课程背景
在数智化营销浪潮中，新媒体已成为装修装饰业界抢占市场的核心阵地。装饰集团为促成全国经销商落实总部新媒体方略，特开设本次线上赋能课程。针对零基础的经销商老板、副总以及新媒体负责人，从抖音账号注册起步，系统解说短视频创作、直播营运、视频号协同等等核心本领，搭配装修业界实战实例，助力队伍掌握新媒体营运全流程，达成精准获客和品牌曝光，为门店业绩增长注入新动力。
课程收益
1、零基础掌握抖音从注册到营运全流程，精准设置账号资料拉升专精感
2、学会装修业界专属短视频拍摄、剪辑和上传招数，用内容勾住本地精准流量
3、熟练运用抖音热点宝，考拉新媒体导航找热点，借势拉升视频曝光
4、借助豆包、腾讯元宝等等AI抓手高效产出脚本，降低内容创作门槛
5、掌握POI设置和云连锁赋能玩法，助力门店获取同城线下流量
6、精通视频号营运推演，达成微信生态内社交裂变引流
7、学会抖音直播策划和交流转化，实时获取买方咨询
8、能借助资料复盘精进多平台营运打法，持续拉升成效
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
分讲课程纲要
1、抖音账号注册全流程（20分钟）
（1）手机端/电脑端注册步骤详解，防止资讯填错影响账号权重
（2）装修业界注册注意事项：手机号选项、实名认证关联公司优势
2、账号资料设置：炼就专精装修品牌样貌（30分钟）
（1）头像：品牌标识和门店特色结合（如“惠州装修铭哥”队伍样貌增强信任感）
（2）简介：突出本地服务优势+专精资质（例：坐标惠州+16年心得+全案服务）
（3）来由图：展示施工实例或者队伍风采，强化品牌记忆点
3、交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：完成抖音账号注册并设置资料，运行层面，截图提交
1、装修业界短视频主题策划（20分钟）
（1）工地巡检：展示施工工艺（如“常宁装饰”线槽施工准则拆解）
（2）实例展示：完工对比+规划思路（参考“品质整装-老康”碧桂园实例）
（3）学识科普：“瓷砖挑选3大误区”等等实用内容
2、手机拍摄招数实操（30分钟）
（1）运镜：平移拍全景，特写抓细节（如水电管线排布）
（2）光线：利用自然光突出色彩，防止逆光拍摄
（3）构图：中心构图突出主体，具体来看，三分法增强平衡感
3、交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：拍摄1分钟工地施工短视频（如墙面保护），提交至研习群
1、剪映基础操作速成（30分钟）
（1）素材拼接：按照“施工前-中-后”推演剪辑
（2）字幕音乐：添加工艺解说字幕，搭配轻快来由音乐
（3）特 效转场：简单滤镜拉升画质，自然转场衔接情境
2、视频上传全流程（20分钟）
（1）标题招数：地域+痛点（如“汕头装修必看！墙面保护这样做”）
（2）描述精进：带出交流（如“你家装修最在意哪个环节？评论区见”）
（3）标签打法：#城市+#风格+#工艺（如#广州#现代简约#水电改造）
3、交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：剪辑上传上次拍摄视频，在实际应用里，提交链接
1、地域化标签架构搭建（20分钟）
（1）基础标签：#城市名（如#惠州#汕头）+#装修风格（如#现代简约#轻奢）
（2）垂类标签：#施工工艺（如#水电改造#防水工程）+#服务类型（如#老房翻新#全屋整装）
（3）实例：“禾铸豪宅施工汕头”用#汕头施工强化地域属性
2、热点抓手实战运用（30分钟）
（1）抖音热点宝：搜索“装修”要害词，运行层面，挖掘近期高热话题（如#老房翻新热潮）
（2）考拉新媒体导航：筛选本地同类爆款内容，实操中，模仿创作（如“装修省钱攻略”本地化改编）
3，交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：用热点宝找3个本地装修热点，换个角度看，规划3条视频方向
1、对标账号筛选准则（20分钟）
（1）地域对标：同城头部账号（如惠州经销商对标“惠州装修铭哥”）
（2）内容对标：施工导向（如“禾铸豪宅施工”）或者规划导向（如“品质整装”）
（3）粉丝对标：1万-10万粉腰部账号，重点拆解可复制性
2、深度实例拆解（30分钟）
（1）欧派家居：高频实例输出+标签矩阵（#欧派厨房#小户型逆袭），运行层面，评论区即时答疑
（2）本地实例：“常宁装饰”借助#工地日常话题，单条视频获529点赞的内容推演
3、交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：拆解3个对标账号，提交300字拆解文档
1，豆包/腾讯元宝 AI脚本生成实战（30分钟）
（1）指令规划：“写一个广州水电改造避坑脚本，风格通俗带本地实例”
（2）脚本精进：添加具体小区名称（如“在珠江新城，这3个水电坑别踩”）
2，往细里说，豆包资料诊断（20分钟）
（1）抖音视频链接上传：诊断画面清晰度、文案勾住力、标签匹配度
（2）实例演示：精进“XX装饰”视频，增加#城市+#工艺标签拉升匹配度
3、交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：用豆包生成脚本并拍摄上传，往细里说，提交视频链接
1，实操中，POI门店地址开通（30分钟）
（1）开通流程：抖音来客APP申请，往细里说，填写地址/电话/营业时间
（2）页面精进：上传施工实例图+设置到店福利（如免费量房/规划）
（3）实例：“彭州装饰”POI页展示8000㎡展厅，往细里说，到店咨询量增20%
2，往细里说，云连锁赋能玩法（20分钟）
（1）总部联动：品牌活动视频关联全国门店POI（如“周年庆，在实际应用里，从实践看，运行层面，点击查本地优惠”）
（2）门店转发：添加本地化话术（如“在泸州，落地时，周年庆福利这样领”）
3，就一线经验说，从实践看，交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：完成POI设置并转发总部视频，在实际应用里，提交截图
1、直播主题规划（20分钟）
（1）情境直播：工地防水施工解说（参考“品质整装-老康”泸州工地直播）
（2）实例直播：业主分享装修体验（如“碧桂园业主谈选项的3个依据”）
（3）促销直播：周年庆套餐解读，限时福利带出（如“今晚直播间预约立减5000元”）
2，交流转化招数（30分钟）
（1）话术规划：提问式交流（“你家装修最担心哪个环节？扣1告诉我”）
（2）福利设置：福袋抽奖（关注抽免费监理服务）+评论区带出（私信发报价单）
3，交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：撰写30分钟直播脚本，执行层面，具体来看，提交脚本内容
1，视频号和抖音差异化认知（20分钟）
（1）用户差异：40-55岁占比35%，实操中，实操中，就一线经验说，倚重社交关系链传播（好友/朋友圈/社群）
（2）内容调性：侧重实用稳健（如“老房翻新安全要点”“装修预算规划表”）
2，实操中，执行层面，账号搭建和内容创作（25分钟）
（1）资料设置：头像用品牌+门店名，具体来看，简介突出本地服务（例：服务成都10年，从实践看，免费量房）
（2）内容类型：实例分享（XX小区120㎡简装实例）+学识科普（冬季装修注意事项）
（3）制作招数：前3秒突出核心（如“在广州，3招省3万装修费”），结尾带出转发
3、社交裂变打法（10分钟）
（1）转发奖励：集30赞领《避坑指引》，带出添加公司微信
（2）社群联动：转发至业主群，就一线经验说，实操中，具体来看，搭配“群内预约享额外折扣”话术
4、交流答疑（5分钟）
（1）课后作业：注册视频号并发布首条内容，提交链接以及转发记录
1、抖音资料核心指标拆解（20分钟）
（1）播放量低：精进标题封面（如“震惊！90%的人不知道的防水细节”）
（2）交流率低：增加话题性（如“你家装修最满意的地方是？评论区晒图”）
（3）实例：拆解“禾铸豪宅施工”视频，提出封面精进建议
2，从实践看，往细里说，视频号资料精进打法（20分钟）
（1）转发率拉升：规划“转发抽装修代金券”活动，就一线经验说，动员员工/业主转发
（2）私域转化：视频号简介带出“微信搜索门店名称获取报价”
3，多平台协同打法（10分钟）
（1）内容联动：抖音发短视频，视频号发长图文拆解（如“抖音看工地，实操中，运行层面，执行层面，视频号看完整流程”）
（2）流量互导：各平台简介互引（如“更多实例关注抖音/视频号‘XX店’”）
4、交流答疑（10分钟）
（1）课后作业：拆解账号资料，提交300字精进方案
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
装饰全国经销商老板、副总、新媒体负责人（每家3人组队研习、确保队伍协同掌握本领）。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。