课程背景
随着互联网的迅速演进，智能手机的普及和
5. G
网络的覆盖和演进，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，落地时，人们将大量时间花费在抖音、微信、淘宝等等网络媒体上，对纸质媒体的诉求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和公司将标的市场和广告渠道从传统媒体转接到新媒体中，就一线经验说，力求为自己创造更多的商业机会。
随着新媒体营销的演进，新媒体文案作为公司向受众传达广告资讯的必备载体，在各业界领域中形成了巨大的市场诉求。对于传统公司而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，能够拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会。新媒体营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，往细里说，带来更大的营销空间。
本课从新媒体文案出发，系统周全地引见了当前各类新媒体文案的写作办法，致力于支援新媒体从业者拉升自己的文案写作本领以及综合竞争力，从
0
到
1
，迅速炼就出爆款文案，成为一个合格的新媒体从业人员。
课程收益
底层推演：
熟稔掌握新媒体文案的概念和目演进现况，掌握新媒体文案的创作特点和撰写推演
创作办法：
熟练掌握营销软文，电商、微信，社群和其他类型不同类型文案的写作办法
本领拉升：
能够综合利用各种新媒体渠道开展文案写作，就一线经验说，熟练掌握新媒体文案创作的抓手以及办法
实例咨询：
实地指导参训者输出公司营销整套新媒体文案（微博、微信、朋友圈、公众号、社群、货品软文）
课程大纲
实例导入：新世相——逃离北上广，3个小时内刷屏百万阅读量
首讲：新媒体文案的基本认知
一，新媒体文案的常见类型
第一类：微信公众号文案
第二类：抖音文案
第三类：电商文案
第四类：朋友圈文案
第五类：社群文案
第六类：其他社交媒体文案（小红书、知乎等等）
二、新媒体文案创意打法
直击用户诉求，贴近用户生活
三、新媒体文案的用户思路
和“我”有关，破解“我”的问题。
四、新媒体文案的互联网语言特性
热，新、奇、特、趣
五，新媒体文案创作流程
筛选题—定标题—策内容—发平台
实例：开号一个月出百万阅读爆文，往细里说，一年出书，馒头大师的新媒体故事
次讲：新媒体文案爆款选题
第一步：四大维度搭建素材库
第二步：筛选选题的五大核心要素
要素一：关注度
要素二：新鲜感
要素三：价值感
要素四：话题时机
要素五：转发规划
办法：九宫格选题法
第三步：万 能系列选题思路的8大导向
导向一：追热点
导向二：造冲突
导向三：找新鲜
导向四：寻共鸣
导向五：新认知
导向六：强交流
导向七：唱反调
导向八：找对标
第四步：选题的持续精进和进阶
实例：看“新华社”微信公众号怎样将粉丝从20万做到了超3000万
三讲：爆款标题炼就
一、5个办法写出拉升阅读量30%的标题
办法一：新闻社论法
办法二：好友对话法
办法三：实用锦囊法
办法四：惊喜优惠法
办法五：意外故事法
二、标题中两种强烈的勾住力元素
元素一：制造焦虑
元素二：宣泄情绪
三，高阅读量标题坚持的四法则
法则一：标题超越标的用户
法则二：标题突出要害词语
法则三：标题善用疑问句式
法则四：标题多做用户调查
四、标题勾住力法则
一切从用户角度出发
五，打磨吸睛标题的四大要点
要点一：和“我”有关
要点二：对“我”有用
要点三：撩“我”情绪
要点四：替“我”说话
实例拆解：量子学派《越是在要害时刻，越是要独立思索》，创下阅读量1000万+
四讲：爆款内容文案的创作
一，爆款文案6大创作模式
1. 颠覆模式：适用于提出新角度、新看法
2. 代言模式：适用于偏情感类文案，具体来看，共鸣感极高
3. 激励模式：适用于情感，治愈系文案
4. 主张模式：适用于KOL（最常采用的创作模式）
5. 升华模式：适用于孵化IP
6. 故事模式：适用于货品营销
二、爆款文案的核心写作招数
1. 黄金思路圈：从本质出发拆解一种行为
2. 5个为何：透过想象看本质
3. 切换视角法：寻找全新角度多维思索
4. 4种叙事办法：拉升故事戏剧性
5. 6种呈现办法：营造文案情境感
6. 8大套路：成就一个好开头
7. 金字塔写作法：基于5大结构
8. 7个办法：帮你用文案调动用户情绪
9. 4种修辞：帮你写出好金句
实例拆解：读书自媒体《十点读书》的爆款文案赏析
三、炼就疯狂卖货文案
1. 一篇卖货文案必备的四种元素
2. 开启疯狂卖货：一切从消费者出发
3. 带货文案招数：“免费”的威力
4. 借力打力：巧借热门话题炼就爆款文案
5. 带货文案要害：一步—带出下单
6. 激发消费欲望：调动用户情绪
分享：带货文案避坑指南
实例拆解：《完美日记》小红书种草爆文拆解，《江小白》新媒体营销文案解码
五讲：六种新媒体类型文案实操招数
第一种：抖音爆款文案
“三段论法”：提出问题+低行动破解难题+解题进程
第二种：朋友圈文案
“功利性发圈法”：不忘目的+掌握招数=80分朋友圈
第三种：微信公众号爆款文案
“诉求驱动法”：阅读动力=用户诉求/获取成本
第四种：电商爆款文案
“制造反差法”：放大对比，运行层面，突出利益。
第五种：社群文案
“直击痛点法”：开篇热启动，往细里说，1秒抓住读者眼球
第六种：品牌故事文案
“拟人交流法”：故事像人物，在实际应用里，有血有肉还要有态度
实操：抖音文案策划和创作
实例：杜蕾斯新媒体文案创意拆解
福利分享：新媒体文案创作创意抓手
1. 爆文资料拆解抓手
2. 微信公众号智能机器人
3. 新媒体文案创意抓手
4. 新媒体文案排版抓手
5. 新媒体图文规划抓手
实操：综合利用新媒体创作抓手制作创意海报
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|窦伟老师
适合谁听
公司新媒体营运队伍以及市场营销队伍人员等等。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。