企业营销策略定海神针

1、

锁住演进标的 纵览业界全局

1、2023快消品市场全局图

2、营销环境的变革和变量拆解

3、消费升级VS消费降级

4、演进的困局

5、全新演进机会和未来演进趋势浅析

二、拆掉营销革新的“墙“

1、老品牌，还能革新吗

• 实例拆解：老 字 号 新征途

2、营销革新的阻碍为何

3、业界“黑马”的成长推演

• 实例拆解：从流量爆品到品类霸主（业界实例）

4、寻找革新的抓手

• 实例拆解：革新营销的狙击突围

1、

营销打法的底层推演

1、 从4P-4C-4R 从营销进化论看营销打法迭代

2、 全景化拆解营销打法

• 营销打法的结构化思索

• 实例拆解：百亿级单品安慕希的成长之路

1、 衡量营销打法成功的要害指标

2、 品牌影响力练出

3、 货品影响力练出

4、 市场竞争打法

• SWOT拆解和市场打法拟定

• 实例拆解：差异化竞争下的生存主义

• 价格打法和渠道打法

1、 全国市场布局的打法思索

2、 业绩增长的底层推演

四、营销革新办法论

1、基于消费者纵深洞察的营销革新

• 消费者管控矩阵

• 消费者购买驱动力探究

• 消费者的四个定位

2、基于货品力强化的营销革新

• 货品力练出

• 交流思索：商品同质化和市场内卷来由下，货品怎样革新突破增长困局

1、 基于时代同频的营销革新

• 实例拆解：“躬身入局”——读懂90后 00后的消费观念

• 那些和时俱进的货品革新

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博闻智咨询|高云鹏老师