课程背景
营销圈有一句名言：“我知道一半的广告费是浪费的，落地时，但却不知道是哪一半！”媒体广告投放，是公司练出品牌认知、扩大品牌影响力的要害手段。不过绝大多数公司并不弄懂，媒体广告投放不止是花钱买资源这么简单，它其实是一项集打法、创意、文案、规划、媒介多专精结合的一项事务；怎样让公司品牌广告的投放成效超出预期？怎样使得品牌广告预算不浪费？怎样将公司广告投放变成一项可带来持续正收益的事务，而非“一锤子”买卖？是大多数公司品牌广告投放遇到的问题；
讲师具备近10亿品牌预算操盘心得，具备充实的品牌广告投放全流程心得。梳理出一套品牌广告制作&投放办法论。包括：怎样做一支合格的广告物料，怎样选项合适的投放媒体，怎样开展媒体投放进程管控，怎样追溯和评核广告投放成效。为参训者全流程展现媒体广告投放的专精化操作流程；
本课标的群体：
成熟品牌市场部品牌部从业者，公司具备一定规模品牌广告投放预算，借助长期的品牌投放创造销售增长，需要将品牌广告投放系统化、科学化开展操作；
新品牌市场部品牌部从业者，当新品牌投渠道广告遇到上限之后，需要借助炼就品牌、投放品牌广告寻求增长的时候。怎样开展品牌广告投放，是从公司创始人、品牌一号位、队伍一线员工都需要弄懂的；
课程收益
周全弄懂媒体广告市场的完整架构，弄懂各种类型的媒体以及其具体功能；
掌握怎样制作一条90分的品牌广告内容；
掌握怎样合理选项适合自己品牌的媒体开展投放；
掌握怎样在媒体投放进程中开展进程管控；
掌握怎样合理规划和管控广告预算；
掌握怎样科学评核品牌广告成效；
课程大纲
一、广告投放基础理论和趋势
广告基础学识
广告的定义和分类
广告投放的标的和KPI设定
广告媒体概览
传统媒体和数字媒体的区别
主流数字广告平台引见
二、广告投放的前期准备
品牌什么时候应该投广告？
广告投放的2种分类：常规投放&集中投放
广告投放前的3个准备
货品准备
打法准备
资金准备
三、媒体的分类和功能
分类方式
品牌广告&成效广告
线下广告&线上广告
常见广告媒体
品牌广告
成效广告
内容广告
四、怎样制作一条90分的品牌广告
拟定品牌打法
打什么
怎么打
策划广告内容
主题
文案
画面
规划&达成广告内容
平面
视频
动图
基于媒介去看广告
货架思路
媒体情境下看画面
五、广告预算怎样分配
锁住打法
冲击波理论
整合营销
铺面打法
人群倒推法
标的倒推法
不同媒体之间的配合
人群联系
整合联系
六、广告成效的评核和精进
成效评核的指标架构
引见评核广告成效的要害指标，如点击率、转化率等等
四维评核法
资料收集和拆解抓手
品牌资料
传播资料
交流资料
销售资料
投放成效的持续精进
单一媒体
整体媒介打法
创意和内容
品牌打法
七、广告投放的误区
不要迷恋创意
热店类广告VS洗脑式广告
要不要做长视频
有钱并不代表王 者
实例：趣店预制菜，新品牌的土豪打法
实例：优信的豪赌
怎样正确领会“品效合一”
怎样领会“品效合一”
八、实例拆解
看一条广告的制作进程
看一次集中式投放的媒介组合
看一些bad case
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|杨一犇老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。