课程背景
搜索引擎作为互联网的核心组成部分，在实际应用里，每天都有庞大的用户流量。百度作为中国最大的搜索引擎，换个角度看，在国内互联网市场中占据着主导地位。其搜索结果页面为公司和个人提供了展示货品和服务的宝贵机会。无论是传统公司拓展线上业务，还是新兴互联网公司抢占市场，都需要纵深弄懂百度SEM和SEO的运作制度。
随着越来越多的公司认识到线上营销的意义，百度搜索广告和自然排名的竞争日益激烈。公司需要掌握有效的SEM/SEO打法，才能在众多竞争对手中脱颖而出。
课程收益
1. 纵深弄懂百度SEM和SEO的基本概念、原理和演进历程
2. 掌握搜索引擎的事务制度，如百度搜索算法的更新趋势等等，为后续的操作奠定理论基础
3. 学会构筑百度SEM推广账户，包括账户搭建、要害词选项和精进、广告创意规划和出价打法拟定等等
4. 能够熟练运用SEO的核心招数，如要害词研究、网站结构精进、内容创作以及外部链接建设等等，拉升网站在百度搜索结果中的排名
【课程特色】
课程中不仅包含大量的理论学识解说，如搜索引擎算法原理、营销基础学识等等，还安排了大量的实战实例拆解和操作操练。例如，从零基础开始构筑百度SEM账户，利用真实资料开展拆解精进等等，让参训者在实践中检验和巩固所学学识。
课程内容紧密跟随百度平台的算法更新和市场趋势变化。及时将最新的SEO/SEM政策、技艺办法等等纳入教学内容，如百度最新的质量度计算方式，新兴的广告投放渠道等等，确保参训者所学学识的时效性。
课程大纲
一、百度SEM/SEO基础理论
1. SEM和SEO的概念以及区别
定义和特点
二、事务原理对比
1. 百度搜索引擎算法和排名制度
算法拆解
三、影响排名的因素
1. 要害词研究和选项
要害词挖掘办法
要害词分类和筛选
四、百度营销解题打法
1. 不同业界的百度营销特点
电商业界
竞争态势拆解
营销打法重点
教育业界
标的受众拆解
推广打法拟定
医疗业界
业界规范和限制
营销突破点
通信业界
竞争状态
五、推广规划和打法
1. SEM广告投放打法
广告形式选项
出价打法和预算分配
六、广告创意规划
1. SEO精进方案
网站结构精进
页面布局调整
URL 精进
内容精进
高质量内容创作
要害词布局
外部链接建设
优质外链获取办法
外链管控打法
七、百度营销资料的收集和拆解
1. 资料收集抓手和办法
百度统计的采用
八、第三方资料拆解抓手引见
1. 要害资料指标解读
点击率（CTR）
影响因素拆解
拉升打法
转化率（CVR）
转化路径拆解
精进方向
平均点击价格（CPC）
成本将控办法
九、出价调整打法
1. 资料可视化和报告生成
图表制作和拆解
定期报告的内容和格式
十、营销资料诊断和问题拆解
1. 资料异常情况的判断
突然波动的原因查找
11、持续不佳的表现拆解
1. 广告投放成效不佳的诊断
要害词匹配问题
广告创意勾住力不足
12、出价和竞争问题
1. SEO精进成效不佳的诊断
网站技艺问题排查
内容质量评核
外链质量和数量拆解
13、精进建议和打法调整
1. SEM广告精进建议
要害词精进
扩词和缩词打法
否定要害词设置
广告创意精进
标题和描述精进
A/B测试办法
出价和预算调整
智能出价抓手的运用
14、预算分配精进
1. SEO精进建议
网站结构调整建议
内链精进打法
网站速度拉升办法
内容精进方向
持续更新规划
内容多样化打法
外链建设改进措施
外链质量拉升办法
携手和交换外链打法
15、实例拆解和实践操作
1. 成功实例分享和拆解
不同业界的典型实例
16、实例中的营销打法和招数收束
1. 交流碰头
拟定百度营销解题打法
收集和拆解营销资料
提出精进建议并施行
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|黄光伟老师
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