课程收益
1、掌握公司宣传报道策划本领
2、拉升公司新闻写作招数，重点掌握：
（
1）消息写作
（
2）通讯写作
3、拉升“新闻眼”的选题本领
4、掌握新闻成文五步法
5、熟练掌握新闻传播中故事运用和公式
6、研习新闻摄影掌握拍好一张图片作品的招数
7、拉升新闻摄影构图和图片编辑本领
课程大纲
首讲
新闻选题策划和写作
“五步成文法”
一、新闻写作三要素
1，新闻主题
2、文章结构
3、修辞用语
二、公司
“新闻
眼
”
要求
1
、新闻意识
2
，报道角度
3
、选题策划
4
、事实准确
三，新闻内容结构展现要求
1
、标题：吸睛
2
，导语：阅读入口
3
、主体叙述：一气呵成
4
、来由运用：拉升高度
5
、结语：归纳传播主题
四、公司新闻写作五步法
1
、发现新闻线索
2
、确定传播主题
3
，寻找报道角度
4
、用心开展采访
5
、文章有效成稿
五、新闻选题判断
1
，传播有价值
（
1
）
公司活动
（
2
）货品发布
（
3
）感人事迹
2
，内容有故事
（
1）
人物：血肉丰满
（
2
）情节：一波三折
（
3
）冲突：细节刻画
（
4
）情感：引发共鸣
（
5
）矛盾：问题破解
3
、情境有时效
实例拆解
（
1）一组泸州港投新闻内容点评
（
2）国家电网的一组党建系列新闻宣传
（
3）
阿里巴巴
“杭州最美的妈妈”宣传报道
次讲
公司新闻鲜活报道写作招数
一、谋篇布局
——文章金字塔结构
1. 何为金字塔结构
2. 为何要用金字塔结构
（
1）写作的冰山理论。 （2）奇妙的数字“7”
3. 金字塔的内部特征
（
1）纵向关系：层层纵深，逐层展开
（
2）横向关系：①论证顺序 ②结构顺序 ③意义顺序 ④时间顺序 ⑤ 视角顺序
4. 金字塔模式下的公文结构
二、新闻消息三段体写作招数
1、导语
（
1）文章第一段
（
2）开门见山
（
3）倒金字塔式写作手法
（
4）独具魅力的开篇
2、主体叙述
（
1）经过进程阐述
（
2）资料运用
（
3）故事情境展现
3、文章结尾
（
1）内容怎样升华
（
2）文章结果怎样点题
三、标题拟定要求
1
、一语中的：点出新闻的核心价值。
2
、一目了然：受众一看就明白了；
3
，一见钟情：新颖、有趣，勾住眼球。
4、
撰写招数
（
1）传播价值主张提炼
（
2）怎样让受众产生兴趣
5，
标题分类
（
1）单行标题
（
2）多行标题：主标题、副标、肩标
四、公司通讯类报道体裁
1、
公司通讯
（
1
）阶段性事务呈报
（
2
）主题活动类题材
（
3
）业务开拓
2
，
人物通讯
（
1
）先进人物
（
2
）个人成长事迹
五，通讯类写作要求
1、
选准新闻
经过或者
人物；
2
、
以事显人
3
、捕捉人物特点
4
、描述要鲜活
5
、注意细节描述
六、新媒体
SEO写作招数
1、
要害词密度
2
、长尾搜索词规划
3
、标题搜索
4
、视频和图片采用
5
、热点借势
6
、话题故事运用
实例拆解
（
1）央企扶贫攻坚的一组系列新闻宣传
（
2）一组感人的公司新闻故事作品赏析
三讲
新闻摄影构图和拍摄本领
一、摄影
“三板斧”
1、构图
2、光圈
3，对焦
二、新闻摄影报道要求
1、器材要求
2，选题策划
3、画面构图
4、情境捕捉
4、锁住细节神情
三、新闻摄影构图五大要则
1
、主题鲜明
2
、样貌鲜活
3
、资讯完整
4
、构图新颖
5
、画面简洁
四、怎样拍摄会议新闻图片
1
、构图要求
2
、领导镜头捕捉
3
，会议主体把握
4
、光圈采用
5
、画面修图
五、新闻场面拍摄
1、新闻实地构图
2、突出经过主角
3、新闻情境将控
4、光圈和曝光要求
5、解说词怎样配备
六、手机拍摄要求
1、保持稳定
2、先想后拍
3、选项合适的拍摄模式；
4、后期图像处理
5、一个便携三脚架
6，慎用数码变焦。
七、图片编辑准则
1、重新构图
2、按照比例裁切
3、人物为主
实例拆解：
（
1）一组最美的工人新闻摄影作品赏析
（
2）一组获奖的中国劳模的新闻摄影图片
（
3）希望工程的“大眼睛女孩”的传播
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|刘炜老师
适合谁听
管人者。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。