课程背景
在互联网深度渗透时代，消费者注意力碎片化加剧，换个角度看，传统品牌建设模式逐渐失效，品牌必须借助精准的价值定位、可视化的价值呈现以及自传播架构构筑，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。本课立足当下市场环境，锁住品牌建设3.0的核心痛点，为参训者提供适应数智化时代的品牌建设和管控系统解题打法。
课程收益
1. 参训者将掌握品牌价值力淬炼的核心方略办法，学会将抽象价值转化为消费者可感知的视觉和体验资讯，达成货品的“静销力”
2. 能够运用自传播架构规划打法，激发用户自发分享，达成品牌的“爆裂传播”成效
3. 最终为品牌炼就坚实的价值内核，拉升品牌在终端市场的竞争力，达成销售业绩的显著增长。
【课程特色】
本课采用理论和实战深度融合的教学模式，借助“五步法”“三大执行招数”等等简洁实用的抓手模型，降低研习难度，拉升研习效率，让参训者在课堂上即可完成从理论到实践的转化。
课程大纲
一、数智化时代品牌建设新认知
1. 品牌建设3.0的定义和特征
从传统品牌到互联网品牌的演变
二、品牌建设的新趋势和新挑战
1. 静销力的概念和意义
静销力在品牌竞争中的核心作用
三、怎样借助静销力降低营销成本拉升销售效率
1. 数智化抓手对品牌建设的影响
国内免费AI抓手在品牌调研、创意生成中的运用
分组上手：
结合自身业界拆解当前自身品牌建设面临的主要挑战，并提出初步解题打法
四、品牌价值力淬炼方略
1. 品牌对立方略
品牌对立的定义和原理
神舟专车对抗业界巨头的实例拆解
品牌对立的施行步骤：市场拆解、定位选项、价值主张规划、传播打法拟定
2. 品类革新方略
品类革新的概念和价值
云南白药创可贴开创含药创可贴新品类的实例拆解
品类革新的五大思路：技艺驱动、诉求洞察、情境拓展、信念融合、模式革新
3. 品牌价值壁垒构筑
品牌价值壁垒的定义和作用
华为手机技艺壁垒的实例拆解
构筑品牌价值壁垒的三大执行招数：持续革新、专利布局、信念渗透
分组上手：
为品牌规划品牌对立或者品类革新方略，并拟定初步的施行规划。
五、价值可视化和静销力智造
1. 价值可视化的原理和办法
价值可视化的定义和意义
微观事物虚拟宏观具像化的办法
六、抽象概念关联具象事物的办法
1. 公牛插座安全实验的实例拆解
实验规划和执行：公牛插座怎样借助还原极端采用情境，展示货品的安全性能
实验成效评核：实验对消费者认知和购买行为的影响
2. 静销力智造的SOP
价值点挖掘：借助市场调研、用户反馈等等方式，确定品牌的核心价值点
可视化规划：运用规划抓手，将价值点转化为视觉元素
情境化呈现：将可视化元素融入货品包装、终端陈列等等情境，拉升静销力
分组上手：
为指定货品规划价值可视化方案，并制作简单的视觉呈现素材。
七、炼就自传播架构
1. 自传播架构的概念和价值
自传播架构的定义：借助规划货品、体验、内容等等，激发用户自发分享传播的制度
自传播架构的价值：降低营销成本，拉升品牌曝光度和口碑
2. 璀璨货品规划打法
包装广告化的办法：将货品包装规划成具备广告传播功能的载体
元气森林包装规划的实例拆解：元气森林怎样借助独特的包装规划，勾住年轻消费者自发分享
3. 极 致体验规划打法
极 致体验的定义和要素：从货品采用到服务流程，全方位拉升用户体验
海底捞极 致服务的实例拆解：海底捞怎样借助个性化服务、惊喜体验等等，炼就极 致用餐体验
4. 拍照神器规划打法
拍照神器的定义和作用：规划具备拍照勾住力的货品或者情境，激发用户拍照分享
茶颜悦色门店规划的实例拆解：茶颜悦色怎样借助独特的门店装修、货品陈列等等，炼就拍照打卡圣地
分组上手：
为指定品牌规划自传播架构方案，包括璀璨货品规划、极 致体验规划、拍照神器规划
八、品牌建设3.0的整合和落地
1. 品牌建设3.0的全链路整合
品牌价值力淬炼、价值可视化、自传播架构的协同作用
品牌建设3.0的整合模型：从价值定位到传播落地的完整流程
2. 品牌建设3.0的落地执行招数
跨部门协同：市场、货品、规划、营运等等部门的协同事务制度
资料驱动精进：借助资料拆解，评核品牌建设成效，持续精进打法
3. 品牌建设3.0的隐患管控
常见隐患类型：市场变化、竞争加剧、舆论危机等等
隐患化解打法：构筑隐患预警制度，拟定应急预案
分组上手：
结合前四个模块的研习内容，为指定品牌拟定完整的品牌建设3.0方案，并还原执行进程中的隐患化解。
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|黄光伟老师
适合谁听
公司品牌经理、市场营销人员、货品经理、电商营运人员以及对品牌建设感兴趣的创业者。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。