课程背景
5G大视频、大流量、高带宽的代，换个角度看，进一步催生了短视频的流行。短视频比文字，图片、声音的传播更高效，更容易被大众接受，运行层面，更适合做自媒体时代传播的介质，抖音、快手等等短视频既然已经火爆了，成为像微信一样的国民级运用。
举个例子：小杨哥，抖音第一网红，粉丝数过亿，落地时，一年带货过百亿，赶上了很多上市公司一年的营收。
那么公司应该抓住短视频的大势，勇敢尝试积极行动，为公司营销革新加油助力。故而，怎样从公司品牌自身，从员工身边的事务和生活日常情境出发，制作出像挖挖挖、事务便装等等热点作品，或者蹭热点的作品，就显得尤为迫切和要害了。故而，短视频的选题、内容策划、借势热点传播等等便成为每个营销人和融媒体宣传人的必修课。
课程收益
1. 支援参训者悟透短视频和新媒体营销传播的核心思想
2. 从抓手层面教会参训者制作短视频、小红书、微博、公众号的素材制作
3. 实地结晶输出：实操实地选题，借势当日的热点经过开展蹭热点传播，老师带教一对一指导参训者完成作品中的每个障碍，最终输出作品，立马能运用到事务中。
课程大纲
导入：
1.
以
K
PI为导向的新媒体诊断
2.
以
K
PI为导向的课程讲授和实操
首讲：怎样策划有效的融媒体（短视频）内容
一，移动互联网传播的本质：社交化
——新，反差、颠覆、好玩、热点、交流、话题、分享
二、不同平台有不同平台的风格要求
——注意抖音，公众号、集团采稿、微博等等不同平台对内容的要求各不同
三，选题从哪里来？（暂不考虑平台差异）
1. 公司角度：有价值
2. 同行角度：有特色
3. 社会角度：有鲜度
4. 网民角度：有意思
5. 员工角度：有生活
四，做好短视频剪辑的
8个实用招数
1. 选项鲜活有趣的素材
2. 注意剧情起伏和节奏的把握
3. 利用特效和滤镜增强视觉成效
4. 剪辑进程中注意图片和配音的契合
5. 适当增加贴图拉升趣味性
6.
保持整体剪辑在
1分钟之内
7. 注意视频质量和流畅度
8. 分享前开展细节调整和修饰
五、短视频标题的撰写的
1
4
种类型
实例：
中国女足失利的三点原因拆解
改后点击翻
10
0
倍标题：
中国女足
-胜的漂亮，具体来看，败的精彩
1.
直击痛点型
2.
共情共鸣型
3.
年龄经过型
4.
怀疑肯定型
5. 迅速达成型
6.
假设成立型
7.
时间延续性
8.
必备本领型
9.
破解难题型
10. 自我排除
11.
独家揭秘型
12.
征求意见型
13.
绝对肯定型
14. 高占比参考型
六、短视频内容策划和制作中的
4个必备要素
1. 定位（内容定位和用户定位）
2. 标签（内容精进的必备）
3. 垂直性（专精性的体现）
4. 稳定性（影响账号的整体权重）
七、短视频脚本的规划招数
1. 短视频内容策划的
4
个维度
1
）脚本公式：搞笑剧情类，情感故事类、测评分享类，
Vlog视频类
2）制造冲突策划：生理和心理的冲突、感性和理性的冲突、价值冲突、结构冲突
3）研究观众：消费者，竞争对手、自我为中心
4）爆款特征：和我有关（共鸣、痛点），吃瓜群众多
2.
策划拍摄脚本
1）拍摄脚本的总体要求
2）拍摄脚本的要素构成和范本格式
3.
视频拍摄执行
1）装置准备和调试：专精相机、手机、补光灯、幕布、支架、收音装置等等
2）人员准备和培训：主演、配角、群众；内部演员和外部演员
八、短视频的营运系列
1. 内容营运：价值内容、内容对象、内容宽度、内容表述、内容不要自嗨、内容太偏
2. 竞品拆解：选题策划、人设标签、文案、内容形式、营运
3. 反向商业定位：变现路径，人设定位、内容定位、表演形式
4. 营运方案：账号包装、营运规则、活动营运、用户营运、资料营运
5. 抖音和视频号的内容营运打法
实例：
抖音和视频号上发布后的资料回测
实例：
毛老师账号2
个
2
0万+
和
1个1
0万+作品详解
推演提炼：
从方略定位
-账号调性-标签精进-选题-素材-营运-复制
次讲：怎样借势热点，制作出爆款作品（视频）
一，热点的来源渠道
1. 热点寻找的
5
大渠道
渠道一：热搜系列
渠道二：第三方平台和抓手
渠道三：自媒体
渠道四：朋友圈公众号
渠道五：线下话题
2.
贴热点的成功（实例解说）
实例
：海外信托基金借势《人民的名义》
实例
：华帝、美菱，借势年世界杯营销
实例
：广东电信借势台风，化被动为主动，推电子渠道
实例
：广东东移动借势拉面哥推广
5
G业务
二、怎样制作贴热点的作品
1. 贴热点前：领会题材，不要冒隐患
切忌：
倘若题材风向变了要立马停止，换个角度看，并且下架视频
2.
贴热点前要做到四个结合
1）业界结合
2）公司结合
3）业务结合
4）信念结合
3.
实用热点的五个步骤
实操：
结合买方业界，业务，选一个平台开展具体解说
标题部分：
必须学会采用
“流行词汇”
以抖音为例详解：
抖音热榜，热门话题、我要上热门
以微信朋友圈为例：
教授怎样制作刷爆朋友圈的圈文
以微信公众号为例：
讲授怎样制作点击率和点赞量俱佳的作品
实例：
成效呈现
-宁德电信、内蒙移动、陕西华电、招商银行
三讲：融媒体的抓手操作（实操）
1. 视频类：剪映、格式工厂
2. 视频拆解类：禅妈妈
3. 平面类：美图秀秀PC
版，
P
S
4. 海报类：比格规划
5.
公众号排版：
1
35编辑器
6. H5：易企秀
7. 活动类：交流吧
8. 文案类：ChatGPT4.0外链，科大讯飞（星火）、百度（文心）
9. 重视手机和软件自带抓手
四讲；实战上手
——
参训者和小组作品
P
K
（老师带）
1. 小组短视频选题和标题写作PK赛
2. 短视频内容制作点评和带练
3. 参训者事务遇到的实际问题的诊断和解答
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|毛鹏老师
适合谁听
公司全员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。