课程背景
经营管控公司，营销货品，可曾为品牌、货品、服务资讯难以有效传播而冥思苦想?可曾为广告费高昂而伤心郁闷?可曾为消费者抵触广告而寝食难安?每个公司，都希望自己的品牌、货品、服务等等被消费者认可，而谈以及相关资讯传播，人们几乎会不约而同地想到广告，但广告费用昂贵，在实际应用里，而且公众对广告早就有了抵触情绪,借助广告传播资讯变得越来越难。
能否在降低广告成本的情况下，具体来看，不露声色地有效传播公司的讯息?软文营销为我们提供了这样的选项，无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，抑或者是随处可见的淘宝软文，都在有力彰显着软文的强劲营销成效。软文在支援公司节省营运成本的同时，能够高效地达成营销目的。
怎样为你的公司量身订做软文?怎样练就一支强悍的软文队伍?怎样让软文坚挺地传播?是一系列十分有必要关注和研讨的问题。《营销人员的软文营销》，运行层面，为你揭示字里行间的营销秘密。
课程收益
● 摒弃传统的旧观念，领会公司资讯传播的本质；
● 掌握软文营销的打法；
● 掌握策划和撰写成功软文的办法；
● 掌握软文推广传播的路径和办法；
● 为你的公司规划策划一份好软文。
课程大纲
首讲：软文的前世今生——软文为何
一、认识软文
1. 软文到底为何
2. 软文的几种形式
3. 软文传播的四大要素
4. 软文写作的四个要点
5. 软文营销从何而来
6. 软文营销的道和术
二、软文的作用
1. 软文的直接作用
2. 软文的间接作用
3. 软文在营销中的作用
三，互联网中的软文
1. 博客中的软文
2. 新闻中的软文
3. 论坛中的软文
4. 邮件中的软文
5. 微博中的软文
6. 微信中的软文
实例：脑白金的软文营销
实地上手：以小组为单位，为本公司拟写一份软文
次讲：好创意成就好软文——写软文的打法和办法
一、挺进你的内心——软文的内容打法
1. 货品简介
2. 研发队伍引见
3. 货品原料引见
4. 货品技艺引见
5. 业界领域拆解
6. 和买方的交流交流
二、赢得你的青睐——软文的营销打法
1. 新闻打法
2. 概念打法
3. 心得打法
4. 技艺打法
5. 话题打法
6. 权威打法
三、夺眼球的“标题党”——软文的命题办法
1. 标题在软文中的意义
2. 怎样撰写精彩的软文标题
3. 怎样理性看待“标题党”
4. 用标题勾住用户的七个要点
5. 软文标题速成的六个妙招
四，让搜索引擎爱上你——规划要害词的办法
1. 要害词的类别和规划招数
2. 要害词规划的五步走规划
3. 要害词布局的五个招数
4. 怎样巧妙采用要害词拆解抓手
五、卖货品不如卖故事——写就精彩故事的办法
1. 软文营销中故事的力量
2. 怎样写好软文中的品牌故事
六、巧搭热点的快车——借助新闻写软文的办法
1. 网络软文新闻和传统新闻
2. 软文新闻标题写作招数
3. 软文新闻导语写作招数
4. 软文新闻正文写作招数
5. 怎样迅速撰写新闻类软文
实例：“全家总动员”商业软文
实地上手：结合软文写作的办法，修改已经写好的软文
三讲：给软文找个好“婆家”——软文的推广模式
一，博客中的软文营销推广
1. 学会利用要害词命名
2. 拉升标题的被点击率
3. 炼就勾住人转载的内容
4. 回复、顶帖赚人气
5. 借助软文做好公司博客
二、新闻中的软文营销推广
1. 新闻营销的特征以及注意要点
2. 新闻营销要善于借势
3. 一定要和媒体结盟
4. 适度的系列报道
三，论坛中的软文营销推广
1. 有的放矢的论坛营销
2. 论坛营销的普适性
3. 怎样选项合适的论坛
4. 论坛推广的阶段和步骤
四、邮件中的软文营销推广
1. 邮件营销讲究天时地利
2. 怎样规划邮件中的软文内容
3. 增加邮件主题的营销性
4. 规划发件人资讯的办法
5. 让用户喜欢邮件的五个招数
五、微博中的软文营销推广
1. 必须知晓的微博规则
2. 微博软文的四个类型
3. 什么样的微博软文会勾住人
4. 怎样写就微博软文
六、微信中的软文营销推广
1. 微信的属性
2. 微信软文内容的规划和选项
3. 微信软文营销的十个要则
4. 微信软文营销的十个招数
5. 微信软文营销的十个禁忌
七、扩大软文营销成效的办法
1. 标题富有勾住力
2. 排版清晰又明了
3. 广告植入要巧妙
4. 系列推进更有效
5. 富有价值是要害
6. 发布平台要选好
7. 炼就明星有个靠
实例：DNF翻牌的奥秘
实地上手：以组为单位，为已经写好的软文规划推广方案
收束、回顾
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|孙玮志老师
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