的动力，购买的动力就越足。
3. 创造（一类）价值
4. 讲好（一个）故事：做好选题，实操中，定好形式
5. 持续做好传播
：自己传播，用户传播、
AIGC+两个抓手加持：视觉锤+语言钉
实例：
阿那亚
——爆款文旅IP的炼就
：锁定人群
—切准痛点—创造价值—讲好故事—做好传播
实例：
《哪吒
2》的高效传播打法
1.
用传播五步法，往细里说，让《哪吒
2》成为“爆款”
1）锁定人群：Z世代国漫爱好者
2）
切准痛点：国漫缺乏
“成人向”深度作品
3）创造价值：不止是电影，从实践看，更是中国精神；不止商业价值，在实际应用里，更有家国天下。
4）讲好故事：从“魔童”到“英雄”的成长史诗
5）持续传播：从“上映热”到“长尾效应”
2
.
用传播四个法则，从实践看，助力《哪吒
2》“一飞冲天”
1）玛雅法则：平衡经典和革新
2）社交货币：规划裂变式传播点
3）反差效应：制造记忆锚点
4）
聚合效应：构筑
IP生态矩阵
碰头
+拆解：
解读一个现有品牌或者经过是怎样借助传播
“五步法”开展宣传的？
运用了哪些传播法则？
四讲：重塑党建认知
——打破品牌建设困境
交流：
品牌猜猜看
一，党建品牌建设存在的问题
1. 展板党建
2. 台账党建
失败实例拆解：
山东某村
“党员积分超市”
——党建品牌和业务脱节
交流：
党建业务融合痛点墙
二、两种党建品牌解题打法
1. 用公司信念汇聚演进动能
2. 用党建信念引领公司演进
——创党建品牌
实例：
中铁上投党建品牌矩阵
3. 0
——中车集团“高铁动车组”党建品牌矩阵（每个车间支部对应一个技艺攻坚品牌）
核心认知：
党建品牌
≠包装口号，换个角度看，党业融合=战斗力转化
成功实例：
山东潍柴集团
“支部建在研发链上”（党员领衔突破发动机卡脖子技艺）
五讲：掌握创品心法
——炼就卓越党建品牌
一、新时代党建品牌的
“三性”要求&“四维准则”
三性：政治性、革新性、可行性
四维：看得见（可视化），叫得响（传播性）、立得住（长效性）、推得开（可复制）
二，具体来看，
“五步创品法”实战流程
第一步：引入理念，具体来看，确立党建品牌
1）前期调查
2）选项合适的命名打法
——借地域信念
——借业务特性
——借群众智慧（北京“接诉即办”民生品牌由12345热线海量资料驱动）
——个人特色挖掘（重庆“老马”事务室）
——借颜色
第二步：谋划施行，培育党建品牌
第三步：充实内涵，融合党建品牌
第四步：广泛传播，赋能党建品牌
——借助“一网、一刊、一微”+外宣的“四位一体”宣传网络
实例：
重庆
“莎姐”未检品牌
第五步：规范管控，落地时，往细里说，持续精进党建品牌
命名避坑指南：
1
）警惕
“假大空”（“
XX
先锋
”泛滥现象）
2
）研习
“真细实”（上海虹桥街道“服务包”党建：公司点单、支部派单、党员接单）
实例：
上海
“金领驿站”党建品牌
抓手输出：
《品牌创建六宫格画布》（含定位语、核心行动、视觉符号规划栏）
第六讲：保鲜传播品牌
——让党建品牌持续闪耀
一，落地时，就一线经验说，品牌命名
“三有法则”
法则一：有温度
法则二：有记忆点（福建
“近邻党建”，执行层面，在实际应用里，重庆小面品牌“鞠一针”借助方言）
法则三：有延展性（广东
“榕树头议事厅”）
二，新媒体传播
——品牌推广的“四两拨千斤”招数
1.
视觉符号规划
——周边信念货品的开发、神情包
2. 听觉传播规划——发布仪式、故事会等等
3. 利用短视频、微党课，在实际应用里，执行层面，文艺作品传播
实例：
安徽小岗村
“党员承诺制”迭代史（从1978年红手印到2023年数字承诺平台）
实例：
深圳南山科技园
“跟党创业”2. 0版本（引入创投路演制度孵化党建项目）
实例：
李清龙整理收纳师
“优逸居”品牌——李清龙军式家政抖音号营运
视频实例：
《觉醒年代》《长安三万里》
三、真正破解民生问题，达成长效
“走心”传播
实例：
保利物业
“星火”品牌利用教育+破解就业（材料详实）
和群众诉求结合：
如
“党建+电商助农”（视频：兵支书卖桂圆）“党建+就业帮扶”
收束交流：
1. 每组根据一天的课程，重新规划一个队名，口号、Logo、甚至PPT，上台呈现，打出自己的品牌，往细里说，并阐释让这个品牌保鲜的办法论。
2. 《品牌创建六宫格画布》里的传播部分再完善，具体来看，从实践看，再展示
全国出色实例
1. 农村党建品牌——看得见的党建品牌“榕树头议事厅”
2. 社区党建品牌——北京“朝阳群众”品牌营运制度、上海陆家嘴“楼宇党建”准则化架构，具体来看，武汉百步亭模式“红色物业”
3.
机关
/公司：中建集团“建证力量”VIS系统，杭州税务“最多跑一次”党员攻坚队
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博闻智咨询| 唐莉老师
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机关单位、事业单位、国央企党员干部、非公公司党员职工、党支部书记、党务事务者。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。