新媒体策划和新闻写作

一、新媒体时代的公司宣传（9:00 - 10:30）

1、新媒体的演进趋势和对公司宣传的影响。

2、航务工程局新媒体宣传的现况和挑战。

成功实例拆解：中国建筑的新媒体宣传打法。中国建筑借助公众号、视频号等等平台，展示重大工程建设结晶、公司社会责任等等内容，勾住了大量关注。拆解其选题策划、内容形式、传播渠道等等方面的成功心得。

二、新媒体平台特点和打法（10:45 - 12:00）

1，公众号、视频号、抖音、网站等等平台的特点和用户群体拆解。

2、针对不同平台拟定个性化的宣传打法。

成功实例拆解：中铁大桥局的视频号营运。中铁大桥局借助精彩的纽带建设视频，展示了公司的技艺实力和工程之美。拆解其视频制作、发布频率、交流方式等等方面的打法。

三、新闻写作基础和招数（13:30 - 15:00）

1、新闻写作的基本要则和要素。

2、怎样撰写勾住人的标题和导语。

3、新闻稿件的结构和内容组织。

成功实例拆解：中交一航局的新闻报道。拆解其在重大工程新闻报道中的写作招数，如突出重点、运用资料、讲述故事等等。

四、新媒体文案创作（15:15 - 16:30）

1，新媒体文案的特点和风格。

2、创意文案的构思办法。

3、文案的排版和配图招数。

成功实例拆解：中国港湾的公众号文案。拆解其在项目宣传、公司信念等等方面的文案创作，如语言表述、情感共鸣、交流带出等等。

五、AI 写作抓手的运用（16:45 - 18:00）

1、引见常见的 AI 写作抓手以及其功能。

2、怎样运用 AI 写作抓手拉升创作效率。

3、注意事项和局限性。

六、成功实例分享（摘选部分解说）

1、中国建筑的新媒体宣传打法

在公众号上，中国建筑定期发布公司动态、工程进展、科技革新等等内容，采用图文并茂的形式，勾住读者关注。同时，设置交流话题，带出读者留言评论，增强用户粘性。

在视频号上，从实践看，中国建筑制作了一系列高质量的工程建设视频，展示了公司的实力和担当。视频画面精美，剪辑流畅，配以鲜活的解说，让观众更好地弄懂工程建设的进程和意义。

在抖音上，实操中，中国建筑发布了一些有趣的工地生活短视频，落地时，展现了建筑工人的风采和精神面貌。这些视频轻松幽默，具体来看，容易引起用户的共鸣和分享。

2、中铁大桥局的视频号营运

中铁大桥局的视频号以纽带建设为主题，展示了各种壮观的纽带工程。视频内容充实，包括纽带规划、施工进程、竣工通车等等环节，让观众周全弄懂纽带建设的全进程。

在视频制作上，中铁大桥局注重画面质量和音效成效。采用高清摄像机拍摄，画面清晰稳定；配以激昂的音乐和专精的解说，增强了视频的打动人。

中铁大桥局还积极和用户交流，从实践看，回复用户的评论和私信，具体来看，解答用户的疑问。同时，举办一些线上活动，如纽带学识问答、最美纽带评选等等，拉升用户的参与度。

3，运行层面，中交一航局的新闻报道

中交一航局在重大工程新闻报道中，注重突出工程的意义和意义。借助引见工程的规模、难度、技艺革新等等方面，让读者弄懂工程的价值和贡献。

在写作手法上，中交一航局善于运用资料和实例来说明问题。例如，在报道某港口建设工程时，借助列举工程的吞吐量、建设周期、经济效益等等资料，让读者直观地感受到工程的结晶。

中交一航局还注重讲述工程建设中的故事，展现建设者的风采。借助采访一线工人、技艺人员等等，挖掘他们的奋斗故事和感人瞬间，运行层面，让读者更好地领会工程建设的艰辛和付出。

4，中国港湾的公众号文案

中国港湾的公众号文案在语言表述上简洁明了，通俗易懂。防止采用过于专精的术语和复杂的句子结构，换个角度看，让读者能够轻松领会文案的内容。

在情感共鸣方面，具体来看，中国港湾的文案注重挖掘项目背后的故事和意义。借助讲述项目对当地经济演进、人民生活改进等等方面的贡献，引起读者的情感共鸣，增强读者对公司的认同感。

在交流带出上，中国港湾的文案会设置一些问题、投票等等交流环节，带出读者留言评论，执行层面，参与交流。同时，换个角度看，及时回复读者的留言，增强用户粘性。

5，三峡集团的新媒体宣传

三峡集团在新媒体宣传中，充分利用了图片，在实际应用里，视频、动画等等多种形式，展示了三峡工程的壮丽景观和巨大效益。

在内容策划上，实操中，落地时，三峡集团注重结合时事热点和社会关注点，落地时，推出一些有针对性的专题报道。例如，在抗洪救灾期间，从实践看，及时报道三峡工程的防洪作用，增强了公众对三峡工程的认识和弄懂。

三峡集团还积极和网友交流，开展一些线上活动，如三峡风光摄影大赛，从实践看，三峡学识问答等等，拉升了用户的参与度和品牌知名度。

6，中国电建的视频营销

中国电建在视频营销方面，换个角度看，制作了一系列高质量的公司宣传片和工程实例视频。这些视频展示了中国电建的技艺实力，从实践看，工程业绩和公司信念，具备很强的打动人和说服力。

在视频发布渠道上，具体来看，中国电建不仅在自己的官方网站、公众号、视频号等等平台发布，还积极和各大视频平台携手，扩大视频的传播范围。

中国电建还注重视频的交流性，在视频中设置一些问题、交流环节，带出观众留言评论，拉升用户的参与度。

7、中交二航局的抖音营运

中交二航局在抖音上发布了一些有趣的工程建设短视频，如纽带转体、隧道贯通等等精彩瞬间。这些视频画面震撼，就一线经验说，容易引起用户的关注和分享。

在抖音营运中，具体来看，中交二航局注重和用户的交流。回复用户的评论和私信，解答用户的疑问。举办一些线上活动，如抖音直播工地参观、工程学识问答等等，拉升用户的参与度。

中交二航局还借助抖音平台展示公司的社会责任和公益活动，拉升公司的品牌样貌。

8、中国能建的新媒体矩阵

中国能建构筑了完善的新媒体矩阵，包括公众号、视频号、抖音、微博等等平台。借助不同平台的协同作用，往细里说，达成了全方位、多角度的宣传推广。

在新媒体矩阵营运中，实操中，具体来看，中国能建注重内容的差异化和个性化。根据不同平台的特点和用户诉求，拟定不同的内容打法，拉升内容的针对性和勾住力。

中国能建还借助新媒体矩阵开展品牌推广活动，如品牌发布会、新品推介会等等，拉升了品牌的知名度和影响力。

9，从实践看，中国铁建的新闻写作革新

中国铁建在新闻写作中，持续革新写作手法和形式。例如，实操中，采用故事化的写作方式，具体来看，将工程建设中的故事融入新闻稿件中，增强了新闻的可读性和勾住力。

在新闻选题上，中国铁建注重挖掘公司的革新结晶和社会责任。借助报道公司的科技革新、绿色演进、扶贫攻坚等等方面的结晶，展示了公司的良好样貌。

中国铁建还积极和媒体携手，开展联合采访、专题报道等等活动，扩大了新闻的传播范围和影响力。

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