课程背景
随着互联网的飞速演进，新媒体平台成为了商业营销的要害阵地，抖音更是其中的佼佼者。商场游戏厅作为线下娱乐场所，面临着诸多业界挑战和困难。
首先，商场游戏厅业界竞争激烈。在众多商场中，往往有多家游戏厅并存，消费者的选项众多。同时，传统的宣传方式如发传单等等成效日益下降，难以有效勾住新买方。而且，消费者的娱乐诉求日益多样化，游戏厅需要持续革新和改进来满足顾客诉求。
另一方面，营运成本持续上升，包括场地租金、装置更新维护等等。这就要求游戏厅必须拓展新的获客渠道，拉升收入以维持营运和演进。
可是，一些在抖音上营销做得好的游戏厅品牌则获得了显著收益。他们借助精彩的短视频展示独特的游戏装置、有趣的游戏玩法以及热闹的游戏氛围，勾住了大量粉丝关注。这些粉丝不仅会到店体验，还会借助分享等等方式进一步扩大品牌影响力。例如，有的游戏厅借助抖音推出优惠活动，勾住了众多消费者前来，客流量大幅增加，收入也显著拉升。同时，良好的抖音营销还能拉升品牌样貌，使游戏厅在消费者心中树立起时尚、有趣的样貌。鉴于此，开展本次关于商场游戏厅怎样在抖音上迅速有效营销获客的培训就显得尤为要害，旨在支援游戏厅经营者掌握抖音营销招数，拉升竞争力，达成业务增长。
课程收益
1、掌握和学会抖音平台营运基础，学会解读抖音算法和流量池的原理，弄懂怎样获取更多流量。
2、掌握标的用户拆解和定位的办法，能够更精准地找到潜在买方。
3、掌握5种内容创意策划的思路，学会怎样制作勾住用户的短视频。
4，掌握新媒体时代下营销变革的特点和趋势。
5、弄懂队伍成员不同定位的职责划分情况。
6、识别有效的线下门店装修和布置特点，以勾住抖音用户到店。
7、列出抖音营销打法拟定的要害步骤和要点。
8、构筑线上线下交流营销的有效方案，助推门店业务增长。
9、发现自身商场游戏厅在抖音营销中的优势和不足，并找到改进方向。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
第一天：
一、课程引言和来由拆解（1小时）
1. 新媒体时代下的营销变革
2. 抖音平台对商场游戏厅的营销价值
实例一：大玩家超乐场，借助抖音展示店内各种新颖的游戏装置和热闹的游戏氛围，勾住了大量本地以及周边的玩家到店体验。
实例二：风云再起游乐汇，在抖音上发布游戏高手的精彩操作视频，勾住了众多游戏爱好者关注，拉升了品牌知名度。
实例三：反斗乐园，利用抖音开展线上优惠活动推广，如团购游戏币套餐等等，增加了顾客到店率。
1. 2023-2024年商场游戏厅的产值预测和趋势拆解
1.
实例一：根据相关市场研究机构预测，随着消费升级和人们对娱乐诉求的增加，像大玩家超乐场这样的综合性游戏厅产值有望持续增长，格外是在二三线城市的拓展空间较大。
2.
实例二：预计到 2024 年，实操中，风云再起游乐汇所在的动漫主题游戏厅细分市场将进一步扩大，由于动漫信念的影响力持续增强，勾住更多年轻消费者。
3.
实例三：反斗乐园这种注重亲子娱乐的游戏厅，随着家庭对亲子交流重视程度的拉升，产值也将呈现上升趋势，落地时，预计未来会有更多针对亲子的特色项目和营销活动推出。
二、抖音平台营运基础（1小时）
1. 抖音账号注册和设置
2. 内容创作基础：短视频拍摄和编辑
3. 抖音算法和流量池拆解
实例一：星耀游戏厅，弄懂抖音的推荐算法后，注重视频的完播率，借助制作短小精悍、开头精彩的视频，拉升用户的观看时长，从而获得更多的流量推荐。
实例二：魅力游戏世界，根据抖音的流量池规则，持续精进视频质量和交流资料，从初始的小流量池渐次进入更大的流量池，增加了视频的曝光度。
实例三：动感游戏城，拆解抖音用户的喜好和活跃时间，在合适的时间段发布视频，拉升视频进入更大流量池的概率。
三、头部品牌实例拆解（2小时）
1. 业界头部品牌引见和业绩资料概览
实例一：大玩家超乐场，作为业界知名品牌，在全国具备众多门店，2023 年上半年营收达成 X 亿元，往细里说，同比增长 X%，其在抖音上的粉丝量超过 X 万。
实例二：风云再起游乐汇，以动漫游戏为特色，2023 年全年预计迎送顾客 X 万人次，在抖音上的相关话题播放量超过 X 亿次。
实例三：反斗乐园，就一线经验说，专注亲子娱乐，2023 年会员数量增长了 X%，实操中，其中借助抖音渠道勾住的新会员占比 X%，换个角度看，抖音营销对其业绩增长贡献显著。
2. 成功实例分享：怎样运用抖音开展有效营销
3. 失败实例拆解：常见错误和防止办法
四、抖音营销打法拟定（2小时）
1. 标的用户拆解和定位
2. 内容创意策划：怎样制作勾住用户的短视频
3. 交流和转化：利用抖音功能拉升用户参与度
实例一：嗨玩游戏世界利用抖音的直播功能，定期开展游戏直播，和观众交流，解答问题，同时推出直播专属优惠活动，如限时折扣游戏币等等，直播期间的销售额增长了 X%。
实例二：魅力游戏广场借助抖音的评论区交流，换个角度看，及时回复用户的提问和建议，从实践看，还设置了“最 佳评论奖”，鼓励用户积极评论，评论区活跃度拉升了 X%。
实例三：奇幻游戏天地采用抖音的私信功能，向关注用户发送个性化的优惠资讯和活动邀请，用户到店转化率拉升了 X%。
五、抖音后台资料拆解和运用（2小时）
1. 资料指标解读：曝光量、点击率、转化率等等
2. 怎样利用资料开展打法调整
3. 实操上手：后台资料拆解抓手采用
六、课堂收束和交流答疑（1小时）
1. 当天课程内容回顾
2. 参训者问题解答和碰头
第二天：
七、抖音广告投放和精进（2小时）
1. 抖音广告形式和投放打法
实例一：酷玩游戏世界采用抖音的开屏广告形式，就一线经验说，在重大节日期间投放，广告画面规划精美，突出了店内的特色游戏项目和优惠活动，曝光量达成 X 万次。
实例二：乐游游戏广场选项抖音的资讯流广告，根据标的用户的兴趣标签开展精准投放，广告点击率达成 X%，勾住了大量潜在顾客。
实例三：梦幻游戏天地采用抖音的达人携手广告，和当地知名抖音达人携手，达人在视频中推荐游戏厅，广告转化率达成 X%。
2. 广告成效评核和精进办法
3. 实战上手：广告规划拟定和投放
八、线下门店和线上营销联动（2小时）
1. 门店装修和布置：怎样勾住抖音用户到店
2. 线下活动策划和执行
3. 线上线下交流营销实例分享
实例一：嗨玩游戏世界推出了“抖音线上集赞，落地时，线下兑换礼品”活动，往细里说，用户在抖音上点赞、评论并分享游戏厅的视频，达成一定数量的赞后可到店兑换游戏币、小礼品等等，活动参与度达成 X%，就一线经验说，有效增加了用户到店率。
实例二：魅力游戏广场实行“抖音线上抽奖，落地时，线下体验”活动，执行层面，用户在抖音上参与抽奖，中奖者可到店免费体验新的游戏项目，借助这种方式勾住了很多新用户到店，在实际应用里，新用户转化率达成 X%。
实例三：奇幻游戏天地开展了“抖音打卡赢会员”活动，具体来看，用户到店拍摄打卡视频并上传抖音，在实际应用里，在实际应用里，即可成为游戏厅会员，享受会员专属优惠，从实践看，活动期间会员数量增长了 X%，同时拉升了品牌在抖音上的曝光度。
九、新媒体队伍建设和管控（2小时）
1. 队伍定位和职责划分
实例一：乐动游戏中心的新媒体队伍包括内容策划人员，就一线经验说，负责短视频创意和脚本撰写。拍摄剪辑人员，负责视频的拍摄和后期制作；营运推广人员，负责抖音账号的营运和推广，各成员职责明晰，协同高效。
实例二：活力游戏天地的新媒体队伍设有资料拆解人员，就一线经验说，专门拆解抖音后台资料，为营销打法调整提供依据。客服人员，换个角度看，负责回复抖音用户的咨询和评论，维护良好的用户关系。活动策划人员，负责策划线上线下活动，队伍配合默契，促成了业务演进。
实例三：飞扬游戏乐园的新媒体队伍有品牌推广人员，负责拉升游戏厅在抖音上的品牌样貌；技艺支持人员，保障抖音直播等等功能的正常运行；市场调研人员，弄懂抖音用户诉求和市场动态，队伍成员各司其职，共同助推了游戏厅的营销事务。
2. 培训和拉升队伍成员本领
3. 队伍绩效考核和激励制度
十、实战实例拆解和上手（2小时）
1. 参训者分组，从实践看，针对实际实例开展拆解
2. 小组内部分工和协同
3. 方案展示和点评
十一，在实际应用里，课程收束和未来展望（1小时）
1. 两天课程内容回顾
2. 商场游戏厅在新媒体时代的未来趋势
3. 参训者感言和心得分享
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
董事长、总裁、总经理、公司新媒体营运负责人。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。