课程背景
文旅商业环境已经彻底从单纯的“卖纪念品”升级为“卖情绪体验”，实操中，游客对于商品的诉求不再局限于实用性，而是更为看重商品所能提供的情绪共鸣和信念认同。
课程收益
1. 本课将支援参训者系统掌握商品情绪包装规划办法，研习怎样利用国产免费AI抓手低成本、高效率地生成创意货品方案，并直接获得一套可落地的演艺和商业联动执行SOP
【课程特色】
课程内容都采用商业实例和确凿的业界资料作为支撑，确保每一个学识点都有据可查。课程格外强调落地性和可操作性，将复杂的营销打法拆解为简单的“五步法”和“三大招数”，并穿插针对性的实地实战上手，让参训者在课堂上就能完成从创意构思到路径推演的全进程，确保学完即用。
课程大纲
一、2026商品新定义——情绪价值的挖掘和极 致包装
1. 情绪商品化：2026年文旅消费的核心推演
功能价值和情绪价值的区分
五大高转化情绪要害词拆解：“治愈（解压）、惊喜（盲盒感）、归属（地域信念）、炫耀（社交货币），怀旧（复古风）”
基于游客动线的情绪触点布局
地域情绪结合：“巴蜀休闲信念”和“惊险刺激的乐园体验”结合，运行层面，创造独 一 无 二的专属情绪符号
二，AI辅助情绪洞察的三大招数
1. 商品情绪化包装的“五步法”实战SOP
第一步：
定义核心情绪
第二步：
视觉符号化
第三步：
文案情感化
第四步：
五感体验规划
第五步：
社交传播预埋
2. 实例拆解：泡泡玛特的情绪价值闭环和资料实证
执行推演拆解：从IP样貌规划（可爱/治愈），隐藏款设置（惊喜/赌博心理）到线下展陈（沉浸式打卡）的全链路情绪营运模式
对景区商品的启示：“不确定性是最好的兴奋剂”和“颜值即正义”两大要则
实战上手一：AI辅助下的“爆品”情绪包装规划
上手主题：
为成都欢乐谷“过山车”项目规划一款自带情绪价值的解压玩具
分组碰头：
确定玩具的核心情绪（如：尖叫后的释放，挑战成功的炫耀）
AI生成：采用“通义万相”输入要害词，生成3款不同的玩具外观规划草图
文案包装：
采用“Kimi智能助手”为该玩具撰写一句直击内心的情绪化广告语
三、演艺和商业的共生——打破边界的情境化销售
1. “演艺+商业”无界融合的五大思路
道具即商品
演员即导购
剧情即种草
情境即货架
四、合影即流量
1. 炼就“演商一体”的执行SOP和流程
演出前期的选品同步制度
演出中的交流植入节点
演出后的“黄金三分钟”截流
事务人员的“话术+动作”准则
五、复盘和资料反馈闭环
1. 实例拆解：只有河南·戏剧幻城的沉浸式商业生态
执行推演亮点：将“造纸厂”剧场的元素转化为纸浆工艺品，在实际应用里，将“火车站”剧场的元素转化为怀旧糕点，达成剧终人不散，消费延续
核心要点提炼：“信念做减法（提炼符号）、体验做加法（增加交流）、商业做乘法（情感裂变）”的演商结合铁律
六、交流规划和落地执行——从流量到销量的最后一公里
1. 拉升转化率的三大交流规划招数
参与式交流
DIY定制体验：设置商品定制化站点
游戏化交流
挑战赢折扣：规划简单的肢体挑战或者学识问答游戏，实操中，通关后给予购物的折扣券，用“赢”的快感刺激消费冲动
数智化交流
AR/扫码寻宝：利用微信小程序或者支付宝扫码功能，在园区内开展“寻宝集章”活动，从实践看，集齐印章后到店兑换限定款商品，实操中，延长游客在店停留时间
2. 2026年智能抓手辅助营销落地执行
利用“剪映”迅速制作商品种草视频
采用“文心一格”/稿定规划/创客贴生成促销海报
利用“稿定规划”统一视觉样貌
构筑数智化商品档案
七、舆情监控和迅速响应
1. 实例拆解：北京环球影城的“魔杖”交流营销
执行推演拆解：“购买魔杖-寻找感应点-挥动交流-看到魔法发生”的闭环体验，实操中，往细里说，将商品变成了打开乐园隐藏内容的“钥匙”
对欢乐谷的启示：低成本复制该推演
实战上手二：演艺商业联动销售路径推演和测算
上手主题：
规划一套“新开街舞秀”和“街潮服饰”的联动销售方案
分组规划：
画出演艺结束后的观众动线图，从实践看，标注出最 佳的商品拦截点和陈列方式
交流规划：
规划“演员和观众”的交流环节，能够自然引出街潮服饰的卖点
资料测算、推导进程和结论
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|黄光伟老师
适合谁听
公司商品部、经营部、演艺部以及相关一线管人人员。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。