课程背景
在全媒体融合演进的 2025 年，具体来看，邮政系统新闻宣传面临着从传统纸媒向短视频、直播等等新媒体形态的深度转型挑战。随着用户注意力碎片化加剧，怎样在公众号、视频号、抖音等等平台持续产出高传播力的内容，成为邮政宣传事务的核心命题。例如，执行层面，中国邮政报 2023 年 “挖姜男孩” 直播借助真实故事引发全网热议，单场观看量突破 500 万，落地时，相关话题 #挖姜男孩收到录取通知书# 登上微博热搜第 1 位，在实际应用里，全网总曝光量超 14 亿人次。但部分基层单位仍存在选题同质化、短视频制作粗糙，舆情处置滞后等等问题。
本次培训将针对邮政系统宣传痛点，结合中国邮政报，中国邮政公众号、粤邮发布等等标杆实例，系统解说新闻写作、新媒体营运、短视频创作、摄影招数以及舆情管控的实战办法论。例如，川渝邮政 2024 年借助 “二十四节气” 特惠专区互销农特货品金额超 700 万元，具体来看，单场直播交易额最高达 11.78 万元。泰安邮政 “邮走泰山” 抖音账号 5 个月粉丝突破 5.2 万，在实际应用里，单条视频最高播放量 123 万。课程还将重点教授豆包，DEEPSEEK、腾讯元宝等等国产 AI 抓手的高效运用，支援参训者达成宣传效能的跨越式拉升。
课程收益
1、掌握报纸新闻的深度采写招数，拉升稿件被中国邮政报等等权威媒体采用率。如 “挖姜男孩” 报道借助细节描写和情感共鸣点捕捉，被人民日报，新华社等上百家媒体转发。
2，学会新媒体选题策划的 “热点 + 情感 + 情境” 三维模型，结合抖音热点宝、考拉新媒体导航等等抓手，炼就 10 万 + 爆款推文。例如粤邮发布《一封家书》系列单篇最高阅读量 15 万，评论交流超 2000 条。
3、熟练采用剪映完成短视频剪辑，掌握手机拍摄的构图、光影等等核心技法。参考中国邮政抖音号 “高考录取通知书投递” 系列，在实际应用里，单条视频点赞量超 50 万。
4、构筑舆情预警制度，学会运用 “黄金 4 小时” 法则化解负面经过。如广州邮政 “发票经过” 4 小时内撤销公告，在实际应用里，24 小时内平息舆情。
5、掌握豆包、DEEPSEEK 等等 AI 抓手在内容创作中的落地运用，拉升事务效率 3 倍以上。高校学生采用豆包生成校园新闻稿，就一线经验说，10 分钟即可产出 3 种风格稿件。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
上午时段（9:00-12:00，含 15 分钟课间休息）
1，深度报道的选题挖掘（45 分钟）
（1）实例拆解：中国邮政报 “挖姜男孩” 报道
1.1 来由：2023 年 8 月，记者跟随云南德宏州邮政投递员，从实践看，记录高考生姚胜旺冒雨签收大连理工大学录取通知书的进程。
1.2 传播资料：全网播放量超 2000 万，落地时，微博话题阅读量 1.2 亿，人民日报等等百家媒体转发。
1.3 写作招数：细节描写（如 “沾满泥土的双手”“雨水顺着发梢滴落”），情感共鸣点捕捉。
（2）
实例拆解：重庆万州邮政助销地宝黄桃实例
2.1 内容结构：“问题 - 解题打法 - 结晶” 三段式，往细里说，突出邮政 “品牌 + 电商 + 物流” 全链条服务。
2.2 资料呈现：助销黄桃 10.11 万斤，换个角度看，助农增收 51.16 万元，执行层面，带动寄递收入 11.5 万元。
2，新闻写作的 “五度法则”（45 分钟）
（1）高度：业务和国家方略（如乡村振兴）结合
（2）深度：人物专访、经过溯源拉升报道厚度
（3）温度：故事化叙事增强打动人
（4）角度：差异化选题（如 “快递进村” 到 “客货邮融合”）
（5）速度：突发经过迅速响应制度
课间休息（10:30-10:45）
1，公众号选题的 “黄金三角” 模型（30 分钟）
（1）热点结合：中国邮政公众号 “二十四节气” 营销
1.1 打法：节气 + 时令农货品 + 邮政服务，如大暑推地宝黄桃活动。
1.2 资料：单篇阅读量超 8 万，落地时，带动销售 7 万余斤，从实践看，全年互销超 700 万元。
（2）情感共鸣：粤邮发布《一封家书》系列
2.1 形式：员工家书展现基层奉献精神，实操中，单篇最高阅读量 15 万，评论超 2000 条。
（3）情境化营运：泰安邮政 “邮走泰山” 账号
3.1 选题：泰山旅游攻略，景区服务、文创推荐，实操中，5 个月粉丝 5.2 万，单视频播放 123 万。
2，就一线经验说，抓手赋能：抖音热点宝 + 考拉新媒体导航实战（45 分钟）
（1）抖音热点宝操作教学
1.1 实时热点：借助 “上升热点” 筛选 “邮政助农”“高考录取通知书” 等等话题。
1.2 爆款拆解：输入 “中国邮政抖音号”，执行层面，往细里说，拆解 “高考录取通知书” 系列视频的点赞率，观众画像。
1.3 实操操练：实地搜索 “邮政乡村振兴” 热点，拆解 TOP3 话题的传播趋势以及适配方向。
（2）考拉新媒体导航运用
2.1 热点日历：规划 2025 年 “世界邮政日”“开学季” 等等节点选题。
2.2 素材整合：借助 “新闻聚合” 获取人民日报、新华社邮政报道，构筑选题库。
2.3 实操操练：用热点日历规划 “秋分” 推文轮廓，结合邮政助农业务填充内容。
3、标题和正文的 “钩子” 规划（15 分钟）
（1）标题公式：数字 + 痛点 + 解题打法（例：《3 招用豆包 10 分钟生成公众号推文》）
（2）正文结构：SCQA 模型（情境 - 冲突 - 问题 - 答案）
（3）
实例拆解：中国邮政《从田间到舌尖》推文
3.1 开头：“凌晨 5 点，从实践看，万州地宝乡黄桃基地，邮政员工开始采摘…”
3.2 资料支撑：运输时效 24 小时，具体来看，换个角度看，损耗率从 30% 降至 5%。
午休（12:00-14:00）
下午时段（14:00-17:00，具体来看，含 15 分钟课间休息）
1、短视频内容策划的 “3S 要则”（45 分钟）
（1）勾住力（Stickiness）：中国邮政抖音号 “高考录取通知书投递” 系列
内容：跟拍投递员翻山越岭送通知书，往细里说，运行层面，单条点赞超 50 万，往细里说，评论 “中国邮政 yyds” 刷屏。
（2）传播性（Spreadability）：武汉邮政《樱缘》MV
亮点：樱花 + 古琴元素，实操中，往细里说，电影级运镜，抖音播放 700 万，从实践看，在实际应用里，腾讯音乐榜第 14 位。
（3）销售力（Salesability）：泰安邮政 “邮走泰山” 直播带货
打法：景区门票 + 文创套餐，单场交易额 11.78 万元，往细里说，在实际应用里，从实践看，话术 “带走泰山福信念纪念品”。
2、剪映核心功能教学（45 分钟）
（1）基础操作：素材导入、裁剪，运行层面，拼接
（2）进阶招数：
转场：“模糊转场” 达成情境过渡
画中画：添加邮政 LOGO 水印
字幕：“手写体” 增强亲切感
智能剪口播：高效AI选出要害字，换个角度看，加深观众印象
（3）实操操练：实地剪辑 “邮政员工日常事务” 短视频（提前准备素材），执行层面，从实践看，运用 3 种以上功能并添加邮政元素。
课间休息（15:30-15:45）
1，执行层面，往细里说，手机拍摄的 “黄金构图法”（30 分钟）
（1）
实例拆解：上饶邮政手机摄影作品
1.1 对角线构图：展现山区邮路蜿蜒
1.2 对称构图：拍摄邮政支局庄重样貌
（2）光影运用：逆光拍摄投递员背影，往细里说，突出立体感
实地实操：分组拍摄情境，导师实时点评构图和光影运用。
2、相机参数设置和短视频运镜（30 分钟）
（1）基础参数：ISO，运行层面，快门、白平衡调节（针对阴天，室内等等情境）
（2）运镜招数：
2.1 推镜头：锁住邮件上 “高考录取通知书” 字样
2.2 环绕运镜：360 度展示无人机配送情境
（3）
实例拆解：安徽邮政获奖作品《风雪中的坚守》
3.1 招数：慢动作捕捉雪花，突出投递员敬业精神，采用手机慢门模式拍摄。
1、舆情化解的 “5S 要则”（45 分钟）
（1）成功实例：广州邮政 “发票经过” 处置
1.1 经过经过：2023 年 4 月，具体来看，换个角度看，因包裹贴票需发票引发集邮爱好者抗议。
1.2 处置措施：4 小时内撤销公告，从实践看，发布致歉声明，24 小时内舆情平息。
1.3 参考来源：网易手机网 2023 年 4 月 23 日报道《后续来了！有邮友专程跑去广州邮局考察！》
（2）
失败实例：甘肃积石山地震捐赠经过
2.1 教训：初期未及时回应物资丢失问题，往细里说，导致舆情发酵。
2.2 改进：成立调查组、赔偿损失并直播处理进程，借助《地震中的邮政逆行》系列报道挽回样貌。
2、舆情预警和长效制度建设（15 分钟）
（1）
监测抓手：推荐 “清博舆情” 系统，设置 “邮政”“快递” 等等要害词
（2）预案拟定：构筑分级响应制度，从实践看，落地时，明晰发言人以及资讯发布流程
1，豆包在新闻写作中的运用（30 分钟）
（1）
实例：高校学生采用豆包生成军训新闻稿
1.1 操作：输入 “2024 级新生军训报道” 要害词，换个角度看，10 分钟生成 3 种风格稿件。
1.2 精进：保留金句，替换模板化表述，落地时，参考中华网科技频道 2024 年报道。
（2）进阶功能：采用豆包 “梦工厂” 生成 “快递进村” 情境插画。
2，往细里说，DEEPSeeK 和腾讯元宝的创意内容生成（30 分钟）
（1）
实例：生成 “邮政助力乡村振兴” 教学动画
1.1 步骤：DEEPSeeK 输入提示词生成 HTML 代码，从实践看，执行层面，换个角度看，腾讯元宝添加旁白和交互环节。
1.2 音乐创作：用腾讯元宝生成适配短视频的邮政主题 BGM。
五、课后抓手包
1、新闻写作模板（含采访提纲，稿件结构）
2、短视频制作 SOP（从选题到发布全流程）
3，具体来看，舆情化解流程图（含 5S 要则执行清单）
4，AI 抓手采用指引（豆包、DEEPSEEK，腾讯元宝）
5、手机摄影构图速查表
6，抖音热点宝 / 考拉新媒体导航操作指南（含账号搜索路径以及功能演示）
六，就一线经验说，课后行动规划
1，课后 3 天内：采用抖音热点宝和考拉新媒体导航生成下周公众号选题 3 个，运行层面，提交导师审核。
2，课后 7 天内：拍摄 1 条 “邮政服务进社区” 短视频，换个角度看，包含 3 种运镜招数，换个角度看，用剪映完成剪辑并添加 AI 生成的 BGM。
3，运行层面，课后 15 天内：拟定本单位舆情应急预案，从实践看，包含 “服务纠纷”“物资投诉” 2 个还原情境处置方案。
4，课后 30 天内：运用 DEEPSeeK + 腾讯元宝制作 1 个 “邮政电商助农” 业务培训动画，用于内部研习。
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
1、邮政系统宣传部门负责人、通讯员2、新媒体营运专员、公众号小编3、摄影摄像岗位人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。