课程背景
随着医药电商和社交媒体的深度融合，实操中，OTC渠道的营销模式正经历颠覆性变革。头部美妆作为知名药妆品牌，其培训师队伍亟需掌握新媒体营运本领，以化解平台算法升级、用户注意力稀缺等等挑战。当前培训师账号普遍存在人设模糊，内容广告化、完播率低等等问题，导致流量离职和转化不足。本课锁住抖音、小红书、视频号三大平台，结合2024年最新算法规则和爆款实例，借助AI抓手赋能内容生产、脚本撰写和直播策划，支援参训者迅速拉升短视频创作、账号营运和直播带货本领，达成为区域药房引流以及双11大促销量的双重标的。
课程收益
1、掌握平台合规和流量制度：领会抖音、小红书、视频号2024年最新算法规则，防止内容违规和流量限制。
2、精准账号定位和人设炼就：学会规划账号主页、标签、头像以及简介，拉升粉丝黏性和品牌辨识度。
3、爆款内容策划和脚本撰写：掌握OTC品类软广植入招数，拉升视频完播率和交流率。
4、短视频拍摄和剪辑实战：运用手机拍摄招数和剪映等等抓手，迅速产出高质量视频。
5、直播带货全流程赋能：研习话术规划、流量引流和货品卖点提炼，拉升直播转化率。
6、AI抓手高效运用：深度操作豆包、腾讯元宝等等国产AI抓手，达成文案生成、脚本编写以及视频制作提效。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
DAY 1：平台规则和账号人设炼就
一、9:00-9:30：开班仪式和课程标的解读
1、强调课程模块规划
2、参训者分组确立研习标的和规划
二、9:30-10:30：平台算法和合规红线拆解
1、抖音、小红书、视频号流量分配制度（实例对比）
2、违规内容类型以及避坑指南（如医疗广告限流问题）
三，10:45-12:00：账号人设定位和主页精进
1、人设规划公式：专精+亲和+情境化（如“药妆科普君”）
2、
实例拆解：
（1）抖音账号「某账号点评」：头像采用白大褂+生活情境，标签#药妆测评#敏感肌修复，主页置顶视频为爆款货品对比实验。
（2）小红书账号「某账号点评」：简介明晰“头部美妆携手培训师”，封面统一采用浅色来由+货品特写，拉升专精信任感。
四、14:00-15:30：起号和涨粉实战招数
1、冷启动阶段内容规划（前5条视频规划）
2、
实例拆解：
（1）视频号「某账号点评」：借助“30天护肤挑战”系列视频，换个角度看，首条视频采用问题导向标题《泛红痘痘怎样3天缓解？》。
2、15:45-17:00：AI抓手辅助账号搭建
（1）采用豆包生成账号简介、标签组合（输入要害词：药妆培训师、敏感肌护理）
（2）实操操练：每人输出账号精进方案
五、18:30-19:30：作业点评和账号诊断
1、选取参训者账号实例实地拆解（如头像模糊、标签过于广告化）
2，19:45-20:30：小组PK：最迅速度搭建合规账号主页
DAY 2：爆款内容创作和AI赋能
六、9:00-10:30：OTC内容策划和脚本撰写
1、软广植入办法：痛点提问→成分拆解→货品体验→活动引流
2、
实例拆解：
（1）抖音视频「某账号点评」：开头“熬夜泛红怎样急救？”+中间成分透明质酸拆解+结尾药房限时活动提示。
七、10:45-12:00：AI抓手实战：文生文和脚本生成
1、用腾讯元宝输入：
“写一条小红书文案，往细里说，推广头部美妆防晒霜，突出药房专属优惠”
2、输出结果精进招数：
加入emoji、话题标签和交流提问
八、14:00-15:30：短视频拍摄和剪辑招数
1、手机拍摄参数设置（分辨率4K、帧率60fps）+构图办法+运镜办法
2，剪映一键成片功能实操（贴纸、字幕、BGM添加）
3、
实例拆解：
（1）小红书视频「药妆培训师的一天」：采用vlog形式展示培训师事务日常，自然植入货品试用环节。
九、15:45-17:00：爆款标题和封面制作
1、标题公式：数字+痛点+解题打法（例：3个招数告别敏感肌）
2、
实例拆解：
（1）视频号「某账号点评」：封面统一采用对比图（采用前/后），落地时，标题《痘印淡了70%！药房爆款清单》。
十，18:30-19:30：实地拍摄实战：每人制作1条15秒视频
十一，19:45-20:30：作品点评和精进（重点审查软广植入自然度）
DAY 3：直播带货和双11冲刺
十二、9:00-10:30：直播流程规划和话术策划
1，开场留人话术（例：“今天抽3位送特护霜正装”）
2、货品解说FABE法则（特性+优势+利益+证据）
3、
实例拆解：
（1）还原抖音直播「头部美妆药房专场」：主播采用“敏感肌测试仪”实地演示货品成效，配合弹幕抽奖拉升交流。
十三，10:45-12:00：AI辅助直播策划
1、用豆包生成直播话术轮廓
（输入：头部美妆舒敏保湿霜，药房双11活动）
2、
实操：
小组规划15分钟直播脚本
十四、12:00：结营仪式和行动规划发布
十五、抓手包和行动规划
1，SOP抓手包
（1）账号搭建自查表
（2）短视频发布流程清单
（3）直播准备清单（装置、话术，货品清单）
（4）AI提示词库（文案生成，脚本编写方向）
2、行动规划（咨询陪跑服务不计入课程，具体交流待定）：
（1）结营后7天内：完成账号主页精进并提交审核
（2）双11前：每周发布2条短视频+1场直播上手
（3）训练营社群持续30天作业点评
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
1、头部美妆OTC渠道培训师、区域营运经理2、药房终端促销人员、新媒体营运专员3、品牌内容创作者。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。