视频号实战训练营--汽车品牌专场

一、9:00 - 10:30 视频号平台概述

1、视频号的演进历程和特点：视频号自推出以来，演进迅速，成为了众多品牌营销的新阵地。其特点在于和微信生态紧密结合，具备强大的社交传播力。

2、视频号与其他短视频平台的区别：和抖音、快手等等平台相比，视频号更注重社交关系链的传播，用户群体也更为广泛。

3、汽车品牌在视频号上的机遇和挑战：汽车品牌能够借助视频号的社交属性，扩大品牌影响力，落地时，但也面临着内容创作和竞争的挑战。

实例拆解：比亚迪在视频号上的早期布局。比亚迪敏锐地察觉到视频号的演进潜力，早早入驻并开始发布一些关于新能源汽车技艺解说的视频，勾住了一批对新能源汽车感兴趣的用户，从实践看，为后续的品牌推广奠定了基础。

10:30 - 10:45 休息

二，10:45 - 12:00 视频号平台规则和算法

1、视频号的推荐制度：弄懂视频号的推荐算法，包括用户兴趣、社交关系等等因素对推荐的影响。

2、怎样拉升视频的曝光度：借助精进视频标题、标签、内容质量等等方面，拉升视频在视频号上的曝光度。

3、防止违规操作的办法：熟稔视频号的规则，防止出现违规行为，保证账号的稳定营运。

实例拆解：特斯拉对视频号规则的巧妙运用。特斯拉在发布视频时，实操中，注重内容的原创性和价值性，借助展示其先进的自动驾驶技艺和环保理念，勾住了大量用户的关注和点赞。同时，特斯拉严格遵守视频号的规则，防止出现违规行为，保证了账号的稳定营运。

中午休息：12:00 - 13:30

三，13:30 - 15:00 视频号内容创作

1，汽车视频的选题策划：结合汽车品牌的特点和标的用户的诉求，开展选题策划，炼就勾住人的汽车视频。

2、视频拍摄招数和注意事项：掌握视频拍摄的招数，包括画面构图、光线运用、稳定拍摄等等，拉升视频的质量。

3、视频剪辑和后期制作：研习视频剪辑和后期制作的办法，包括剪辑软件的采用、特 效添加、字幕制作等等，让视频更为精彩。

4、怎样撰写勾住人的视频标题和文案：撰写勾住人的视频标题和文案，拉升视频的点击率和观看量。

实例拆解：蔚来汽车的创意内容创作。蔚来汽车经常推出一些以用户故事为主题的视频，展示用户和蔚来汽车的点滴瞬间，落地时，让观众感受到品牌的温度和人性化。同时，落地时，蔚来汽车在视频拍摄和剪辑上也十分用心，画面精美，配乐恰当，在实际应用里，给人留下深刻的印象。

15:00 - 15:15 休息

四，15:15 - 16:30 视频号直播

1、直播前的准备事务：包括确定直播主题、准备直播装置、拟定直播流程等等。

2、直播中的交流招数：学会和观众交流，回答观众的问题，拉升直播的参与度和趣味性。

3、怎样开展汽车货品展示和销售：借助直播展示汽车货品的特点和优势，带出观众下单购买。

实例拆解：小鹏汽车的直播营销打法。小鹏汽车在视频号直播中，不仅展示汽车的外观和内饰，还邀请专精的工程师开展技艺解说，换个角度看，解答用户的疑问。同时，在实际应用里，小鹏汽车还会在直播中推出一些限时优惠活动，具体来看，执行层面，勾住用户下单购买。

16:30 - 16:45 休息

五，16:45 - 18:00 视频号资料拆解和成功实例拆解

1、资料拆解的意义：弄懂资料拆解在视频号营运中的意义，借助资料拆解弄懂用户诉求和行为，精进营运打法。

2、怎样解读视频号资料报表：研习怎样解读视频号的资料报表，包括播放量、点赞数、评论数、转发数等等指标的含义。

3、根据资料拆解精进营运打法：根据资料拆解的结果，调整视频内容、直播打法等等，拉升营运成效。

实例拆解：理想汽车的资料拆解和精进。理想汽车借助对视频号资料的拆解，弄懂用户的喜好和诉求，针对性地调整视频内容和直播打法。例如，往细里说，实操中，发现用户对理想 ONE 的空间表现很感兴趣，换个角度看，就加大了这方面的视频制作和直播展示力度，拉升了用户的满意度和转化率。

一、

成功实例分享

1. 1、五菱宏光 MINI EV 的视频号爆款炼就。五菱宏光 MINI EV 借助发布一系列有趣，时尚的视频，从实践看，勾住了大量年轻用户的关注。在视频中，执行层面，五菱宏光 MINI EV 展示了其小巧灵活的车身，从实践看，充实的颜色选项和个性化的改装潜力，让用户感受到这款车的独特魅力。

2. 2，长安汽车的视频号直播带货。长安汽车在视频号直播中，运行层面，邀请了知名汽车博主和网红开展试驾和评测，同时推出了一系列优惠政策和购车礼包，勾住了大量用户下单购买。

3. 3、吉利汽车的视频号用户交流打法。吉利汽车借助举办视频号交流活动，运行层面，就一线经验说，如汽车学识问答、创意视频征集等等，执行层面，勾住了大量用户的参与和关注。同时，在实际应用里，吉利汽车及时回复用户的评论和私信，构筑了良好的用户关系。

4. 4、广汽传祺的视频号品牌信念传播。广汽传祺借助制作一系列关于品牌历史、公司信念和社会责任的视频，让用户更纵深地弄懂品牌的价值观和理念。同时，广汽传祺还借助视频号直播举办品牌活动，落地时，从实践看，如新车发布会、试驾体验营等等，拉升了品牌的知名度和美誉度。

5. 5，运行层面，大众汽车的视频号内容多元化。大众汽车在视频号上发布了各种类型的视频，在实际应用里，包括汽车评测、驾驶招数、汽车保养等等，满足了不同用户的诉求。同时，在实际应用里，落地时，大众汽车还和视频号达人携手，共同创作优质内容，实操中，扩大了品牌的影响力。

6. 6，宝马汽车的视频号创意广告。宝马汽车制作了一系列富有创意的视频广告，如宝马汽车和艺术的结合、宝马汽车和音乐的碰撞等等。这些视频在视频号上广泛传播，从实践看，执行层面，勾住了大量用户的点赞和分享。

7. 7，换个角度看，奔驰汽车的视频号直播活动策划。奔驰汽车在视频号直播中，具体来看，策划了一系列精彩的活动，如奔驰汽车信念之旅、奔驰汽车新品发布会等等。这些活动不仅展示了奔驰汽车的高端品质和品牌魅力，还勾住了大量用户的关注和参与。

8. 8、奥迪汽车的视频号资料拆解和精进。奥迪汽车借助对视频号资料的拆解，在实际应用里，换个角度看，弄懂用户的兴趣点和行为习惯，针对性地调整视频内容和直播打法。例如，具体来看，具体来看，具体来看，发现用户对奥迪汽车的科技配置很感兴趣，从实践看，就加大了这方面的视频制作和直播展示力度，拉升了用户的满意度和转化率。

9. 9、丰田汽车的视频号跨平台携手。丰田汽车与其他视频号达人开展跨平台携手，共同创作汽车相关内容。借助携手，扩大了品牌的曝光度，勾住了更多用户的关注。

10. 10、本田汽车的视频号长期营运规划。本田汽车拟定了长期的视频号营运规划，持续输出高质量的视频内容。同时，持续精进营运打法，拉升视频的曝光度和用户交流率，达成了品牌的长期演进。

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博闻智咨询|谢桦老师