课程背景
在当下竞争白热化的瓷砖市场，消费者获取资讯的渠道愈发多元，传统营销方式成效逐渐式微，内容营销成为品牌突围的核心利器。头部瓷砖公司作为业界头部品牌，怎样在海量资讯中精准触达标的买方，借助优质内容展现旗舰货品的独特优势，进而驱动销售增长，是亟待破解的要害问题。同时，和家装公司、家居卖场、规划师等等异业资源的深度携手，能够打破营销边界，扩大品牌影响力。本课锁住头部瓷砖公司实际诉求，借助系统教学，支援参训者掌握内容平台营运、创意内容制作以及异业携手全流程招数，助力头部瓷砖公司抢占市场先机，达成品效合一。
课程收益
1. 熟练掌握抖音、小红书等等主流内容平台营运打法，学会利用抖音热点宝、考拉新媒体导航抓取热点，拉升账号曝光量和粉丝活跃度。
2、精通短视频、图文内容创作办法，能结合头部瓷砖公司旗舰货品特点，运用豆包、腾讯元宝等等 AI 抓手高效生成脚本，利用即梦、可灵等等抓手制作出吸睛的视频、海报，增强货品勾住力。
3、掌握和家装公司、家居卖场、规划师等等异业携手的谈判招数和携手模式，成功搭建携手生态，扩大品牌传播范围，勾住更多客流。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
一、内容营销趋势和平台营运底层推演
1、9:00 - 9:30 内容营销业界趋势洞察
（1）剖析当前瓷砖业界内容营销现况，结合消费者行为变化，阐述内容营销对品牌演进的意义。如随着消费者对家居美学关注度拉升，瓷砖品牌需借助优质内容传递货品规划理念和空间运用情境。
（2）对比传统营销和内容营销差异，以诺贝尔瓷砖在小红书发布 “瓷砖搭配灵感” 系列笔记，达成品牌曝光和货品引流为例，说明内容营销怎样精准触达标的买方。
2、
9:30 - 10:30 主流内容平台营运打法拆解
（1）抖音平台：解读抖音算法制度，演示怎样利用抖音热点宝筛选和瓷砖业界相关热点话题。如 “瓷砖美缝教程” 话题热度高，马可波罗瓷砖借助制作相关教程视频，单条视频播放量超 500 万，评论区带出用户咨询货品。
（2）小红书平台：拆解小红书用户画像和内容调性，分享炼就爆款图文笔记招数。简一瓷砖在小红书发布 “侘寂风瓷砖实例” 笔记，搭配高清实景图和详细文字描述，获 2 万 + 点赞，成功勾住用户到店体验。
10:30 - 10:45 课间休息
3，10:45 - 11:15 热点拆解和爆款内容创意挖掘
（1）教导利用抖音热点宝抓手，拆解瓷砖业界实时短视频热点，怎样生成爆款内容。
（2）教导利用考拉新媒体导航抓手，拆解全网热点，抓取和瓷砖家居业界匹配热点创作。
二、短视频 / 图文内容创意核心
1，11:15 - 12:00 内容选题和创意策划
（1）解说怎样挖掘头部瓷砖公司旗舰货品卖点，结合用户诉求和热点，策划短视频、图文选题。如针对东鹏防滑瓷砖，落地时，可结合 “家庭防滑安全” 热点，落地时，策划 “有娃家庭必看！防滑瓷砖选购指南” 选题。
（2）利用豆包/腾讯元宝（Deepseek）生成内容创意轮廓，演示输入要害词获取多样化选题思路的办法。
三、AI 抓手赋能内容创作实战
1，14:00 - 15:00 AI 内容生成全流程教学
（1）腾讯元宝脚本生成：输入 “头部瓷砖公司新品展示” 诉求，展示腾讯元宝怎样生成包含分镜、台词，运镜方式的视频脚本，对比人工脚本创作效率，拉升内容产出速度。
（2）AI 视频制作：采用即梦抓手，导入头部瓷砖公司货品图片和文案，选项合适模板，迅速生成具备动态成效和来由音乐的货品宣传视频，调整视频特 效和字幕，精进视觉成效。
（3）AI 海报规划：借助可灵抓手，选项简约风、现代风等等不同风格模板，上传货品素材，修改文字和配色，生成适配不同营销情境的海报。如为线下促销活动规划 “限时折扣” 海报，突出货品优惠资讯和视觉冲击力。
2、15:00 - 15:30 AI 音乐生成和内容精进
（1）引见豆包等等 AI 音乐生成平台，输入 “温馨家居”“时尚潮流” 等等风格要害词，生成适合瓷砖货品视频的来由音乐，解说音乐和视频内容的匹配要则。
（2）结合 AI 生成内容，拆解怎样借助添加字幕、特 效、转场等等方式，进一步精进短视频和海报质量，拉升用户观看体验。
15:30 - 15:45 课间休息
3，15:45 - 16:30 AI 创作实例复盘和实操
（1）拆解冠珠瓷砖利用 AI 生成的视频广告实例，该广告画面精美、节奏明快，有效展示货品细节，但存在货品资讯传递不够清晰，用户难以迅速弄懂货品核心优势的问题。
（2）参训者实地采用 AI 抓手开展短视频脚本、海报创作实操，教师一对一指导，破解操作中遇到的问题。
四、异业资源携手全攻略
1、16:30 - 17:00 异业携手模式和实例分享
（1）家装公司携手：分享头部瓷砖公司和业之峰装饰携手实例，双方推出 “瓷砖 + 装修” 套餐，头部瓷砖公司为套餐用户提供专属折扣，业之峰装饰在规划方案中优先推荐东鹏货品，达成买方资源共享，携手期间销售额增长 30%。
（2）家居卖情境作：解说头部瓷砖公司和红星美凯龙联合举办 “瓷砖节” 活动心得，借助卖场宣传资源、联合促销活动，勾住大量消费者到店，活动期间头部瓷砖公司展位客流量增长 50%，但存在活动宣传覆盖面不足，部分潜在买方未被触达的问题。
（3）规划师携手：拆解诺贝尔瓷砖和规划师联名推出 “高端定制瓷砖系列” 实例，借助规划师影响力和专精背书，拉升货品高端样貌和市场竞争力，成功开拓高端买方市场，但携手进程中存在交流成本较高，货品规划周期较长的问题。
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
1、头部瓷砖公司市场部策划人员：负责品牌推广和营销活动策划、需拉升内容营销和异业携手本领、精进品牌传播方案。2、新媒体营运专员：负责线上平台营运、借助研习掌握热点追踪。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。