拍摄+剪辑：高质量短视频制作技巧提升

一、认识新媒体以及短视频

1、以终为始：为何要做新媒体？

• 入局新媒体的目的：是品牌传播/货品营销/内部宣传？

• 移动互联网时代用户的触媒习惯变化

• 主流新媒体渠道的用户画像拆解

交流：你懂你的标的受众吗？

2、何为短视频？

• 视频的本质和特点为何？

• 视频与其它传播载体的区别？

• 视频的类型有哪些？

• 视频的基本参数常识

测试：短视频参数知多少？

3、研习短视频创作的三个误区

• 误区一：随便拍也能拍出短视频

• 误区二：必须有高端装置才能做出好的短视频

• 误区三：拍出好作品一定有好评

探讨：从短视频类型中挑选一种开展碰头并收束其特点

4、各大新媒体平台短视频的特点

• 视频号，就一线经验说，抖音，小红书，快手等等平台的特点以及内容表现形式

碰头：标杆账号元素拆解

5、不同平台对创作者的本领要求

• 创作者自身的优势，特长，擅长

抓手：创作者优势本领萃取表

• 新媒体创作者的本领以及要求有哪些？

抓手：新媒体创作者本领模型

二、怎样对对短视频内容开展策划

1、视频内容策划基本要则

• 以人为本取代以货品为本的内容模式

• 愉悦买方取代愉悦自我的内容立意

• 情绪影响取代强制侵犯的内容核心

• 钩子前置取代循循善诱的内容顺序

2、视频内容策划核心推演

• 行动层：达成什么营销标的？

• 动因层：改变受众什么认知？

• 支持层：采用什么支持要素？

• 表述层：做出什么策划表述？

3、选项自己最舒服的内容创作模式

• 基于UＧＣ的内容创作

• 基于PGＣ的内容创作

• 基于OGＣ的内容创作

实例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号

实例2：罗辑思路的PGC创作模式

实例3：央视以及新闻媒体的OGC模式

4. 能够创作的内容维度

• 和业界、公司、专精、货品、活动、员工相关的内容

• 和时事、热点、热门等等相关的借势内容

• 对创作的内容开展归类

头脑风暴法：能够创作的维度和方向探讨

三、怎样写出高质量的短视频脚本

1、确定选题

• 选题的4个办法：热点嫁接法，从实践看，用户痛点法，改变认知法，用户证言法

• 选题的创作基本要则：勾住关注—价值传递—激发转化

• 用创意呈现选题的办法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思索法、对标模仿法

• 常见创意形式：创意舞蹈，变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特 效

• 评核该选题的创作难易程度

• 万 能标题公式

公式一：好奇-利益-恐惧

公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词

公式三：标的人群+提出问题+解题打法

操练：参训者引见自己的短视频选题和创意，对每组的展示开展指导

2、撰写脚本

• 撰写脚本的基本步骤

• 文案招数

开场：激发好奇，引起共鸣，具体来看，利益诱惑

中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，往细里说，感人肺腑

结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，收束提炼

• 爆款脚本的4大黄金定律：明晰主题、黄金3秒、吸睛钩子、交流视角

抓手：短视频脚本大纲范本

实例：高点赞短视频脚本拆解拆解

操练：每组拟定一个短视频拍摄规划并撰写相应脚本

3，彩排脚本

• 好脚本不能被顺利执行的原因

• 衡量拍摄水平，拉升拍摄效率

【本节操练】对过去的短视频作品的脚本开展复盘并精进

四、怎样拍摄出优质的短视频作品？

1、拍摄前期准备

• 环境、布场、装置，道具、人物

• 决定短视频质量的三大要素：镜头，收音、灯光

• 短视频源片尺寸和成片成效规划

操练：根据给出脚本布置拍摄情境

2、要害抓手的采用招数

• 镜头参数设置（手机或者相机的拍摄参数设置）

• 打光以及布光招数

• 收音装置采用招数

操练：怎样设置相应抓手的参数

3、短视频拍摄招数

• 领会镜头语言

• A-roll和B-roll

实例：领会主镜和分镜的意图和特点

• 五大景别：远、全，中、近、特

• 八大运镜招数：推拉、升降、摇移、跟绕

操练1：运用五种景别开展拍摄训练

操练2：实地操练推拉摇移等等运镜招数

• 常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片

操练：每个小组选项一个短视频类型开展拍摄

4、高质量短视频集中批量生产的操作方式

• 固定情境：固定机位+实景搭建/幕布或者绿幕

• 随时创作：手机+真人口播

• 搭档携手：2-3人小队伍剧情创作

• 直播回放剪辑

碰头：找到适合参训者自身的创作风格以及敏捷创作方式

五、怎样借助剪辑为短视频作品加分？

1. 剪辑思路和基本认知

• 剪辑的本质

实例：剪辑VS编辑

• 以用户思路开展剪辑前的思索

• 拉升视频内容的充实性：剪辑素材收集和整理

抓手：pexels、pixabay等等

• 短视频的情绪价值：BGM（来由音乐）的意义

2、剪辑软件推荐

• 常见的剪辑软件以及优劣势

抓手：剪映手机版，剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR，AE、Fcp

资源：免费剪辑教程/研习资源

3、剪映基础功能和运用引见

• 剪映界面引见

• 怎样添加视频、音频等等素材

• 怎样添加文字、字幕、贴纸

• 怎样设置转场、变速、节奏卡点、热门特 效

• 怎样对视频开展调色

• 怎样制作视频的封面

• 剪映的画中画、蒙版功能

操练：借助剪辑对界面开展熟练操作

4、拉升视频质量的五大基础剪辑准则

• 准则一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）

• 准则二：音频（音量、降噪、变速、变调）

• 准则三：字幕（颜色、字体、字号、强调）

• 准则四：封面（图片、标题、排版）

• 准则五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）

抓手：PPT、图怪兽、可画等等抓手采用招数

实例：百万播放爆款视频的剪辑办法拆解

5、剪映进阶功能和招数拉升

• 卡点视频制作办法

• 三分屏、二分屏制作

• 怎样制作自己的logo片尾

• 怎样制作照片燃烧

• 怎样采用要害帧

• 三加九视频制作法

操练：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频

PK：作品PK和点评

六、怎样借助营运持续精进短视频质量？

1、日常营运动作以及节奏

• 发布：发布时间以及发布注意事项

• 转发：转发招数和引流打法

• 跟进：定时关注资料变化

抓手：短视频发布SOP

2、短视频的资料拆解

• 浏览、评论、转发、收藏、关注等等资料拆解以及背后的问题

碰头：评论高+转发低的原因，转发高+评论低的原因

• 4款超实用的资料拆解平台

3、购买和投流招数

• Dou+和微信豆的概念和投放目的

• 投放常用办法以及误区

4、整体复盘

• 选题方向问题以及精进打法

• 拍摄质量问题以及精进打法

• 后期剪辑问题以及精进打法

抓手：作品复盘拆解表

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