新闻稿写作与企业宣传

内容提要 导言：公司宣传和新闻写作

第一单元：公司宣传常见的新闻类型

一、新闻

1、新闻的含义和分类

2，新闻的结构

3、新闻的特点和构成要素

二、新闻报道

1，新闻报道的含义和分类

2、新闻报道的分类

三，深度报道

1、深度报道的含义

2，深度报道的基本特征

3、深度报道的形式和类型

四、新闻稿件和事务收束的区别

1、写作目的和标的

2、阅读对象和收取重点

3、文体格式和结构

第二单元：新闻写作的基本推演——金字塔原理

一、金字塔原理的推演思索

 1、金字塔的基本结构

 2、金字塔的四个要则

 3、为何要用金字塔

二、序言的写作

 1、来由

 2、冲突

 3、问题

 4、答案

三，文章内容的金字塔结构组建

 1，纵向搭建文章的内容结构

自上而下表述

自下而上思索

2、横向构筑文章的内容结构

组织素材的MECE要则

讲实例的STAR结构

演绎推理和归纳组合

3、推演思路导图的勾画

第三单元：怎样将消息写精粹

一、写出好导语

1、好导语的要求

2，好导语的写法

-- 概括式：实例1

-- 悬念式：实例2

-- 描写式：实例3

-- 评论式：实例4

-- 对比式：实例5

-- 复合式：实例6

二、安排好结构

1、内容：5W+1H

2，结构：常见的结构

-- 倒金字塔结构

-- 新华体

-- 华尔街日报体

第四单元：怎样将通讯写漂亮

一、通讯的三段论——风头猪肚豹尾

1.通讯开头的写法

-- 描述写法：实例1

-- 对比写法：实例2

-- 议论写法：实例3

-- 来由入手：实例4

2.通讯正文的模式

-- 横向模式：实例1

-- 纵向模式：实例2：

-- 结构模式：实例3

3.通讯结尾的写法

有力、重凸主题，收尾呼应

第五单元：将深度报道写的厚重

一，深度报道的特点

二、怎样构筑深度

1、采访：

-- 构筑深度的基础

-- 采访认知的三重境界

2、内容：

-- 构筑深度的建筑材料

-- 深度报道的内容

3、思想：

-- 构筑深度的灵活

-- 思想要厚重

4、表述：

-- 构筑深度的技艺手段

-- 表述要有招数

第六单元：怎样将常规新闻报道写出特色和个性

一，给报道拟个好标题

1.标题的作用：

2.标题的要求

3.怎样做标题

4.好标题欣赏

-- 鲜活感人型

-- 气势服人型

-- 新颖赢人型

-- 回味引人型

二，四个学会：

5.学会传达和展示：

三个实例和参训者共同拆解和修正

6.学会讲故事

课堂实例和参训者共同拆解和修正

7.学会细节描写

课堂实例和参训者共同拆解和修正

8.学会精选角度

课堂实例和参训者共同拆解和修正

三、新闻角度的选项要则

1.比较筛选

2.以小见大

3.给人以新鲜感

四、新闻角度选项的几个招数

1.从数字变化找角度

2.从成效着手找角度

3.从对比优势找角度

4.从跟进报道找角度

5.从报道由头找角度

结语：我们鼓励、赞同革新的写法

教学装置 白板、大白报纸、白板笔、投影仪

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