课程背景
疫情期间是近十年来旅游、教育业界的“至暗时期”，那段时间里，旅游业界开展了各式各样的自救，我也长时间参与其中，在实际应用里，并利用私域电商的方式和旅游业界公司、从业者开展了大量项目。另外，在那段时间，教育、教培、研学等等领域的状态甚至比旅游业界的境况更为悲观。后疫情的一年多时间里，结合旅游、教育、教培业界的业界特点，我的副线创业走入了教育、研学领域，并借助一年多的努力，将打法逐渐施行，将心得逐渐收束，将收束逐渐理论，形成了一套旅游、教育、研学整合为一的办法论，也就是本课《给教育和文旅业界炼就个IP》。
课程收益
1. 本课将辅助业界相关公司“重新认识”自身业界，并借助本课研习逐渐弄懂IP的早的方式和成功实例，最终形成自身公司的营销办法论，一定的业界差异性，以及业界动荡期的生存本领
【课程特色】
基于旅游、教育、文旅、研学等等相近业界，从实践中来，从试错中收束，最终形成办法论。有别于其他IP炼就类课程持续讲述“别人家的孩子”，即讲述基于大品牌的IP炼就成功实例，听得懂学不会，学得会没基础，而是从零做起，白手起家，借助资源整合和营销手段，用较轻快的方式形成自身品牌、货品的IP化。
课程大纲
一、打法和思索
1. 开篇：传统的旅游和教育业界确实能够IP化
2. 研学/旅学业界现况和遇到的问题
3. 教育+旅游？没这么简单：国内政策层面趋势
4. 业界层面演进趋势和诉求解读
二、教育和文旅业界融合的基础认知
1. 教育业界的特点和演进趋势
现代教育理念和模式
三、教育市场的诉求和挑战
1. 文旅业界的特点和演进趋势
文旅资源的分类和特色
四、文旅业界的革新和变革
1. 教育和文旅业界融合的来由和意义
政策促成和市场诉求
融合带来的机遇和挑战
五、IP在教育和文旅业界中的价值
1. IP的概念和内涵
何为IP
六、IP的特征和类型
1. IP在教育业界中的运用
教育品牌的炼就
七、特色课程的开发
1. IP在文旅业界中的运用
旅游目的地的品牌练出
文旅货品的革新规划
八、研学在教育和文旅业界中的关系
1. 研学的定义和演进历程
研学的起源和演变
九、国内外研学的现况和趋势
1. 研学在教育中的地位和作用
素质教育的要害组成部分
十、练就学生综合本领的有效途径
1. 研学在文旅业界中的价值体现
充实旅游货品内涵
11、拉升旅游目的地勾住力
1. 研学怎样助推教育和文旅业界的融合
课程规划和旅游资源的结合
研学基地的建设和营运
12、教育和文旅IP的炼就打法
1. IP的定位和主题选项
标的受众拆解
13、独特价值主张的确定
1. 内容创作和货品规划
故事性和情感共鸣
14、多元化的货品形态
1. 品牌推广和营销
线上线下推广渠道
15、社交媒体和口碑营销
1. IP的营运和管控
学识产权保护
持续革新和精进
16、研学IP的炼就实践
1. 研学课程的规划和开发
课程标的和内容规划
17、教学办法和评核架构
1. 研学基地的建设和管控
场地选项和设施配备
18、安全管控和服务质量
1. 研学活动的组织和施行
行程安排和活动策划
19、导师队伍的建设和培训
1. 研学IP的品牌练出和传播
品牌样貌规划和宣传口号
20、携手伙伴的选项和携手模式
1. 实例展示：执行规划和IP化内核炼就
打法思路：问题和破解思路（营销手段、渠道拓展、货品规划）
自有项目打法思路：中新关系+助推会的高度；研学价值+经营收益；品牌的信任背书+货品选定（营运七步成团法）
项目可行性来由：信任构筑、官方放权、拿到结果、成功心得
项目价值和标的：教育标的、研学标的、政绩标的、业绩标的
办法+营运手段，教育办法论、研学办法论、业界办法论
营运赋能五步法
第一步：
个性化营运规划
第二步：
内容日常发布
第三步：
一对一答疑和QA收束
第四步：
研学宣讲
第五步：
成团
渠道赋能支持思路
IP炼就营销手段和收益保障
21、实例拆解和心得分享
1. 成功的教育和文旅IP实例剖析
国内实例拆解
22、国外实例拆解
1. 研学IP炼就的成功心得分享
项目策划和施行进程
遇到的问题和解题打法
参训者实例碰头和交流
小组实例分享和点评
交流交流和启发
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|黄光伟老师
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