课程背景
随着社交媒体的持续演进，视频号作为新兴的短视频平台，执行层面，正迅速崛起。它以微信生态为依托，具备庞大的用户基础和强大的社交传播力。对于公司和个人来说，视频号是一个充满机遇的新战场，能够达成品牌推广、货品营销、内容创作和个人影响力拉升等等标的。可是，要在视频号上取得成功，需要纵深弄懂其平台特点、规则和营运打法。本《视频号实战训练营》课程旨在为参训者提供周全、系统的视频号实战培训，支援他们掌握视频号的核心本领，抓住这一新兴平台带来的机遇。
课程收益
1、纵深弄懂视频号平台规则和算法，拉升内容曝光率。
2、掌握视频号内容创作招数，制作出高质量、勾住人的视频。
3、学会视频号账号定位和品牌练出，拉升账号影响力。
4、精通视频号推广办法，增加粉丝数量和交流性。
5、弄懂视频号变现途径，达成商业价值最大化。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
一、视频号平台概述和趋势拆解（9:00 - 10:30）
1、引见视频号的演进历程、用户特点和市场规模。
2、拆解视频号的内容生态和热门趋势，包括快消品业界的机会。
3、解说视频号平台的规则和算法，以及怎样利用算法拉升内容曝光率。
成功实例拆解：以康师傅为例，拆解其在视频号上的品牌推广打法。康师傅借助制作有趣的视频内容，结合微信社交传播，迅速扩大了品牌影响力。
二、视频号账号定位和策划（10:45 - 12:00）
1、怎样确定账号的标的受众和定位，炼就独特的品牌样貌。
2、内容策划的办法和招数，包括选题、脚本创作和拍摄规划。
成功实例拆解：以可口可乐为例，可口可乐在视频号上定位年轻、时尚、活力，借助创意视频展示品牌信念，勾住了大量年轻用户的关注。
中午休息：12:00 - 13:30
三、视频拍摄和制作（13:30 - 15:00）
1、视频拍摄的基础学识和招数，包括构图、光线、色彩等等。
2、视频剪辑软件的采用办法，以及特 效制作和字幕添加。
成功实例拆解：以蒙牛为例，蒙牛的视频制作精良，借助展示牧场风光和生产进程，传递了货品的高品质样貌。
四、视频号内容创作和精进（15:15 - 16:30）
1、怎样制作出勾住人的视频内容，包括剧情、搞笑、学识分享等等类型。
2、内容精进的办法，如标题、封面、标签等等的设置。
3、交流性内容的创作，拉升粉丝的参与度和粘性。
成功实例拆解：以统一为例，统一借助制作搞笑的视频内容，结合交流话题，勾住了用户的积极参与。
五、视频号推广和引流（16:45 - 18:00）
1、视频号的推广渠道和办法，如朋友圈推广、公众号引流等等。
2、怎样利用社交关系开展视频号推广，扩大影响力。
3、粉丝营运和交流招数，增加粉丝数量和忠诚度。
成功实例拆解：以农夫山泉为例，农夫山泉借助和微信公众号联动推广，举办交流活动，勾住了大量粉丝关注。
六、成功实例分享
1、康师傅：制作趣味视频，结合微信社交传播，落地时，扩大品牌影响力。
在视频内容上，运行层面，康师傅推出了一系列有趣的美食制作视频，展示了其货品的多种吃法。同时，借助和微信用户的交流，如举办美食挑战活动，勾住了大量用户参与和分享。
利用微信朋友圈广告开展推广，拉升了视频的曝光率。借助精准的定位和创意的广告形式，勾住了标的用户的关注，进而带出他们关注康师傅的视频号。
在账号营运上，注重和用户的交流，及时回复用户的评论和私信，增强了用户的粘性。
2，可口可乐：定位年轻时尚，展示品牌信念。
可口可乐在视频号上以年轻、时尚、活力为主题，在实际应用里，制作了一系列充满创意的视频内容。例如，借助音乐、舞蹈、时尚元素的融合，展示了可口可乐的品牌样貌和价值观。
和抖音、微博等等其他社交平台联动，扩大品牌的传播范围。借助在不同平台上发布相同或者相关的视频内容，实操中，勾住了更多用户的关注。
举办线上线下活动，就一线经验说，如可口可乐音乐节、时尚派对等等，勾住用户参与，并借助视频号开展直播和宣传，拉升了品牌的知名度和影响力。
3、蒙牛：展示牧场风光，传递高品质样貌。
蒙牛借助视频号展示了其牧场的美丽风光和先进的生产进程，让用户直观地弄懂到蒙牛货品的品质来源。
制作了一系列关于牛奶学识和健康生活的视频内容，拉升了用户对蒙牛品牌的认知度和信任度。
和美食博主、健康专家等等携手，实操中，推出了一系列美食制作和健康生活的视频，从实践看，扩大了品牌的影响力。
4、统一：制作搞笑视频，具体来看，从实践看，结合交流话题。
统一制作了一系列搞笑的视频内容，往细里说，如模仿热门电视剧桥段、幽默的广告创意等等，勾住了用户的关注和分享。
结合交流话题，如 “统一美食挑战”“最搞笑的统一瞬间” 等等，鼓励用户参与创作和分享，拉升了用户的参与度和粘性。
利用微信公众号、微博等等平台开展推广，带出用户关注统一的视频号。
5、农夫山泉：和公众号联动，举办交流活动。
农夫山泉借助和微信公众号联动，发布视频号内容的预告和推广文章，在实际应用里，勾住用户关注视频号。
举办交流活动，就一线经验说，如 “农夫山泉最美水源地摄影大赛”“农夫山泉创意视频大赛” 等等，勾住用户参与，并借助视频号开展展示和评选，就一线经验说，拉升了品牌的知名度和影响力。
注重粉丝营运，定期回复用户的评论和私信，举办粉丝专属活动，换个角度看，增强了用户的忠诚度。
6，宝洁：学识分享型视频，拉升品牌认知度。
宝洁在视频号上推出了一系列关于家居清洁、个人护理等等方面的学识分享型视频，为用户提供实用的生活小招数。
借助和专家携手、用户实例分享等等方式，增强了视频内容的可信度和勾住力。
利用微信小程序、电商平台等等开展货品推广和销售，达成了视频号的商业价值。
7、联合利华：和达人携手，扩大品牌影响力。
联合利华和抖音、微博等等平台上的达人携手，制作推广视频，运行层面，并在视频号上发布。这些达人具备较高的粉丝基础和影响力，落地时，能够迅速扩大品牌的传播范围。
举办品牌活动，运行层面，如 “联合利华环保行动”“联合利华美食节” 等等，邀请达人参与并借助视频号开展直播和宣传，在实际应用里，拉升了品牌的知名度和美誉度。
和用户交流，落地时，鼓励用户分享自己采用联合利华货品的体验和故事，从实践看，增强了用户的参与感和粘性。
8、雀巢：举办视频挑战赛，实操中，拉升品牌知名度。
雀巢举办了 “雀巢咖啡创意视频挑战赛”，邀请用户制作和雀巢咖啡相关的视频内容，并在视频号上发布。借助设置丰厚的奖品和激励制度，勾住了大量用户参与。
在挑战赛期间，雀巢借助微信朋友圈广告，公众号推广等等方式，从实践看，拉升了活动的曝光率和参与度。
对出色的参赛作品开展展示和推广，实操中，进一步扩大了品牌的影响力。
9、伊利：直播工厂生产进程，增加用户信任度。
伊利借助视频号直播工厂的生产进程，换个角度看，运行层面，让用户亲眼目睹伊利货品的生产环境和严格的质量将控流程，在实际应用里，增加了用户对伊利品牌的信任度。
制作了一系列关于牛奶营养和健康生活的视频内容，和用户分享健康学识和生活理念。
和体育赛事，换个角度看，健康活动等等携手，借助视频号开展直播和宣传，换个角度看，拉升了品牌的知名度和影响力。
10、达利园：制作剧情类视频，在实际应用里，讲述品牌故事。
达利园制作了一系列剧情类视频，借助讲述品牌的演进历程、货品的革新故事等等，拉升了品牌的样貌和价值。
利用微信朋友圈、公众号等等平台开展推广，带出用户关注达利园的视频号。
和用户交流，举办品牌故事征集活动等等，增强了用户的参与感和粘性。
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
董事长、总经理、新媒体负责人和经销商。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。