课程背景
随着新媒体业界的迅速演进，MCN（Multi-Channel Network）机构和内容平台逐渐成为连接内容创作者和用户的纽带。TVBC作为一家专注于营运TVB在中国内地各项业务的公司，已经成功地在电商直播、版权营运、广告营销等等方面取得了显著的成绩。可是，在日益激烈的市场竞争中， 怎样进一步革新商业模式和盈利模式，成为TVBC面临的要害课题。
本课旨在支援TVBC的管控层和要害员工纵深弄懂MCN业界和内容平台的最新演进趋势，掌握商业模式革新的办法和招数，拉升公司在新媒体时代的竞争力。借助理论解说、实例拆解和实战上手，参训者将能够系统地领会和运用先进的商业模式，为公司的持续演进注入新的动力。
课程收益
1、弄懂业界趋势：周全掌握MCN业界和内容平台的最新演进趋势，包括技艺进步、用户行为变化和市场动态。
2、掌握商业模式：纵深领会MCN机构和内容平台的核心商业模式，具体来看，包括内容生产、分发、变现等等各个环节。
3、革新盈利模式：研习怎样借助技艺革新、内容革新和市场革新，达成多元化的盈利模式。
4、拉升管控本领：增强队伍的项目管控本领和资源整合本领，拉升整体营运效率。
5、实际运用实例：借助成功实例的拆解，弄懂实际操作中的心得和教训，为公司的演进提供借鉴。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
一、业界趋势和来由拆解（1小时）
1.1 新媒体业界概览
（1）业界定义和演进历程
（2）主要参与者和竞争格局
1.2 MCN业界现况
（1）MCN机构的定义和分类
（2）国内外MCN机构的演进状况
1.3 内容平台的崛起
（1）抖音、快手、小红书等等平台的崛起
（2）用户行为和消费习惯的变化
二，MCN机构的核心商业模式（1小时）
2.1 内容生产和管控
（1）内容创作流程和质量将控
（2）KOL和UGC内容的管控
2.2 内容分发和推广
（1）多平台分发打法
（2）社交媒体和短视频平台的推广招数
2.3 商业变现路径
（1）广告携手和品牌赞助
（2）电商直播和带货
（3）IP放权和衍生品开发
三、内容平台的商业模式革新（1小时）
3.1 平台生态建设
（1）内容生态的构筑和维护
（2）用户社区的营运和管控
3.2 资料驱动的个性化推荐
（1）海量资料和机器智能的运用
（2）用户画像和精准推送
3.3 商业携手和变现模式
（1）广告投放和品牌携手
（2）电商整合和直播带货
（3）会员制度和增值服务
四、盈利模式革新和实践（1小时）
4.1 技艺革新驱动的盈利模式
（1）AR/VR技艺在内容创作中的运用
（2）区块链技艺在版权保护和交易中的运用
4.2 内容革新和IP炼就
（1）短视频和直播的内容革新
（2）品牌IP的练出和传播
4.3 市场革新和用户营运
（1）新兴市场的开拓和用户增长
（2）用户粘性的拉升和忠诚度练就
五、成功实例分享（1.5小时）
5.1 实例一：TVBC的电商直播业务
（
1）业务来由和标的
（2）施行打法和结晶
（3）心得收束和启示
5.2 实例二：抖音的KOL管控和内容分发
（1）KOL的选项和练就
（2）内容分发打法和成效
（3）成功心得和挑战
5.3 实例三：小红书的社区营运和商业化
（1）用户社区的构筑和管控
（2）商业化路径和实例
（3）未来演进方向
5.4 实例四：优酷的港剧场频道营运
（1）渠道携手和内容引入
（2）用户体验和反馈
（3）商业模式革新
5.5 实例五：腾讯的IP放权和衍生品开发
（1）IP的筛选和放权
（2）衍生品开发和市场推广
（3）成功实例和心得分享
6.1 小组碰头
（1）分组碰头：怎样结合TVBC的实际情况，革新商业模式
（2）每组分享碰头结果，其他组点评
6.2 实战上手
（1）还原项目：规划一个革新的商业模式方案
（2）小组展示和评委点评
6.3 课程收束
（1）收束课程要点
（2）参训者反馈和答疑
七、成功实例分享（可从中挑选2-3个实例做解说）
一、实例一：TVBC的电商直播业务
来由和标的：TVBC于2022年启动电商直播业务，旨在借助直播带货的方式，将大湾区的特色商品推向全国市场。标的是拉升品牌知名度，增加销售额。
施行打法：
艺人赋能：邀请TVB知名艺人参与直播，拉升直播间的人气和可信度。
内容策划：精心规划直播内容，结合大湾区的信念特色和货品特点，炼就沉浸式的购物体验。
平台携手：和淘宝、抖音等等主流电商平台携手，扩大直播的覆盖面和影响力。
结晶：
粉丝增长：@TVB识货-健康速递在抖音的粉丝数接近200万，落地时，2023年全年销售额突破1亿元。
品牌携手：和多家知名品牌达成携手，共同推广优质商品。
用户反馈：用户对直播内容和货品质量给予高度评价，回购率显著拉升。
心得收束：
艺人效应：知名艺人的参与能够有效勾住流量，拉升直播间的交流性和转化率。
内容革新：结合地方信念和货品特点，炼就有特色的直播内容，能够更好地勾住用户。
平台携手：多平台携手能够扩大覆盖范围，拉升曝光率和销售额。
实例二：抖音的KOL管控和内容分发
来由和标的：抖音作为国内领 先的短视频平台，借助有效的KOL管控和内容分发打法，持续拉升平台的用户活跃度和商业价值。
施行打法：
KOL选项和练就：借助资料拆解，筛选出具备潜力的KOL，提供培训和支持，支援他们成长为平台的核心创作者。
内容分发：利用算法推荐，在实际应用里，将优质内容精准推送给标的用户，拉升内容的曝光率和用户粘性。
品牌携手：和各大品牌携手，为KOL提供更多的商业机会，达成双赢。
结晶：
用户增长：抖音的用户数量持续增长，运行层面，日活跃用户数超过6亿。
内容充实：平台上涌现出大量高质量的内容，涵盖娱乐、教育、生活等等多个领域。
商业价值：KOL和品牌的携手带来了巨大的商业价值，广告收入和电商交易额显著拉升。
心得收束：
资料驱动：借助资料拆解，精准选项和练就KOL，拉升内容的质量和用户满意度。
算法推荐：利用算法推荐，达成内容的精准分发，拉升用户的活跃度和留存率。
品牌携手：和品牌的携手为KOL提供了更多的商业机会，拉升了平台的整体商业价值。
三、实例三：小红书的社区营运和商业化
来由和标的：小红书作为一个生活方式分享平台，借助社区营运和商业化打法，炼就了一个活跃的用户社区，达成了商业价值的拉升。
施行打法：
用户社区：鼓励用户分享生活点滴，换个角度看，形成积极向上的社区氛围。
内容审核：严格的内容审核制度，确保社区内容的高质量和合规性。
商业化路径：借助品牌携手、广告投放、电商整合等等方式，达成商业变现。
结晶：
用户增长：小红书的用户数量持续增长，实操中，在实际应用里，月活跃用户数超过1亿。
社区氛围：形成了积极向上的社区氛围，用户粘性高，交流频繁。
商业价值：借助多种商业化路径，达成了可观的广告收入和电商交易额。
心得收束：
用户社区：鼓励用户分享，形成积极向上的社区氛围，拉升用户粘性。
内容审核：严格的内容审核制度，确保社区内容的高质量和合规性。
多元化变现：借助多种商业化路径，达成商业价值的最大化。
四、实例四：优酷的港剧场频道营运
来由和标的：优酷作为国内领 先的视频平台，借助和TVBC携手，推出了“优酷港剧场”频道，旨在为用户提供优质的港剧内容，拉升用户体验和平台价值。
施行打法：
内容引入：和TVBC携手，引入大量优质的港剧内容。
用户体验：精进播放体验，提供高清、流畅的观看环境。
市场推广：借助线上线下多种渠道，推广港剧场频道，勾住用户关注。
结晶：
用户增长：港剧场频道勾住了大量港剧爱好者的关注，用户数量显著增长。
内容充实：频道内容充实多样，涵盖了经典港剧和新剧，满足不同用户的诉求。
用户体验：精进的播放体验得到了用户的高度评价，用户满意度高。
心得收束：
内容携手：和优质内容提供商携手，引入高质量的内容，拉升平台的勾住力。
用户体验：精进播放体验，提供更好的观看环境，拉升用户满意度。
市场推广：借助多种渠道推广，扩大内容的覆盖面和影响力。
五、实例五：腾讯的IP放权和衍生品开发
来由和标的：腾讯作为国内领 先的互联网公司，借助IP放权和衍生品开发，达成了IP的商业价值最大化。
施行打法：
IP筛选：借助资料拆解和市场调研，筛选出具备潜力的IP。
放权携手：和品牌商携手，开展IP放权，开发各类衍生品。
市场推广：借助线上线下多种渠道，推广IP以及其衍生品，勾住用户关注。
结晶：
商业价值：IP放权和衍生品开发带来了巨大的商业价值，就一线经验说，增加了公司的收入来源。
品牌携手：和多家知名品牌达成携手，共同推广IP以及其衍生品。
用户反馈：用户对IP以及其衍生品给予高度评价，回购率高。
心得收束：
IP筛选：借助资料拆解和市场调研，筛选出具备潜力的IP，拉升放权的成功率。
放权携手：和品牌商携手，开展IP放权，开发各类衍生品，达成商业价值的最大化。
市场推广：借助多种渠道推广，扩大IP以及其衍生品的覆盖面和影响力。
老师简介
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博闻智咨询|谢桦老师
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