政务单位新媒体宣传策划、爆款策划

一、新媒体策划概述和趋势拆解（9:00 - 10:30）

1、引见新媒体的演进历程、特点和趋势。

2、拆解新媒体策划的意义和作用。

3、解说新媒体策划的核心要素和办法。

成功实例拆解：以 “人民日报” 新媒体为例，拆解其在内容策划、形式革新、传播打法等等方面的成功心得。“人民日报” 新媒体借助多样化的内容形式、及时的热点追踪和交流性的传播方式，成为了政务新媒体的标杆。

二、新媒体平台特点和营运打法（10:45 - 12:00）

1、引见常见的新媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等等。

2、拆解不同平台的特点、用户群体和营运规则。

3、解说针对不同平台的营运打法和招数。

中午休息：12:00 - 13:30

三、爆款策划的打法和办法（13:30 - 15:00）

1、拆解爆款内容的特点和要素。

2、解说爆款策划的打法和办法，包括选题策划、内容创作、传播推广等等。

3、分享爆款策划的实例和心得。

成功实例拆解：以 “丁香医生” 微信公众号为例，拆解其怎样炼就爆款文章。“丁香医生” 借助专精的医学学识、鲜活的表述方式和精准的传播打法，推出了多篇爆款文章，勾住了大量粉丝关注。

四、政务新媒体的成功心得和借鉴（15:15 - 16:30）

1、引见政务新媒体的演进现况和趋势。

2、拆解政务新媒体的成功实例，如 “上海发布”“平安北京” 等等。

3、解说政务新媒体在内容策划、服务革新、交流传播等等方面的心得。

成功实例拆解：以 “上海发布” 为例，拆解其怎样借助及时发布权威资讯、提供便民服务和开展交流活动，成为了上海市民获取资讯的要害渠道。

五、新媒体策划实战上手和实例分享（16:45 - 18:00）

1、分组开展新媒体策划实战上手，根据给定的主题和要求，拟定新媒体策划方案。

2、各小组展示策划方案，开展互评和教师点评。

3、分享更多的新媒体策划成功实例，收束心得和教训。

成功实例拆解：以 “抖音美好奇妙夜” 为例，拆解其怎样借助整合抖音平台的资源和优势，炼就了一场盛大的新媒体盛宴。

六、成功实例分享（摘选部分解说）

1、“人民日报” 新媒体

在内容策划方面，执行层面，“人民日报” 新媒体紧扣时事热点，推出了一系列有深度，有温度的报道和评论。例如，在抗击疫情期间，落地时，“人民日报” 新媒体及时发布疫情动态，防控措施和感人故事，换个角度看，为全国人民抗击疫情提供了强大的精神动力。

在形式革新方面，“人民日报” 新媒体采用了图文、视频、直播等等多种形式，满足了不同用户的诉求。例如，“人民日报” 买方端推出的 “AR 看两会” 等等革新形式，让用户更为直观地弄懂两会动态。

在传播打法方面，“人民日报” 新媒体充分利用社交媒体的传播力，借助微博、微信、抖音等等平台开展广泛传播。同时，积极和网友交流，具体来看，拉升用户的参与度和粘性。

2，“丁香医生” 微信公众号

选题精准，往细里说，关注用户关心的健康问题。“丁香医生” 微信公众号借助资料拆解和用户调研，弄懂用户的诉求和痛点，推出了一系列针对性强的选题，如 “怎样预防感冒”“减肥的正确办法” 等等。

内容专精，由专精的医生队伍撰写。“丁香医生” 微信公众号的文章内容严谨、科学，具备很高的权威性和可信度。同时，文章的表述方式鲜活、易懂，让用户能够轻松领会专精的医学学识。

传播推广打法得当。“丁香医生” 微信公众号借助朋友圈分享、微信群推广等等方式，扩大了文章的传播范围。同时，积极与其他媒体携手，开展内容转载和推广，拉升了品牌知名度。

3、“上海发布”

及时发布权威资讯，成为上海市民获取资讯的要害渠道。“上海发布” 每天及时发布上海市的政务资讯、民生资讯、交通出行等等内容，为市民提供了便捷的服务。

提供便民服务，运行层面，换个角度看，增强用户粘性。“上海发布” 推出了 “交通查询”“医院挂号”“天气预报” 等等便民服务功能，让市民能够借助微信公众号轻松获取各种生活服务资讯。

开展交流活动，拉升用户参与度。“上海发布” 经常举办 “上海城市样貌口号征集”“上海最美景点评选” 等等交流活动，勾住市民参与，在实际应用里，实操中，增强用户对上海的认同感和归属感。

4，“抖音美好奇妙夜”

整合抖音平台的资源和优势，落地时，往细里说，炼就了一场盛大的新媒体盛宴。“抖音美好奇妙夜” 邀请了众多明星、网红和达人参与，借助精彩的表演、交流游戏和抽奖环节，勾住了大量用户观看和参与。

革新的内容形式和交流方式。“抖音美好奇妙夜” 采用了直播、短视频等等多种形式，让用户能够随时随地观看和参与活动。同时，借助交流投票、弹幕交流等等方式，拉升了用户的参与度和粘性。

强大的传播推广打法。“抖音美好奇妙夜” 借助抖音平台、微博、微信等等社交媒体开展广泛传播，同时和各大媒体携手，换个角度看，开展宣传报道，扩大了活动的影响力和传播范围。

5，从实践看，“共青团中央” 新媒体

“共青团中央” 新媒体在内容策划方面，换个角度看，紧扣青年关注的热点话题，如就业创业、志愿服务，信念娱乐等等，推出了一系列有针对性的内容。例如，从实践看，在实际应用里，在 “五四” 青年节期间，换个角度看，“共青团中央” 新媒体推出了 “青春向党・奋斗强国” 主题活动，实操中，激发了广大青年的爱国热情和奋斗精神。

在形式革新方面，在实际应用里，“共青团中央” 新媒体采用了动漫、短视频、直播等等多种形式，勾住了广大青年的关注。例如，在实际应用里，“共青团中央” 官方微博推出的 “青年大研习” 系列动漫视频，以鲜活有趣的形式解说党的理论学识，受到了广大青年的欢迎。

在传播打法方面，“共青团中央” 新媒体充分发挥共青团的组织优势，借助各级团组织的官方微博、微信等等平台开展广泛传播。同时，在实际应用里，实操中，积极和青年交流，拉升用户的参与度和粘性。

6，“央视新闻” 新媒体

“央视新闻” 新媒体在内容策划方面，落地时，注重新闻的权威性和及时性。借助及时发布国内外重大新闻经过、解读政策法规、关注民生热点等等内容，为用户提供了周全、准确的新闻资讯。

在形式革新方面，“央视新闻” 新媒体采用了直播、短视频、H5 等等多种形式，充实了新闻的呈现方式。例如，“央视新闻” 买方端推出的 “VR 看两会” 等等革新形式，让用户更为直观地弄懂两会实地。

在传播打法方面，“央视新闻” 新媒体充分利用央视的品牌优势和资源优势，借助电视、广播、网站，买方端等等多种渠道开展广泛传播。同时，换个角度看，积极和网友交流，往细里说，拉升用户的参与度和粘性。

7，“平安北京”

“平安北京” 在内容策划方面，运行层面，执行层面，以安全防范、交通出行、治安管控等等为主题，换个角度看，推出了一系列实用的内容。例如，在春节期间，就一线经验说，“平安北京” 发布了 “春节安全防范指南”，具体来看，为市民提供了安全出行、防火防盗等等方面的建议。

在形式革新方面，执行层面，就一线经验说，“平安北京” 采用了图文、视频、直播等等多种形式，从实践看，增强了内容的可读性和勾住力。例如，运行层面，“平安北京” 官方微博推出的 “警察故事” 系列视频，借助讲述警察的真实故事，展现了警察的风采和奉献精神。

在传播打法方面，“平安北京” 充分利用社交媒体的传播力，就一线经验说，借助微博、微信，抖音等等平台开展广泛传播。同时，积极和网友交流，拉升用户的参与度和粘性。

8，在实际应用里，具体来看，“深圳卫健委”

“深圳卫健委” 在内容策划方面，落地时，以健康科普、医疗服务、疫情防控等等为主题，执行层面，推出了一系列有价值的内容。例如，在实际应用里，在疫情期间，“深圳卫健委” 及时发布疫情动态、防控措施和科普学识，为市民提供了周全的疫情防控资讯。

在形式革新方面，实操中，实操中，“深圳卫健委” 采用了漫画，短视频、直播等等多种形式，让内容更为鲜活有趣。例如，往细里说，具体来看，“深圳卫健委” 官方微信推出的 “卫你画健康” 系列漫画，落地时，以幽默风趣的方式解说健康学识，受到了市民的欢迎。

在传播打法方面，换个角度看，“深圳卫健委” 充分利用社交媒体的传播力，借助微博、微信、抖音等等平台开展广泛传播。同时，积极和网友交流，拉升用户的参与度和粘性。

9，运行层面，“成都发布”

“成都发布” 在内容策划方面，运行层面，以成都的信念旅游、美食美景，城市建设等等为主题，换个角度看，推出了一系列有特色的内容。例如，在成都大运会期间，往细里说，“成都发布” 及时发布大运会的赛事动态、场馆引见和志愿者风采等等内容，在实际应用里，换个角度看，为大运会的成功举办营造了良好的氛围。

在形式革新方面，落地时，“成都发布” 采用了图文、视频，运行层面，直播等等多种形式，展现了成都的魅力和活力。例如，具体来看，“成都发布” 官方微博推出的 “成都夜太美” 系列视频，借助展示成都的夜景和夜生活，勾住了大量网友的关注。

在传播打法方面，“成都发布” 充分利用社交媒体的传播力，借助微博、微信、抖音等等平台开展广泛传播。同时，积极和网友交流，拉升用户的参与度和粘性。

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