课程收益
1
、熟稔公司新闻宣传革新要则
2
、掌握新媒体碎片传播规律
3
、拉升公司新闻写作运用招数
4
、掌握消息、通讯、评论写作基础
5
、熟稔互联网宣传软文的
SEO
运用
6
、掌握并拓展公司新闻传播渠道
7
、构筑公司内容营销和病毒传播架构
8
、熟稔新闻摄影构图原理掌握相机镜头和情境运用
9
、研习手机拍摄的招数，拉升实地抢拍新闻实地画面的本领
10
、掌握公司新媒体营运和管控
课程大纲
首讲
公司新闻宣传和形式革新
一、移动互联网时代媒体传播特征
1
、海量，碎片内容
2
、读图时代
3
、交流分享传播
4
、朋
友圈传播
5
、病毒式传播
二、公司新闻宣传革新路径
1
、从平台传播向聚合渠道转变
2
，从文章写作向话题策划转变
2
、从公司宣传向口碑制造转变
三、公司新闻宣传事务内容
1
、公司宣传软文制造
2
、公司内容营销策划
3
、公司口碑管控卡位
四、公司新闻内容要求
1
、选题贴近
2
、捕捉热点
3
，文字耐读
4
、有种、有趣、有料
实例拆解：
（
1
）广东移动公司的“四哥带你玩”宣传策划
（
2
）天津爆炸哪家公司的样貌软文做得好？
次讲
新闻写作基础和选题意识拉升
一、公司新闻品种
1
、文字报道
2
、图片报道
3
，视频报道
二、新闻选题
1
、新鲜事
2
，突发事
3
、有趣事
4
、人物事
5
、典型事
三、公司新闻发布平台
1
、传统媒体
2
，网络媒体
3
、自媒体
4
、公司内刊
四、公司新闻事务者业务要求
1
、有新闻选题意识
2
、有采访本领
3
、有新闻写作本领
4
、有视频和拍摄制作本领
五、新闻事务者个人素质要求
1
、报道要真实、公正、客观
2
，采访中要腿勤、口勤、笔勤
实例拆解
（
1
）万达新闻话题制作经典实例
（
2
）华为公司基本法和公司宣传
三讲
怎样写好消息、评论、人物通讯
一，新闻写作最易犯的
5
个错误
1
，报道角度不新
2
、主体内容交待不清楚
3
，文章内容冗长
4
，新闻
五个
“W”
元素缺失
5
、标题没有勾住力
二、新闻内容组成
1
、标题
2
，导语
3
、主体叙述
4
、来由运用
5
、结语
三、消息写作
1
、
消息
发现
2
，采写素材
3
、
消息的结构
4
、
消息的标题
四，人物通讯
1
、
选准新闻人物；
2
、
以事显人
3
，捕捉人物特点
4
、描述要鲜活
5
、注意细节描述
五、评论写作
1
、主题确定
2
，文章立意
3
、论证内容
4
、看法鲜明
5
、结论
实例拆解：
（
1
）天津电力公司的“电
e
宝”宣传手法拆解
（
2
）耐克：奥运会上《伟大时刻》的宣传报道
四讲
SEM
内容传播和网络文章写作
一，SEO写作要求
1、主要害词设置
2
、要害词密度
3
、长尾词组设置
二，
SEM
内容写作要求
1
、网络标签运用
2
、热词链接跳转
3
、图文运用
（
1
）视频
（
2
）图片采用
4
、社群渠道推送
三、公司新闻选题种类
1
、身边事
2
、新鲜事
3
，突发事
4
、有趣事
5
、生活事
6
、好人事
四，文章发布网站要求
1
、新闻源属性
2
，
PR
值
6
以上
3
、具备较高的百度权重
4
、要有移动搜索权重
5
、站长抓手运用
实例拆解：
（
1
）双汇火腿肠的口碑搜索负面展示
（
2
）阿里巴巴的“杭州最美的妈妈”传播
五讲
新闻摄影构图和拍摄招数
一、新闻摄影构图五大要则
1
、主题鲜明
2
、样貌鲜活
3
、资讯完整
4
、构图新颖
5
、画面简洁
二，图片新闻内容要求
1
、主题：揭示公司价值
2
、人物：成长或者体验进程中的描述
3
、情境：围绕着公司货品和用户体验
4
、情节：故事跌宕起伏，一波三析持续地反
三、怎样拍摄会议新闻图片
1
、构图要求
2
、领导镜头捕捉
3
，会议主体把握
4
、光圈采用
5
、画面修图
四、新闻场面怎样抢拍
1
、新闻实地构图
2
、突出经过主角
3
、新闻情境将控
4
、光圈和曝光要求
5
、解说词怎样配备
四、手机拍摄要求
1
，保持稳定
2
、先想后拍
3
、选项合适的拍摄模式；
4
，后期图像处理
5
、一个便携三脚架
6
，慎用数码变焦。
五、图片编辑招数
1
、编辑软件的引见
2
、怎样修图
3
、图片特效运用
4
、怎样加文字
实例拆解：
（
1
）一组出色新闻摄影作品赏析
(2)
阿里巴巴“最美的杭州妈妈”图片传播
第六讲
新媒体编辑营运和推广策划
一、公司新闻内容营销
1
、经过传播
2
、有故事性
3
，善傍热点
4
、制造争议
二、让标题怎样
“吸睛”
1
、悬疑式标题
2
、夸张式标题
3
，反问式标题
4
、奇葩式标题
三，自媒体段子内容
1
、
papi
酱为何受欢迎？
2
、技艺运用
3
、交流表现
4
、分享传播
四、自媒体发布
1
，微博要求
（
1
）话题制作
（
2
）
@标的用户
2
、微信公众平台
（
1
）账号发布
（
2
）朋友圈推送
五，新媒体排版编辑（秀米）
1
，排版准则
2
、版式要求
3
、图片运用
4
、视频采用
5
、分享设置
实例拆解：
（
1
）“世界上最好事务的招聘”经过策划
（
2
）〈包大人买房记〉的微电影传播
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