数字化营销新趋势与茅台酱酒渠道转型

一、线上营销抓手采用实战

1. 茅台平台经销商高端操作和流量转化招数

1）高端操作流程：从货品上架到订单管控的5步法

2）流量转化核心招数：精准定位标的买方群体

3）资料拆解抓手运用：销售资料实时监控和精进

2. 抖音/视频号酒类合规内容创作和精准投放

1）酒类内容创作要则：合规性、勾住力、转化力

2）短视频制作流程：从脚本到发布的步骤

3）精准投放打法：基于用户画像的定向投放招数

合规要求解读：

酒类广告最新规定

3. 公司微信、小程序等等私域抓手实操上手

1）公司微信功能深度运用：买方管控、消息群发、资料拆解

2）小程序搭建流程：从零开始的7步法

3）私域抓手整合打法：多平台协同营运

用户交流招数：

拉升买方活跃度的5大办法

实战上手：

搭建简易茅台酱酒小程序思路

分组碰头1：

茅台平台和抖音/视频号营销成效对比拆解

二、私域流量营运（适配私域渠道建设）

1. 茅台酱香酒经销商私域流量池搭建全流程

1）私域流量定义和价值：为何私域流量是渠道商的必争之地

2）流量池搭建流程：从0到1的8步法

3）获客渠道选项：线上和线下结合的3大思路

4）用户分层管控：不同买方的不同营运打法

2. 从"卖酒"到"卖生活方式"：私域内容营运打法

1）内容定位：茅台酱酒的信念内涵和生活方式结合

2）内容创作流程：从选题到发布的5步法

内容形式选项：

图文、视频、直播的适用情境

用户交流招数：

拉升用户粘性的办法

3. 私域用户转化和复购拉升：社群营运、会员架构、节日营销

社群营运招数：

从建群到活跃的6步法

1）会员架构规划：等级、权益、激励的要素

2）节日营销打法：茅台酱酒特色节日营销方案

复购拉升招数：

买方生命周期管控的4大阶段

实战上手：

规划茅台酱酒会员架构方案（采用Excel模板）

分组碰头2：

私域流量营运中的常见问题和解题打法

三、数智化门店管控

1. 茅台酱香酒智慧门店系统运用和资料拆解

1）智慧门店系统功能引见：茅台官方智慧门店解题打法

2）系统安装和配置流程：从硬件到软件的7步法

3）资料拆解运用：销售资料、买方资料的解读和利用

4）系统维护和升级：日常管控和故障排除

2. 门店人货场数智化改造和消费体验升级

1）人货场数智化改造流程：从传统到智能的步骤

2）智能硬件运用：扫码购、智能货架、自助收银等等

3）消费体验升级：从进店到离店的完整体验规划

4）资料驱动决策：基于门店资料的经营精进

3. 门店员工数智化本领练就和考核

1）数智化本领练就流程：从培训到运用的6步法

2）员工考核指标规划：数智化本领和业绩结合

3）激励制度规划：拉升员工数智化运用积极性的办法

4）队伍数智化信念建设：营造数智化氛围

实战上手：

规划门店员工数智化本领考核表

分组碰头3：

数智化门店和传统门店的营运差异拆解

四、AI抓手在茅台酱酒营销中的运用

1. 国内免费AI抓手引见和实操

1）文心一言：内容创作和买方服务运用

2）讯飞星火：语音交互和智能客服

3）智谱清言：资料拆解和市场调研

4）文创AI：营销素材规划和制作

实战上手：

采用文心一言生成茅台酱酒营销文案

2. AI在私域流量营运中的运用

1）AI客服：24小时买方服务和咨询

2）AI内容生成：个性化推荐和营销内容

3）AI资料拆解：买方行为预测和精准营销

AI抓手整合：

多平台协同营运

分组碰头4：

AI抓手在茅台酱酒营销中的革新运用

五、数智化营销实战上手和收束

1. 数智化营销方案规划

1）方案规划流程：从标的到执行的8步法

2）预算分配：数智化营销投入和产出拆解

3）成效评核：要害指标和资料追踪

4）隐患将控：常见问题和化解打法

实战上手：

规划茅台酱酒数智化营销方案

2. 课程收束和行动规划

1）核心学识点回顾：数智化营销的要害要素

2）行动规划拟定：个人和队伍的施行步骤

3）资源推荐：研习资料、抓手、社群

4）持续研习：数智化营销的进阶路径

老师简介

Introduction to lecturers

弄懂更多

博闻智咨询|黄光伟老师