课程背景
能源业界品牌特点：
能源业界业界链庞大，涉及能源生产、转换、储存、运输和消费的一系列活动的业界，其业界链包括石油、天然气、煤炭、火电制造、核能、可再生能源等等多个细分领域。
能源业界经济社会的要害基础。能源是现代社会的血液，是人类社会生存和演进的要害基础，几乎所有的经济活动都倚重能源。充足稳定、价格可承受的能源供应是现代社会经济运行的内在要求，执行层面，是国家竞争优势的要害体现。
自然垄断和市场竞争并存。能源的投资巨大、技艺门槛高、市场诉求稳定以及市场准入门槛高，存在自然垄断业界。但部分业务领域和业界环节又存在多元化供求和市场化竞争。总体来看，执行层面，国家出台多项政策正在稳步推进自然垄断业界的改革，从实践看，深化相关领域的政企分开、政资分开、特许经营、政府监管等等方面的改革。
能源业界品牌课题思索：
顾客和受众群体：全覆盖（既有2B,也有2C），在实际应用里，品牌受众画像困难
货品特点：介于有形和无形之间，差异化来源、载体（规划、包装、接触点和体验情境）较少，往细里说，从实践看，但不能简单归并为服务品牌
市场特点：自然垄断和市场竞争并存，品牌的作用和商业品牌相比不够凸显
品牌结构：依托业务架构而非货品和服务的品牌结构，其方略意义和商业品牌明显不同
价值基础：价格敏感度相对较弱，具备一定的公共性和准公共性，有较高的服务期待
品牌价值标的和事务重心：公司不追求货品溢价，而更关注公众样貌，以及投资、英才、携手、效率方面的价值；事务重心也更多地是为达成良好的事务信任关系、公众信任关系而非达成购买
能源业界品牌演进小结：
公司品牌，服务品牌，更适合服务营销，社会营销
知名度和认知度为次，实操中，品牌联想为主
品牌传播需要借助更多的非货品，非服务杠杆
建设能源品牌的时代意义日渐突出：美好生活，国家样貌，公司信念，以人民为中心的高质量演进
头部能源公司品牌的国际化传播，应树立讲好中国故事、助力国家样貌的责任。
课程收益
▲ 何为品牌建设，包含哪些，品牌建设的意义，目的；
▲ 抓好品牌建设事务要做好哪些事务，对于品牌建设事务启蒙阶段的单位要怎样做；
▲ 怎样能够在短期内看到品牌建设的结晶，重点要从哪些地方发力；
▲ 品牌建设事务需要注意什么；
▲ 弄懂数智化环境下品牌练出特征；
▲ 掌握运用品牌练出的基本方式办法，和公司方略相结合；
▲ 找到品牌练出整体破解之道，借助数智化品牌方略，拉升品牌影响力 构筑公司新型方略优势；
▲
重点内容（买方要求部分）和系统学识（相关品牌建设和管控学识架构）相结合，真正迅速拉升公司。
课程大纲
1. 政策共振
2. 技艺变量
3. 社会情绪
实例：BP石油品牌方略转型实例
1. 何为品牌，怎样领会品牌的意义
2. 能源品牌系统化建设：品牌管控的核心事务和要点
3. 国资委：超额收益、品牌作用力，品牌强度-解读品牌价值
1. 方略解码
2. 差异化定位
3. 品牌资产管控
实例：国家能源乌海能源：方略定位-生态协同-价值传递
1. 信念挖掘
2. 员工品牌化
3. 品牌信念和仪式感
实例：中石化：“至净地球”品牌引领结晶发布
1. 对政府传播
2. 对公司传播
3. 公众交流
实例：国家电网品牌传播
收束：实地交流
一、回顾课程
二、交流问答
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|赵桐老师
适合谁听
公司机关部门负责人、党群事务部全体、所属单位分管品牌事务领导、有关部门负责人和事务人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。