课程背景
随着新媒体的持续演进，横竖屏短剧作为一种新兴的内容形式，在近年来迅速崛起并勾住了大量观众的关注。在这个充满机遇和挑战的领域，拉升相关从业人员的业务策划本领以及对市场的精准拆解变得举足轻重。
一方面，从观众诉求角度来看，现代社会人们的生活节奏加快，对于碎片化时间的利用诉求增加。横竖屏短剧以其短小精悍，情节紧凑的特点，正好满足了观众迅速获取精彩故事内容的诉求。例如，在通勤路上或者午休时间，观众能够轻松观看一集短剧，获得娱乐体验。可是，要持续勾住观众，就需要创作者和策划者具备更高水平的业务策划本领，能够创作出引人入胜的剧情、练出鲜明的人物样貌等等。
另一方面，市场竞争日益激烈。众多制作公司，平台和创作者纷纷涌入横竖屏短剧领域。当下，已经有一些成功的短剧实例，如某些悬疑短剧在网络上引发了广泛的碰头和传播，勾住了大量粉丝。但同时，也有许多短剧由于剧情老套、制作粗糙等等问题而难以获得关注。这就要求从业者纵深弄懂市场动态和趋势，准确把握观众喜好的变化。
另外，从业界演进来看，横竖屏短剧不仅在国内市场有广阔的演进空间，在国际市场上也逐渐受到关注。不同地区的观众对于短剧的题材、风格等等有着不同的偏好。例如，一些欧美地区可能更倾向于科幻，奇幻类短剧，而亚洲地区观众对情感、家庭等等题材更为关注。借助拉升业务策划本领和市场拆解本领，创作者和策划者能够更好地适应不同市场的诉求，促成横竖屏短剧业界的健康演进。本次《横竖屏短剧业务策划本领拉升、市场拆解》培训就是为了化解这些诉求，支援从业者拉升专精素养，在竞争激烈的市场中脱颖而出，创作出高质量并且具备市场竞争力的横竖屏短剧作品。
课程收益
1、弄懂横竖屏短剧市场现况和演进趋势。
2、掌握受众拆解和诉求洞察。
3、掌握短剧业务策划流程、策划要点和创意激发。
4、掌握市场调研办法和抓手。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
一、课程导入和市场现况概述（1个半小时）
1、课程概览和标的阐述（15 分钟）
（1）引见课程的整体轮廓、标的和预期研习结晶。
（2）强调横竖屏短剧业务在新媒体领域的意义和演进潜力。
2、横竖屏短剧市场现况（30 分钟）
（1）解读当前横竖屏短剧市场的规模，增长趋势和主要参与者。
实例：如抖音平台的短剧业务，运行层面，其凭借庞大的用户基础和算法推荐优势，勾住了大量创作者和观众，推出了众多爆款短剧；快手短剧也演进迅猛，借助和 MCN 机构、创作者的携手，形成了充实的短剧内容生态。
（2）拆解市场上主流的横竖屏短剧类型、题材和风格。
二、市场趋势和受众拆解（1个半小时）
1，横竖屏短剧市场趋势（30 分钟）
（1）探讨未来横竖屏短剧市场的演进方向，如技艺革新（如虚拟现实、增强现实技艺的运用）、内容多元化（跨领域携手、IP 改编），商业模式拓展（付费会员、品牌植入、电商联动）等等。
实例：以芒果 TV 的短剧业务为例，其在内容多元化方面持续探索，和文学 IP 携手改编短剧，勾住了不同圈层的观众。
2、受众拆解和诉求洞察（30 分钟）
（1）解说怎样开展受众画像，拆解受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等等特征。
实例：以腾讯视频的短剧为例，借助海量资料拆解弄懂用户的观看行为和喜好，针对性地推出符合受众诉求的短剧内容。
三、短剧业务策划流程和要点（1个半小时）
1，短剧业务策划流程（30 分钟）
（1）引见从创意构思、剧本创作、拍摄制作到推广发行的全流程。
实例：以优酷的短剧制作流程为例，解说怎样开展项目管控和质量将控。
2、策划要点和创意激发（30 分钟）
（1）拆解短剧策划中的要害要点，如故事结构、人物练出、情节冲突等等。
实例：爱奇艺的一些优质短剧，如《XXXX》，拆解其创意来源和成功因素，激发参训者的创意灵感。
四、市场调研办法和抓手（1个半小时）
1、市场调研办法（20 分钟）
（1）引见问卷调查、访谈、焦点小组、资料拆解等等市场调研办法的运用情境和施行步骤。
实例：以某短剧制作公司借助问卷调查弄懂观众对不同类型短剧的接受度为例，说明调研办法的实际运用。
2、市场调研抓手（10 分钟）
引见常用的市场调研抓手，如问卷星、SPSS、百度指数等等。
五、实例拆解和实战上手（1个半小时）
1、实例拆解（30 分钟）
（1）选取几个成功和失败的横竖屏短剧实例，开展纵深拆解，收束心得教训。
实例：如某短剧因剧情老套、制作粗糙导致口碑和播放量不佳。而另一短剧凭借新颖的题材，精良的制作和精准的推广取得了巨大成功。
2、实战上手（30 分钟）
分组让参训者开展短剧业务策划的实战上手，运用所学的市场调研办法和策划学识，拟定一份短剧策划方案。
每组参训者开展方案展示和分享，老师和其他参训者开展点评和建议。
PS：确认是否需要短剧出海，需要的话，能够增加短剧出海引见
2、成功短剧实例拆解（1小时）
实例一：《我是余欢水》（竖屏短剧）
策划阶段：
内容定位：该剧改编自余华的同名小说，锁住于小人物的生活和梦想，采用幽默和现实主义相结合的手法，勾住了广泛的观众群体。
市场调研：制作方借助社交媒体、在线问卷等等方式收集标的观众的喜好，确定了故事基调和核心元素，往细里说，如中年危机、家庭关系、职场挑战等等。
携手模式：和抖音平台携手，利用其庞大的用户基础和竖屏观看习惯，开展内容定制和发行。
发行阶段：
平台打法：首播于抖音，采取分集连载形式，换个角度看，每周更新几集，从实践看，保持观众的持续关注。
宣传推广：结合抖音的算法推荐制度，运行层面，借助明星主演（如郭京飞）的个人账号，话题标签挑战、预告片和幕后花絮等等内容，增加曝光度和交流性。
营运阶段：
交流参与：鼓励观众评论，点赞和分享，形成口碑传播。同时，利用观众反馈调整后续剧情走向。
品牌携手：和多个品牌开展内容植入，如汽车、饮料等等，达成商业变现的同时不影响观众体验。
资料拆解：持续监测播放量、完播率、用户评论等等资料，用于评核内容成效和精进打法。
实例二：《独 家记忆》（横屏短剧）
策划阶段：
故事革新：围绕大学生活和青春爱情，结合悬疑元素，勾住年轻观众的兴趣。
标的市场：主要针对大学生和年轻职场人士，借助社交媒体和校园活动开展预热宣传。
内容融合：结合音乐、时尚等等元素，往细里说，增强视觉和情感体验。
发行阶段：
多平台联动：腾讯微视作为首发平台，运行层面，同时在腾讯视频、优酷等等平台同步上线，在实际应用里，扩大覆盖范围。
跨媒体营销：利用微博、微信公众号等等渠道发布预告片、定位海报，引发话题碰头。
营运阶段：
粉丝经济：构筑官方粉丝社群，往细里说，定期发布幕后制作花絮，演员访谈，加强粉丝粘性。
衍生内容：推出同名小说、漫画、周边商品，构筑IP生态链。
持续更新：根据用户反馈，调整后续剧情演进，保持故事的新鲜感和勾住力。
实例三：《重生小甜妻》（竖屏短剧）
策划阶段：
题材选项：选项穿越重生类型，具体来看，满足观众对浪漫爱情和奇幻元素的诉求。
标的受众：主要面向女性观众，往细里说，尤其是喜爱言情小说和甜宠剧的群体。
内容定制：和快手平台携手，实操中，炼就适合竖屏观看的快节奏剧情，具体来看，每集将控在3-5分钟。
发行阶段：
社交化推广：利用快手的社交功能，鼓励观众分享和碰头，形成病毒式传播。
KOL携手：邀请知名网红参与宣传，借助直播、短视频等等形式拉升剧集的知名度。
营运阶段：
交流性内容：设置投票环节，换个角度看，让观众决定某些要害情节的走向，增强参与感。
社区建设：创建专属的粉丝群组，举办线上问答、定位担当等等活动，增强用户粘性。
资料拆解和精进：定期拆解用户行为资料，调整剧情细节和推广打法，以适应观众口味的变化。
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
董事长、总经理、短剧编导和市场负责人。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。